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微信公众号分类及营销逻辑分析

文章来源:公关之家

公众号已然与当下群众生活紧密俩系,几乎每个人的微信上都存在几个每天都习惯性浏览的账号。运用这些账号可以让商机与群众产生出交易之外更加紧密的联系,让企业更加贴近群众的生活。

微信公众号分类及营销逻辑分析

一、公众号属性大分类         

该部分内容的核心其实就是对公众号对“引诱”受众聚集的点,进行分析。什么是公众号?为什么企业利用公众号可以实现营销行为?

首先,公众号是微信平台开发的一种群众聚集的平台。商家或个人可以在上面分享自己的内容,以实现积累粉丝的目的。不知从什么时候开始,市场便流传出这样的一句话“只要你手上积累1000个粉丝的时候,那做什么生意都可以做起来”,高质量用户对于企业的价值可见一斑。

另外,它是群众聚集的吸引力是什么?就是对于群众认为有价值的东西进行免费的分享。如果说群众关注某个账号需要付费的话,那它的推广效果,不同乐观。当然,也存在一些以贩卖知识进行营销的公众号,但由于这些账号的传播圈较为封闭,在此不多加赘述。

另外,为什么要强调免费分享呢?因为除了一部分少数的原创账号之外,其他大部的平台都是仅是对一些类型的内容进行分类整理,而非原创。这也意味着这些内容,是所有人通过网络关键词检索可以查询到的,如果有人对这些内容进行付费的话,那我相信很多人都会选择自己去收集。因为很多群众对于公众号的选择只是觉得方便而已。

最后,公众号的运营,最终的目的就是为了行为“社群”。让拥有同种价值观或对某些事物抱有相同兴趣的群众,进行聚集。从而让他们自发的产生价值以及提升相互分享的乐趣。

总而言之,公众号给人的印象是什么样子的?其实就是分享,并且是免费分享。其目的是什么?就是为了积累一批带有精准标签属性的人,形成社群,最后为其获得价值。确定这群人是否有价值的关键是什么?就是需要匹配与这类群众标签向契合的品牌。精准人群对于这些品牌的价值,不言而喻。以前企业做品牌推广,是无差别范围性攻击,是大海捞针;但现在很多企业是可以做到定向投放,精准推广。

因此,合理的运用公众号的功能,能够为当下很多企业创造巨大的价值。在如今的公众号生态圈中,它们已然形成了非常完善的体系,无论拥有何种需求的人,都可以找到自己的“浏览”归宿。那这些庞大的公众号中,可以分成那些种类呢?

1、解疑答惑类:分享干货,创造价值

首先,笔者在讲述这种分类之前,提前对上文中“免费分享”字眼进行解释。在公众号中,其实并非所有的账号,都是无偿添加的。有些讲述行业干货的账号,它其实是付费的。比如电商培训的账号,你想要的获取有价值的内容,就必须通过付费获取。比如得到app上面的很多文章,都必须通过支付费用,才可以获得内容。这些也属于干货的类型,但这些内容,其实不属于干货分享的范畴。因为他们的账号在最开始定位就是以知识付费进行标识的。

因此,这里我们所讲述的解疑答惑类型的账号,指的是那些通过免费分享一些小技巧或者常识性内容的账号。比如健身技巧干货解析、财经行业文案写作技巧干货解析等等。

我们可以设想一下,这些内容是否对所有人而言都拥有价值呢?答案是否定的。干货背后的意思其实指的是有价值的内容。至于什么样的内容拥有价值?懂的人,感兴趣的人,正在经历的人。

类似于现在很多行业资讯分享类的媒体公众号,他们就是实时快速的分享行业干货,以逐渐增加自己品牌的知名度,最后吸引有需求的企业,进行价值转化。

因此,可以说解疑答惑类干货分享属性公众号,它们属于精准人群标签定位的平台。它们的运营逻辑就是通过分享或创作某一种类具有价值,且相关人士希望得知的内容,不断强化账号形象定位,从而不断扩大相关属性的群体。

2、折扣优惠类:明确的功能及清晰的运营逻辑

这种类型的公众号,笔者相信大部分拥有微信的朋友,都会关注一到两个。为什么呢?因为特价与优惠,对很多人拥有天然的魔力,这属于人性的弱点。

这类账号,其实他们的市场功能主要有两个:一种是为用户提供优惠渠道,另一种是帮助企业实现品牌推广。

纯粹以折扣为核心观念输出的账号,在我们生活中随处可见。比如很多依附于电商平台而生的大额优惠券提供平台,这种类型的优惠逻辑其实还是借助这些电商平台商机与受众信息不对等而存活的。比如那些提供淘宝大额优惠券的平台,其实只是淘宝客推广图中的某个团长而已。另外还有一些城市生活娱乐类型的项目折扣,比如一些有名的游玩项目门票等。这些平台吸引群众的唯一的点就是往用户感受到真切的实惠而已。

因此,对于这类账号,它们的内容输出其实相对而言比较简单。像一些小的平台,它们知识纯粹的利用商家与买家至今信息不对等,对某些优惠条目进行收集而已,不需要任何的门槛。但对于行业内具有一定影响力的公众号平台而言,它们除了对一些共享的资源进行整合之外,同样也通过自己的渠道,为群众获得真切的优惠。

另外,这种功能定位非常清晰的公众号平台,其实从某种程度上来讲,是可以成为企业推广的第三方工具。因为这个市场从来都不缺搞活动的品牌,但这些品牌搞得活动,总是缺人知晓。这些平台就充分的解决了这些商家的推广矛盾。因此,这些平台在市场竞争中,同样可以作为很多商家的推广渠道。

3、兴趣爱好类型:人群精准切入

以群众兴趣爱好作为平台吸引群众的核心识别力,在当今大众生活中已然屡见不鲜。这种类型的账号,在人群精准性上,具备很强的竞争力,客户粘性也较为理想。但竞争,其实比很多属性宽泛的账号而言,更加激烈。

因为,以某种兴趣为核心的公众号,其内容输出方向不存在太大的差异性。其次,人群基数相对于那些“泛标签”的账号而言,大打折扣。最后,这些具备明确兴趣的内容,很多时候,群众红利的“大头”,都属于某特定品牌的直系账号。

比如,人们的兴趣主要有哪些类别呢?运动、旅游、游戏、烹饪等。具备游戏兴趣爱好的,我相信是大部分人,这个群体非常庞大,但不是所有热爱游戏的人,都喜欢同一种游戏。然而热爱某些具体游戏的人,大多都会聚集在这些游戏的官方账号上,因为更加内容可靠、安全,不会受骗。以运动健身为例,笔者同样相信,大部分健身爱好者,他们所关注的几乎都是一些知名健身APP的官方公众号。运动爱好者,同样也会加入到特定的运动潮牌当中。

因此,看上去非常清晰的公众号定位,但如果没有资源的话,那其实并没有太大挖掘价值的空间。并非所有的游戏,都有足够的周边资源供人挖掘。这也得出这里公众号第二类运营要点,那就是推广速度。

但如果某些公众号,如果真的通过输出具象的兴趣内容,吸引群众,那这类人群的价值转换能力,肯定要比其他类型,来的直接很多。

因为具备同种兴趣爱好的人,他们的价值观较为清晰,围绕这些兴趣点,输出何种类型的内容,更能够打动他们,企业或公众号运营商们,或许有迹可循。还会那句话,具备明确标签人群,其实很多时候特别容易产生价值。

4、网红或品牌公众号:因某个具象元素聚集起来的群体

公众号除了由企业或是机构建立起来的情况之外,很多其实都是由单个人的影响力建立起来的。比如网红、行业资深从业者、意见领袖等。这些人纯粹通过个人品牌塑造,从而积累支持、喜爱自己的人群,在当下属于常见的情况。

另外,除了这些个人品牌之外,还有一些企业品牌的账号,其性质从吸引群众的逻辑来看,其实并没有太大不同。其实它的功能,更多的是在于积累自己的影响力,以及构建社群,不断加固自己的价值和影响力。

对于这些公众号的运营,其实并没有太多的技巧,其中的关键就是在于如何塑造自己的个人品牌或企业品牌,通过对应的品牌影响力,从而起到聚集人群的作用。

对于企业品牌而言,它们可以通过各种推广渠道或者营销技巧,让自己的品牌知名度逐渐拔高,从而积累人群。但对于个人品牌而言,其实个人品牌的塑造,是需要载体的。单个的人,扔到人群之中,是很难向群众输出价值和确认价值的。比如,小马宋曾做过这样的一个实验,那就是自己通过马甲号,在自己的分析群众输出某个观点,获得的认可与自己用大号输出观点获得的认可,千差万别。因此,我们可以看出,同样的具有价值的内容,它是否可以让人看到价值,其实的关键就是需要一个可以承载、烘托这些价值的平台。比如一些所谓直播平台的“一哥”、“一姐”,某些问答类APP的“kol”,某些平台的网红等等。他们都是需要通过某个平台,让自己不断的获得认可,最好才可以产生价值。

5、群众共同性属性类型:利用群众共同性格运营出来的价值

其实公众号除了上述一些具备明确人群属性划分的种类之外,还有一些账号,它们并不会区分某些特定的人群,但它的标签依旧非常清晰,就像上述所说的折扣优惠标签一样。

大家想一想,除了折扣优惠不分人群的属性之外还有什么呢?其实还有很多,比如音乐,比如娱乐,比如小说阅读等等,这种类型不同的分类,总结起来其实将的就是一个属性,那就是“享受生活”,也就是群众所向往的那种不具备烦恼的“诗和远方”。

从“享受生活”出发的公众号运营为什么能够获得群众关注呢?其实最关键的就是不涉及任何生活的压力,不牵着具体的利益关系,同时可以让人心情愉悦。

类似于这类的账号有很多,比如一些搞笑段子或搞笑视频,比如一些音乐推荐或影视剧推荐,比如小说免费阅读等等,这些种类的账号,很多人对他们并不陌生,因为大部分人都会拥有最适合的该类型账号,以满足这些方面的需求。

同样也正是因为当今社会节奏的加快,几乎所有人都可以感受到生活给自己带来的压力,这些简单的笑话,虽然不能够帮助我们解决生活中的任何困扰,但却可以在数秒间,让我们笑逐颜开,欢愉一时。虽然音乐不能够为我们的生活,添砖加瓦,但却可以在一首歌的时间里,让我们忘记自己。

当然,这种类型公众号对我们生活,并非都没有实际价值,比如一些文学类型。通过阅读,我们可以在不知不觉中,提升自己的气质和谈吐,富有才学气自华,正是如此。

综上所述,我们可以发现一个概念,标签内容越清晰的人群,其发生转化的概率也就越大,这类公众号对于企业的价值也就越高。当然这些公众号的内容输出大纲也就显得更加的紧凑。对于泛标签的公众号而言,他们群众价值直接转化率低,但可以拥有更多的群众基数,对于一些企业同样具有诱惑力。

另外,公众号的核心功能就是通过分享内容聚集人群。为什么仅仅做一下资源整理 的工作,却可以聚集成千上外的群体呢?其中关键的就是因为群众“懒”。其实很多公众号的内容,大家可以自己就通过各种渠道获得,但很现在有人帮我们做了信息收集的工作,直接将结果放在我们面前,何乐而不为,这便是公众号的价值所在。

在这个年代,讯息太多,给很多人产生的感觉就是没有讯息。人们会将仅有的东西视为珍宝,但如果量多了的话,那它终究抵不过成为草芥的命运。这是信息爆炸的现状给当下网民带来的弊端之一。

二、公众号营销逻辑解析

微信公众号推广,指的是利用公众号展开的营销行为。它可以分为企业通过自己运营账号实现传播目的或利用第三方账号,进行推广,从而实现传播目的。

两种类型账号运用的营销情况在当下的市场环境中,是共存的。它们只是在本身功能以及企业不同发展阶段所起到的选择需求,存在一定的差异。在当下,其实除了特定的品牌推广之外,其实大部分的公众号推广其实都属于前者,就是利用自有的账号,开展特定的营销活动,从而实现转化。

因此,它的营销逻辑主要有以下几点:

1、选择定位,好的开始为好的结果提供的天然的保障:制定与平台属性相契合的营销活动

“定位”一词,是所有营销活动都绕不开的环节。公众号推广选择定位的过程,其实也是平台根据自己特色,策划与之属性相匹配的过程。

不同属性的平台,它的内容输出风格,会存在差异,活动特性同样如此。比如,一些大牌公众号,他们活动内容,往往都需要借助一些“特别由头”进行活动推广行为。并且需要考虑品牌不能因为活动内容不够高级,而受到影响。

但对于一些特卖账号,它们几乎没有任何顾忌,主需要以最纯粹的计价促销,打动用户即可。

另外,对于一些文学类型的账号,它们的营销推广方式更偏向于用文学气息的文字,传达营销的概念,这种天然的“反差萌”,有些时候往往会收获奇效。

比如,为什么杜蕾斯最火的不是产品功能,而是它的一次次营销文案。杜蕾斯在“春日诗集”中,充分的为大家上演了一场什么叫做“流氓有文化”的表演,令人哭笑不得。

2、内容去广告化,建立好感度:或者说是尽量弱化广告的负面影响。

根据平台特色,输出内容是要被润色打磨,因为赤裸裸广告天然会被群众反感。但如果在设定好的场景里面,出现广告的内容,其实更可以 突出广告的亲和力。

其实去广告化并非是纯粹的让广告看上不像广告那样简单。这里去的不是“广告的形式”,而是去掉“群众对广告反感”的那种感觉。笔者对“唐人街探案”中神州专车的植入广告印象深刻。在电影将要尾声高峰期,一句“神州专车,为您服务”,迎来的却是王宝强的一句:“都什么时候了,还在打广告”的吐槽。

直接了当的神州专车广告加上官方吐槽,用直白与自嘲的方式充分的强化广告在群众心中的印象,更是将去广告化发挥到了极致。因此,去广告化内容,可以分为以下几点:

①、用合适的语气说出要说的内容,指的是向群众输送与平台属性契合的内容。

②、推广需要把握节奏,并未每次行动都可以立竿见影。铺垫有些时候是最佳的“去反感”策略。

③、耳目一新的创意,很多时候会弱化广告本身的群众厌恶感,并且还可能让人们产生主动记忆的冲动。

3、当群众注意力被激发的时候,企业需要趁热打铁,进一步强化彼此间的好感度。

营销与销售的区别,笔者在此前,就展开一段论述,在此就不再次讲述。推广的目的,其实不是为了眼前的成交额,品牌传播度、群众好感度、品牌影响力等等,都是营销所希望看到的目的。

营销活动其实很多时候,只是最为激发受众注意力的一个“阀门”,让群众可以在一段时间内,对某个品牌更加的关注;对它们输出的内容,更加在意而已。“此刻你做的好能够被人看到”这是企业最需要的群众属性。

曾经有句话叫做“酒香不怕巷子深”,但在如今的市场环境下,酒香真的很怕巷子深。

4、因特色或趣味被人记住,但企业本身“价值内容”塑造,才是对受众“最长情的告白”

人们对于某个品牌或者是某个纯粹的公众号,产生兴趣或关注,最开始肯定是因为它的经营特色或者是输出有趣的内容,但这些内容,从长远来看都是非常短暂,且很容易被取代的。因此无论是企业还是公众号运营,塑造核心“价值内容”,尤为关键。因为,时间长久之后,人们可能会忘记你有什么内容,但脑海中,却依然会记得你的核心价值。这是不容被取代,且更容易被记忆的内容。

趣味与价值,前者容易被忘却与取代,后者却可能长存。

另外,利用第三方微信公众号平台进行的品牌营销推广行为,其实也是很多企业常用的推广方法。对于很多初创型品牌而言,它们最开始最需要的就是品牌知名度以及群众熟悉感。从而快速积累自己的受众,创造价值。在某些品牌发展到一定程度的时候,同样需要大量的流量注入,从而极大的激发“活动”的影响力。

公众号给人的印象是什么样子的?其实就是分享,并且是免费分享。其目的是什么?就是为了积累一批带有精准标签属性的人,形成社群,最后为其获得价值。另外,公众号运营,其实归根结底就是一场账号与群众互相强化“标签”的过程,让同属性标签人群,快速聚集起来。标签背后,其实就蕴藏着对群众价值的分类。

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干货:解决消费者如何找到你品牌方法大揭秘

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文章来源:公关之家中华民族有着五千年的历史,拥有着博大精深源远流长的传统文化,而在文化传承的历程中,随着时代的进步和变化,很多古老的文化变得越来越鲜为人知,用现代的科技手段,可以让文化更加完好地保留和更为快速广泛地进行传播,而借助商业化营销手段,也能够让更多人了解和发现传统文化的价值。文化自信提升,传统文化越来越有存在感随着国力的增强和国际地位的提升,国人的民族自信和文化自信也更加显著,近几年兴起的“传统文化热”,足以证明,传统文化的存在感越来越强,人们对于这些历史文化遗产的兴趣也日渐浓厚,同时,这些文化也用不同的全新方式走入大众的视野和生活。首先,相关的综艺大热,带起了探索、了解、宣传传统文化的风潮。《国家宝藏》《上新了故宫》《中国诗词大会》《经典咏流传》……最近几年的文化综艺节目异常火爆,可以说正是这些节目正式揭开了传统文化热潮的序幕,丰富多彩的不同类型的综艺,让人能够毫无门槛地欣赏到传统文化的美和内涵。其次,传播方式与时俱进,严肃古老的文化走下神坛,变得亲切、接地气。通过电视网络,我们可以看到更多文化、文物的出镜和展现,用年轻人更为接受和有趣的形式,赋予文化更多的现代性和活力,让大众看到,这些文化并非高高在上,而是与我们的生活联系非常紧密,充满美感、乐趣与韵味。还有,很多传统文化联合知名大牌进行营销,将古典与时尚、生活进一步融合。让传统文化拥有新的内涵和色彩,和商业品牌进行联名不仅可以激发出更多创意,还得以进一步进入人们的个人生活,让文化的内涵更加深入人心。借助传统文化元素进行营销,有哪些常见形式和案例?如何将传统文化运用到营销中去,目前较为流行和有效的方式是品牌联名。传统文化有着悠久的历史积淀,本身就是一个“大IP”,商业品牌与之进行跨界联合,既可以在通过人们对传统文化的特殊情感来提升对品牌的注意和好感,同时也可以借助商业化、生活化品牌将文化更好地传播和弘扬,总之,结合营销内容和传播方式,这是一个将传统文化年轻化,并能够直接体现其现代价值的一种好方法。当下,品牌与传统文化进行联名好和结合,有几种较为常见的形式:在产品中运用历史文化元素、冠名文化综艺节目、与博物馆进行联名、开展传统文化公益活动。1. 在产品设计中运用传统文化元素将文化元素具体地呈现在产品设计当中,展现出传统美感和韵味,是最为常见的用法,当然,在很多实际案例中,这种用法也并非那么容易,要让传统看起来不土,突出其历史底蕴和古雅,还需要看设计者的创意用心。案例一:农夫山泉+清宫文化农夫山泉在设计上拥有很多成功的案例,一般来说,其设计主要使用于包装外观上,和清宫元素的结合是其进行传统文化营销的成功尝试。为了将这一文化的风格和样貌具体浓缩在小小的包装上,还要与自身的品牌理念相契合,农夫山泉推出了限量版“故宫瓶”的系列产品,这款故宫瓶一共有九款,使用的是图文形式,使用了故宫中几位皇帝、妃子的画像。由于当时的清宫剧非常火爆,借势这一热点,使用了人们最为感兴趣和熟悉的一些清朝皇帝和宫廷风,并配上宫廷味浓厚、同时具有现代流行意味的文案,让这些在文物画卷上看起来颇为严肃厚重的宫廷人物形象变得非常接地气,并且文案非常清新文艺,如同画中人物诉说心事,让人在感到反差萌的同时被这些文字表达出的心情所打动,也得以进一步了解了清宫皇帝和妃子们的悲欢喜乐。这一跨界营销与以往农夫山泉清新灵动的风格如出一辙,而借助清宫文化中的皇帝、妃子等家喻户晓的一些形象,也并非生搬硬套,而是通过文字来传达其中的意蕴情感,让画面中的人物变得鲜活起来,从而与大众产生了情感上的联系和触动。案例二:工商银行+甲骨文、十二生肖很多银行的信用卡都会和很多知名的IP进行联名,用一些为人熟知和喜欢的形象吸引更多客户办卡。工商银行曾经在信用卡的图案设计中采用了十二生肖和甲骨文的元素,推出了生肖信用卡。其设计采用了红黑金三种色调,以黑色为底,红色为纹,金色凸显品牌标记和狗年印章,其设计非常简洁大气,在黑色卡面上有网络状的生肖动物图案,颇具现代风格,与生肖图案相呼应的是红色甲骨文字,在加上金色的印章和品牌标记,整体上是一种传统与现代、科技与艺术的融合,呈现出了一种高端大气的时尚感,同时也将工行品牌凸显了出来,引起了很多人的兴趣。2. 品牌冠名、赞助综艺节目随着很多传统文化综艺节目的走红,在人们对这些节目逐渐熟悉的过程中,节目中出现的一些品牌也被更多人所认识。案例一:水井坊+《国家宝藏》《国家宝藏》是一个展现中国各大博物馆藏品,讲述藏品故事的传统文化综艺节目,邀请知名明星担任“国宝守护人”,并参与表演小短剧,通过荧幕让大众认识中国传统文化,并体会到其中的美感和精神。由于其主题大气、内容形式新颖、制作精良,再加上名人效应,很多人在观看后产生了强烈的认同感,得到了广泛好评和热议,成为了当时的一款爆款综艺节目,也打破文化综艺热度低的局面。得益于这档综艺的走红,其赞助商水井坊也随之被广大观众所认识和熟知,一下子拥有了巨大的曝光量和知名度。案例二:六个核桃+《经典咏流传》在《国家宝藏》之后,这一类传统文化综艺一下子都到了热捧,而打造出这一精品的央视也进一步推出了更多节目,《经典咏流传》就是央视联手知名养元饮品六个核桃推出的一档大型文化节目。将传统的、经典的诗歌用现代的音乐形式唱出来,而更有创意与意义的是,节目组邀请了很多特殊的嘉宾作为演唱者,比如支教山区的老师和学生。在这个节目中,六个核桃不仅是作为赞助品牌出现,还同时借助节目展现了品牌对慈善公益的关注和支持,在观众为传统诗词曲的美折服时,还因为新的诠释而感到新奇,也为节目和品牌传播公益带来的正能量而对其产生好感。3. 品牌联名博物馆和一些知名的博物馆进行联名,采用独具特色的博物馆藏品元素,可以碰撞出更多的灵感,同时也会让品牌更加具有艺术气息,而博物馆也进一步借助有形的产品为大众所了解和接触。案例一:巴黎欧莱雅+中国国家博物馆故宫联名、故宫美妆产品一度成为了各大美妆博主关注讨论种草的热门话题,而欧莱雅彩妆和中国国家博物馆合作推出的限量版口红礼盒也成功博得了女性群体的关注,成为了一段时间里美妆圈里不可忽略的一项。这套口红礼盒有五款产品,结合了中国古代历史家喻户晓的女性人物,并且结合她们在历史上和大众心目中的形象气质,设计了对应的主题和色号,比如王昭君的“落雁倾城”,赵飞燕的“燕飞凤舞”,李清照的“水墨寒梅”。这个礼盒的灵感正是来自于国家博物馆中的一副清代藏品《千秋绝艳图》,这幅图描绘了六十为历朝历代的知名女性,选取最为有名、有代表性的几位,结合中国传统古典代表色红色,运用在口红产品中,可以说是古典与时尚的结合,同时也彰显出了东方女性古典美的内涵。案例二:奥利奥+故宫博物馆故宫博物院作为当下最大、最热门的文创IP,已经和很多品牌进行了跨界营销,奥利奥也不例外,两个百年IP来了一次东西方文化的碰撞。在这次联名中,为了体现出中国风,奥利奥发挥了非常丰富的创意,首先在产品上推出了非常具有传统特色的新口味:秘制红豆酥、荔香玫瑰糕、真香绿茶糕等六种风味,并且每一款都配上有趣的文物和文案,比如用乾隆年间的点翠簪对应真香绿茶口味,配上的文案是“朕不可一日无茶”,非常有趣,并且毫无违和感。同时,奥利奥也推出了故宫特别版礼盒,里面有一个“朕的心意”音乐盒,以饼干为唱片,只要咬一口饼干就能切歌,而里面的歌曲也是浓浓的宫廷风,比如《朕的心意》《琵琶》等古风旋律歌曲。除了产品外,在宣传上,奥利奥拍摄了一个短片作为预热,和奥利奥版的临东城一样,这次是用奥利奥拼成了一个故宫,也是脑洞清奇。4. 开展传统文化公益活动品牌围绕着传统文化展开线上线下活动,多数情况下更加偏向在宣传弘扬传统文化时,进一步将品牌理念深入大众,提升品牌形象和影响力,从公益层面打入,更加容易激发大众的参与热情,也更有利于品牌留下正面的印象。案例:腾讯传统文化公益游戏《佳期:踏春》今年4月,为了呼应时令,腾讯发布了第一款传统文化公益游戏,其游戏背景正是清明时节。这款《假期:踏春》是一款以清明节为主题的小游戏,界面干净清爽,与春天和清明的气质一致,而游戏画面以中国传统绘画中的工笔勾勒,将水墨风与现代插画相融合,非常精致清丽,带给人们视觉上的享受;画面的内容正是清明时节人们外出踏青活动中的风景和见闻,还借用了《清明上河图》的构图,生动细致地反映了这一传统风俗。在这个游戏中,人们可以放大画面,去寻找常在其中的清明传统习俗、活动等相关元素,这看起来是一个较为简单的线上寻宝和解谜游戏,在玩游戏的过程中,还有出现对于各种活动的解释,这让人们更加深入和全面地了解了清明这一传统节日。通过这种较为轻松有趣的互动,让用户可有投入到游戏中,并进一步感受和探寻传统文化,是非常高明的宣传手段,而制作出这一创意公益游戏的腾讯,也得到了很多人的赞赏。品牌与传统文化结合,需要注意哪些方面通过以上各种不同的案例,其实并不难发现,品牌结合传统文化营销有着几个较为趋同的点,这些共同的方面,其实就是这一营销方式中需要注意的要点。一、寻找共同之处,将两者自然联系在一起品牌联合并不是简单粗暴的元素堆叠或者组合,而是需要找到能够将两者自然结合的共同点,比如奥利奥这一饼干品牌和故宫的联系,在于与故宫相关的传统糕点,而欧莱雅彩妆与国博的联系,则在于“美”这一核心。于是在产品上有了联系,通过这种联系进一步延伸,借助创意将它们结合更为紧密,也会更为有趣。二、与时俱进,注重年轻化、个性化表达,融入生活大多数的商业品牌和传统文化要想得到年轻市场的青睐,都必须要进行年轻化的转变,这种年轻化需要更贴近年轻人的生活喜好和个性追求,需要发挥出传统文化的现代价值,放下历史沉淀的厚重和严肃感,赋予文化更多的时尚元素和个性,让其更加生动,更容易与年轻人建立联系。三、挖掘出传统美学,提升大众审美。人们对传统文化的在意大多都是来自于家国感情,但传统美学也同样让国人充满好奇和欣赏之情,大多数人都能够领悟到这种美感,在品牌联合时,需要注意发掘、展现出文化中的美,让大家在看到传统美的同时对其产品和文化产生兴趣,进一步提升大众审美,带给人们视觉上的享受。四、借助现代科技和传播手段,让传统文化“活”起来。故宫文创成立淘宝旗舰店、奥利奥发布“能吃的紫禁城”短片、腾讯推出传统文化小游戏,都利用了网络,而更多人的先进科技也同样可以运用到传统文化营销传播当中,赋予传统文化更多的现代感和活力,进一步受到更多人的注意。公关之家简介:公关之家——中国公关行业门户网站。大家如果对本文的内容比较感兴趣,那可以到公关之家微信公众号了解一下。文章来源:公关之家
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