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蹭热点,如何蹭出10万+的爆款文案?

文章来源:公关之家

从事公众号、头条号、搜狐号等自媒体平台写作,蹭热点是必不可少的一种方式,通过热点引流,是迅速吸引大众注意力最为直接的手段,如果操作得当,最终形成10万+的爆款文案,公众号就能在传播和裂变中得到大量关注,收获众多粉丝。

所以,每个做自媒体的都梦想着能写出10万+,通过一篇爆文实现“一鸣惊人”,那么有没有什么具体的捷径和套路呢?

蹭热点,如何蹭出10万+的爆款文案?

一、“金句”改编

大部分热点事件都顺带产生了一波金句,比如赵丽颖冯绍峰宣布结婚时的“官宣体”,再到两人宣布怀孕喜讯的“知否知否体”;比如杨幂刘恺威宣布恋爱所公布的“是的,我恋爱了,抱歉,现在才鼓起勇气告诉你们”;比如陈晓陈妍希公布结婚喜讯的“总有一天,你会跟我姓”;比如罗晋唐嫣宣布恋爱的“缘来是你”;以及范冰冰李晨宣布恋爱的“我们”和宣布分手的“我们不再是我们,我们依然是我们”;还有纪凌尘和阚清子分手时说的“你喜欢大海,我爱过你。”

而这些金句在全民级别的传播中已经流传甚广,有趣、有噱头、抖机灵的改编就能足够吸引大众的眼球,让人想要点开文章一探究竟。

鹿晗官宣恋爱消息,发布了一句“大家好,给大家介绍一下,这是我的女朋友@关晓彤”,最终微博数转发量和评论数都突破了100万+,所以事件发酵后,众多自媒体账号纷纷跟进,打造了《大家好,给大家介绍一下,这是我的女朋友@xxx》的文章,艾特了鞠婧祎、刘亦菲、石原里美、新垣结衣等明星,因为标题本身就自带巨大流量,而且圈层了不同女星的粉丝,所以这些文章基本上都成为了10万+的刷屏文章。

所以在赵丽颖冯绍峰“官宣体”后,众多《官宣!xxx》的文章开始刷屏朋友圈,在李晨范冰冰分手后,也有很多“我们体”的改编文章,比如《毕业照丨我们不再是我们,我们依然是我们》就成功刷屏。所以“金句改编”真的非常好的一个“引子”,并且重复使用,重复有效。而且这种套路不需要创作者有多好的文笔和思路,只需要找到一个合理、有流量的改编标题即可。

二、天下武功,唯快不破

热点是具备时效性的新闻事件,所以蹭热点越快越好,如果事件刚出来,就有一个公众号第一时间梳理了事件的来龙去脉,虽然篇幅不长,也没有深入思考,没有核心观点,就是简单的事件归纳和回顾,但已经足够了,在大众一脸懵不知道事件如何发展的时候,有一个公众号提供了内容参考,那么这篇公众号文章就能引发刷屏。

以最短的时间、最快的速度将信息推送出去,那么就能占据流量高地,不需要另类的观点切入,不需要华丽的配图和排版,不需要长篇大论深度复盘,只需要快,为大众提供一个第一时间“吃瓜”的出口即可。

三、从热门评论寻找着眼点

一般来说,写文章的思路有这么几步,第一,详细了解热点发生的全部过程,多找一下相关报道、当事人发言、网友的舆情反馈,第二,找到根据热点素材确定能切入的几个着眼点,第三,对切入点进行筛选,找到最合适、最吸睛、最触动人的主题,追求速度的话不需要考虑同质化,追求质量的话就需要考虑切入点是否独特,避免陷入千篇一律。

很多创作者在热点事件发生后就第一时间开始写了,但往往写到一半就出现写不下去的状况,其实还是因为光顾这些,没有事先确定明确的主题。那么主题从何而来?最讨巧的方式还是看各个热门微博下的热门评论,点赞数越高代表大众的认同度越高,而这些热门评论往往就是最好的写作切入点。

比如去年闹得沸沸扬扬的某明星出轨某网红事件,其热门评论随便拎一个都可以当做标题,“好玩不过嫂子”、“能不能不谈论这个事了,人家还有孩子呢,有没有考虑过甜馨”、“我们的眼睛快要瞎了”、“这下XXX要为洗白拍一部电影了”、“看了下XXX的粉丝评论,被他们的三观震惊了”等等。

除了微博热评外,知乎、天涯、虎扑的热门评论区都可以当做参考素材,因为这批用户本质上还是同一批人,点赞了这个评论后,看到了同样观点的文章还是会继续点赞,因为有认同的心理基础在。

鹿晗关晓彤宣布恋爱后,就有一篇《关晓彤才大二,人生各种开挂,长得好身材好资源好,更重要的是,人家的男朋友是鹿晗》文章迅速到达10万+,但其实这个号粉丝数才刚过万,文章字数也不多,那就是能刷屏,为什么,因为这个标题就是鹿晗那条微博中点赞数最高的评论,同样的观点,无脑式直接复制粘贴过来,照样能引发点赞。

四、找到具有高度共鸣的切入点

如果在自媒体行业摸爬滚打久了,你一定听过“GQ实验室”、“新世相”等超级大号,他们一年能产出二百多篇10万+的爆款文案,其原因还是在于内容的切入点,具有深度共鸣。

比如新世相之前发布的《我买好了30张机票在机场等你:4小时后逃离北上广》这篇推文,就击中了一线城市青年男女说走就走的内心想法,所以能疯狂刷屏,让单篇文章实现转发量过百万、增粉超十万。

又比如在锦鲤和杨超越大火特火的时候,今夜90后推送了一篇《在这个从小躺赢到大的女人面前,杨超越真的不算锦鲤》的公众号文章,不仅抓住了社会舆论焦点,更找到大家转发锦鲤现象背后的人性基因——人人都想做锦鲤,都想不用努力就能收获成功,从而获得了大众的共鸣,阅读量成功突破1000万,刷爆了微信朋友圈。

人是社会动物,都具备深刻的社会属性,有共鸣的、有认同感的文章自然会形成裂变和传播,因为这是一种自我展现,也渴望收获他人的认同。靠内容取胜的文章还是要通过深入洞察去找到大众心理中的深度共鸣点,才能激发他们的自传播力,帮助公众号达到10万+。

值得一提的是,10万+也并非公众号爆款文案的唯一衡量标准,单纯的为了贩卖注意力和吸引流量,只会让公众号的内容越发利益化,失去初心,比如大量的标题党,通过擦边球、虚假杜撰、夸张描述、低俗、失实、抄袭的内容去榨取用户的注意力,利用人性的弱点去生产一些不健康的内容,是不可取的,市场终归是一个优胜劣汰的平台,只有专注于有知识、有价值、有思想、有趣的优质内容,才能打造好的生态,才能共同促进行业的持续发展。

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文案之痛,方案的策略和文案的策略的差别
1、不知道从事文案的广告人,有没有过这样的感受,开会的时候所有的内容都能get到,客户的需求也清楚,方案的策略也能看懂,但等到落笔的时候要么没思路,要么就是写不出想要的文案。我把这一类的现象统称为——文案之痛。2、为什么写不出想要的文案?原因你们可能没有意识到,但确实存在,那就是除了自身的文案水平外,更多的原因是过度依赖策略。看到这里有人可能一脸懵逼,不是说好文案必须要懂策略么?对,没错,但这里面有一个易忽略的差异和误区。方案的策略和文案的策略不是一回事。方案的策略是针对于项目而言,为项目提供一条解决问题的路径,并没有给出具体的解决方案,这就好比一个鲜花品牌想让更多的人来买鲜花,为了达到这个目的,在众多的方法中决定打造一个鲜女节。大部分方案的策略给到这一步就停下了,没告诉文案从哪些角度来写,什么样的内容消费者是受欢迎的。而文案的策略是,找到鲜女节能给消费者带来什么,什么内容能够打动他们,所以文案可以写鲜花是女人心情的保鲜剂,也可以站在男人的角度来写,她可能会拒绝你,但一定不会拒绝鲜花,当然也可以站在爱情的角度来写,为爱情保鲜,也许一朵花就够了。所以说方案的策略只是大方向,对文案的撰写没有实际的指导意义,而文案的策略则是解决如何沟通消费者的问题。但事实上现实情况是,很多文案把方案的策略当做是指导文案的策略,一不小心就变成了困住文案的陷阱。因为在绝大多数方案里,策略很大程度上只是用来说服甲方的,而不是用来说服消费者的,所以如果你的文案紧紧围绕方案里的策略,很有可能只能写一个只有甲方能明白,但消费者未必有感,仅仅60分的文案。这样说还是比较抽象,我举个真实的例子。曾经我服务过华为手环B3,当时推广主题是#平凡的超级英雄#(当时是漫威电影上映,同时快到父亲节了,而且洞察到每个普通人其实都想更好,而华为手环B3因为有其运动等功能,可以帮助消费者管理自己的时间和身体等等,策略上是吻合的)。当时要出一套海报,我便陷入了策略的怪圈,三句文案我写了两天,因为这个主题非常的常见和务虚,不知道如何既能表现出“平凡的超级英雄”,又能让消费者有共鸣,最后我强行follow了几个消费者洞察,表达他们积极向上的态度,虽然客户买单了,但我个人觉得这就是个及格的文案,因为看完要想很久才能明白华为手环B3和“超级英雄”的关联,并且没有什么触动。因此不知道怎么写文案或者写不出好文案不是文案水平的问题,而是你没有正确理解策略和文案的关系。3、那如何解决策略和文案的关系问题呢?我个人的感受和经验是——一定要独立思考,直到把已知的策略能转化成一句话可口头表达的日常语言。然后从以下三个方面去入手,进一步打开文案思路:①对自己:写自己的真实感受。与其费尽心思的想消费者洞察,还不如先想清楚自己的感受,虽然人各有异,但是基础的感受很多都是一致的,只要写的足够真实,就一定会有相当的消费者与此产生共鸣。这就像音乐一样,有一种好歌手写的都是自己的故事,但很多我们听起来就像我们的故事一样,会激动人心,会感动落泪,道理是一样的。②对众生:写大众的真实感受。如果你实在是对某一样事物没有感触,那么最好的办法就是写出别人的感受。怎么感受别人的感受?一种是观察,另一种是采访。多芬曾经有一个经典的案例就是呈现大众的真实感受,邀请了七个人和一名画家,在不见面的情况下,七个人分别向画家描述自己的长相,让画家画一幅他们的肖像画,然后再让见过他们的陌生人,向这位画家描述那七个人的长相,再分别画一幅肖像画,结果后者远比前者美丽,于是多芬写出了一句文案——你比想象中的自己更美。文案很简单,但是感动了很多人。还有支付宝经常找一群素人,写出他们的经历和感受,京东在每年双十一,都会以快递员为主角写出他们的故事,都让人印象深刻。③对天地:写价值和意义。特别是品牌类文案,有的时候既没有个人感受,也没有条件去感受他人,还有一条路可以尝试,上升到价值层面,找到一个关键词。比如陌陌最近找到了“无畏陌生”,展开写了一支《孤独的信号》短片。又比如最近的杜蕾斯,找到了“打败对手”,写了一支跨越90年的《再向前一步》。4、接下来,我们再来举一个具体的例子来演绎如何解决掉文案之痛。还是以上面提到的华为手环B3为例,方案策略最后得出的主题是“平凡的超级英雄”。先转化成日常语言,每个人都在自己的生活里,去努力奋斗做到更好。首先我们来尝试一下写自己,广告百货坚持写了快3年,截止这篇一共写了457篇文章,平均2.3天更新一篇,只为让更多的广告人学习到更多的广告知识。我们再试着聊聊大众,凌晨3点还在加班的阿和,尽力完成每一项工作,赚更多的钱还房贷和养家;从200斤减肥到100斤的Keeper阿旺,每天早上5点起床,坚持了一年;3000㎡的茶园里,是阿发一个人的汗水浇灌成的……然后我们再试着上一上价值,“小的伟大”,阿姆斯特朗的一小步,是人类的一大步,XX靠一块煎饼,养出了3个大学生……你看,这样文案是不是就好写和更有感染力的呢?以上希望能解决你的文案之痛。如果你还想知道如何具体的写文案,在之前的文章里我们已经详细聊过什么是文案(文案的自我修养(一))、文字的基本素质(文案的自我修养(二))、文案的具体技巧(文案的自我修养(三))。最后,愿我们在文案的道路上越走远。广告百货简介:广告百货致力于与全球广告人共同分享有趣好玩的创意内容,以及市场营销、行业观察、广告传播、艺术设计等相关知识内容。也许广告改变不了世界,但是我们相信广告让这世界丰富多彩。大家如果对本文的内容比较感兴趣,那可以到广告百货微信公众号了解一下。文章来源:广告百货
爆款文案怎么写?需把握好这四个维度
文章来源:公关之家广告文案,关系着产品和品牌对大众的吸引力和存在感,能够直接让大众注意到,好的文案可以瞬间抓住人们的眼球,让人们产生阅读和分享的欲望。当下,文章高手们只需要炮制出一篇爆款文案,就有可能制造出刷屏现象,从而一举获得大众的瞩目,收割巨大的粉丝群体和流量,成为知名自媒体, 并将其转化为实实在在的收益。那么,爆款文案真的那么简单就能写出来吗?其实掌握一定的技巧,再加上深厚的文字功底,也并不难。如何写出爆款文案,可以主要从以下几个方面来思考:一、平台和用户。二、取材和角度。三、内容创作。四、写作和投放时机以上四个方面相互之间是密不可分的,而其各自又有着更为细致和具体的一些要点和方法值得注意。一、平台和用户在写作之前,首先要明白文案分发的平台有哪些,面对的受众是什么样的群体,了解平台内容的总体风格和特点,弄清楚这部分平台上的用户群体具有与哪些特征、喜好和阅读习惯,对症下药。1. 平台你可以根据你所在的平台来选择取材、内容和风格,也可以根据你的文案来挑选适合发布的平台,但首先必须要了解当下一些主流的内容平台适合什么样的文章。比如有些平台的内容风格和格调较为粗犷,可以接受一定程度的标题党,内容风格上可以更加夸大和张扬,而另外一些平台或许更加适合投放标题内容严谨客观的文案;同时,平台流量大小、是否和自身领域相关这些因素也是考量的重点,这样选择平台或者撰写时才能够让更多目标群体看到,也使创作具有更大的发挥空间。2. 用户用户,或者说文案所要面对的受众,他们的阅读习惯和能力水平、他们对于内容的偏好和接受度,这些都决定了文案在选材和表达上如何把握好一个合适而有效的度。一般来说,不同平台上的用户有着相对显著的特点,比如今日头条的用户大多数都来自三四线城市,他们在阅读文案时通常会选择内容直白、浅显易懂的内容,那么在头条上的文案可以运用适当的标题党来引起他们的好奇和兴趣,而在内容上更加注重无压力的阅读和理解,也就是使用浅白的语句和叙述。同时,在明白目标受众的阅读习惯后,还需要在具体的选材和内容上迎合他们的口味,为文案带来更高的阅读量和人气,这就需要了解受众群体的年龄层、地区等情况,分析出他们所存在的一些普遍的痛点和共同的兴趣爱好方面,进行针对性的内容输出。二、取材和角度通过平台风格和用户喜好、痛点等进行取材是很好的出发点,一般来说,绝大多数的爆款文案面向的群体都较为庞大和复杂,选取具有泛用和普适性的取材和角度可以获得更多的关注和阅读。1. 取材一般来说,不同的平台用户都会体现出显著的爱好差异,但当下大多数的综合性内容平台所拥有的一些热门内容类型和取材都大同小异,比如在微信公众号、微博等汇聚各种不同年龄段、不同地区各种用户群体的平台,感情、美食、养生、社会热点、明星等话题往往都可以获得较为高的点击、阅读和转发量。而在像知乎、小红书、虎扑这种用户圈层较为明显的平台,发布的内容文案都是具有专业性和针对性的内容,我们可以知道,知乎更加针对高学历的人群,在文案上需要贴合时事热点、科普、专业分析等话题和干货,而小红书以女性用户为主,在传达、美妆等领域占据了主流的热度,以年轻男性群体为主的虎扑则更加注重在体育、时事、潮牌等方面的趋势。总的来说,选取最热最新的点总是没错的。不同的平台选择热门领域可以更快地获得关注,但同时也需要面临竞争激烈和同质化的挑战,在选择领域的同时,也已更加注重具体话题和角度上的差异化方向。2. 角度不管是什么领域,即使是再热门的类型,其中也有大量文案被埋没,而在一些冷门的领域,也总有优秀的文案能够脱颖而出,那正是因为很多爆款文案的切入角度和观点,让大多数人产生了兴趣、好感或者认同。以咪蒙为例,为何她的团队总是能够推出动辄上百万的爆款文案?除了流量巨大、用户活跃的微信公众号投放外,其文案选材和角度本就非常容易能够让人产生阅读的兴趣。首先,咪蒙虽然主打情感类文章,但是基本上每次的文章选材和角度都能够戳中人们的痛点和一些心理需求,比如选取热门话题提出新鲜的、有深度的洞察,引发思考,比如戳中社会普遍的痛点引发情感共鸣,比如剑走偏锋提出另类的观点制造冲突,比如满足一部分女性的极端和偏激心理。虽然其中有很对文章遭到质疑和批判,但其“爆款”的目的达到了,而追究其原理,其中对于选题和角度的一些见解的确非常具有参考价值。总之,热度、新鲜度、趣味性、社会痛点、情感共鸣、心理诉求、生活化,这些都可以作为文案的切入角度和主题,在具体行文时,当然也需要文案其他部分上的把握和配合。三、内容创作选好主题进行内容的创作,来到了最重要的一步,内容本身的质量直接决定阅读者的满意度和认同度,其中,标题、风格和叙事表达的技巧是较为基本的几个方面。1. 标题一个充满吸引力的标题可以直接为文案带来阅读量和热度,虽然标题党总是为人诟病,但撰稿者和编辑们总是千方百计地在标题上下文章,可见它的确非常重要、有用。夸张、充满悬念和违和感的标题总是能够很快吸引人们的眼球并让人产生好奇,而一些直白点名文案内容优势的标题也会让具有求知欲和需求的受众点进去,比如一些技巧性、技术性的干货文章,使用简洁、明白、自信的技术学习标题就十分有效,像什么“零基础XX入门学习”“两个月学会XX技术”“从XX小白到大神,只花了一个月”这类,对于需要学习这一类技术和知识的用户来说非常具有吸引力,因为他们不仅点名了文案中的内容,具有专业性,还直白地表明了自身的优点。要让标题具有吸引力,可以有很多种方法,新闻社论类的标题严肃,但具有新闻的可信度和说服力;对话通知类的标题,亲近,容易得到回应,从而让读者产生兴趣;实用干货类,直接点名利益点;提问类,制造悬念,引发读者的好奇和探究欲望;违和混搭类,不常见的两种事物突然联系在一起,在语言上就拥有了美感和奇特的新引力;冲突极端类,一般不符合人们普遍的价值观和认同理念,具有矛盾性但又暗藏悬念,激起读者情绪。2. 内容风格搞笑还是严肃,严谨还是主观,热情还是冷静,文章的风格不仅和平台、受众有关,更重要是更好地表现主题和内容,达到一种或有趣、或耐人寻味、或反差萌等大众喜爱的效果,尽可能地让观众理解到文案表达的内涵和情绪,能够在感情上对观众有所触动。总的来说,选取对的风格,就是要与话题、内容和观点相辅相成,兼具理性和感性。3. 叙述和表达一般来说,如今人们的快餐式阅读使其更加注重文章的易读性,而更加忽略文笔和一字一句上的功夫,所以文采和辞藻固然是加分项,但却并不是最重要的,很多人阅读的基本要求是通俗易懂、条分缕析、逻辑清晰、观点分明,不论是那种类型和题材的文案,这些都是不能忽视的,比如曾经的《一个寒门状元之死》这篇文章虽然很快就在朋友群走红,但其中的叙事逻辑出现漏洞经不起推敲,与文章所鼓吹的真实性矛盾,受到很多人的质疑,反观很多优秀的爆款文案,无论是叙事和表达观点,都是非常清楚、具有层次感的,比如知乎上很多高赞答案在分析和表达观点时,往往都会清楚地罗列出来。然后,文案在这几点表达和叙述要点的基础上,可以加入更多的创意和标签,让文章更具有个人风格或者品牌特色。四、投放时机文案写好发布后,如何让更多的人第一时间就看到,如何获得更快速、更高的到达率和接受率,这和文案投放的时机有很大关系,比如,大多数人会在什么情况下打开平台,在什么时候接收到文案推送消息的几率最高。不同类型的文章需要考虑不同的投放时机,但一般来说,工作前后的休闲碎片时间是最为有利的,在这些时段中,人们总是会拿出手机浏览碎片化的信息或进行娱乐,在这样的时间点推送,往往会有更高的点击和阅读量。当然,针对不同人群的文案,需要做到与该人群的生活频率一致,选择其空余时间投放。另外,有一些突发事件和爆点新闻发生后的相关文案,投放的时机越早,越有可能获得更高的阅读和流量,在同行业竞争中,越早发布也越具有优势。公关之家简介:公关之家——中国公关行业门户网站。大家如果对本文的内容比较感兴趣,那可以到公关之家微信公众号了解一下。文章来源:公关之家
从分手文案分析明星危机公关处理方法
文章来源:公关之家在如今的移动互联网时代,明星的个人感情总能聚焦亿万目光的关注,其分手离婚的消息更是能瞬间引发舆论爆炸,新浪微博服务器屡次宕机就是最好的佐证。而明星们在宣布分手离婚的消息之际,必须经过慎重的考虑,其“官宣文案”就是重中之重,如何保留自己及对方的良好形象,不让感情的裂痕影响自身的商业价值,也不要让自己或对方陷入舆论的千夫所指中,都是需要顾及的点,所以明星们面对这种重大时刻,都会寻求专业的公关公司去帮忙撰写官宣文案,以维护艺人公众形象和商业价值为核心前提,去与大众达成沟通。毕竟,感情婚姻的破裂属于负面新闻了,不好好应对这场公关危机,会导致负面新闻的产生和谣言的发酵,影响艺人本身的价值,而相关的利益方比如广告代言商也会受到牵扯,明星不仅要面对身价的下跌、舆论的指责,还要面对广告商的赔偿诉求。在名利场内,明星的私人感情大多是无法孤立存在的,只要有资本和大众的关注,那么就不得不做好公关应对。在文案上,绞尽脑汁的“精良文案”能传递很多信息,风格或文艺、或煽情、或祝福、或直抒胸臆,同时文案要尽量精简,利于传播,尽快的获得大众的理解,如果有可能还要尽量赚取一波好感度。下面就让我们看下,面对复杂的舆论场,明星们是怎样使出浑身解数,发出或成功或失败的分手离婚文案的。1、王菲&李亚鹏王菲:“这一世,夫妻缘尽至此,我还好,你也保重。”李亚鹏:“我要的是一个家庭,你却注定是一个传奇,怀念十年中所有的美好时光。爱你如初,很遗憾,放手——是我唯一所能为你做的。希望你现在是快乐的,我的高中女生。”李亚鹏的声明可谓是教科书级别,既交代了离婚的原因——爱情不一定适合家庭,又展现了极度的不舍,文末又转为真挚的祝福,几乎所有的离婚声明该有的元素都包括了,一个重视家庭、深情、理智、包容的大男人形象就跃然纸上。相较之下,王菲那则云淡风轻的声明,也符合天后素来的行事作风,率性大方,坦荡自在。2、文章&马伊琍文章:"吾愛伊琍,同行半路,一别两宽,餘生漫漫,依然親情守候。"马伊琍:“你我深爱过,努力过,彼此成就过。此情有憾,然无对错。往后,各生欢喜。”两则声明分别引用了《放妻书》和林语堂语录,文艺气息与格调兼具,还创造了一波金句,堪比QQ签名,引发了更广的传播。值得注意的是,两人声明中侧重点有所不同,文章强调的是“即使离婚了,亲情还在”,而马伊琍强调的是“感情有遗憾,但没有对错”,意在撇清文章之前的出轨行为。这段声明的成功之处在于,文案及其精简,但又饱含力量,能够迅速平息大众对事件缘由的猜测和纷争,将注意力放到“已离婚”这个客观事实上,毕竟文章在感情上是有“劣迹”在先,这段文案就很好的避免了其他不必要的节奏,也极大争取了大众对于两人的理解和包容。3、陈赫&许靖许靖:14年的时间能让你多了解一个人?了解到受了委屈也要坚持,了解到心痛也要忍着放手,了解到分开了仍看不得他无助。他只是个脆弱的孩子,却是我的亲人,请大家不要攻击他。这段文案在笔者看来就不那么成功,至少从成效上来看是这样,因为在言语表达上有前后矛盾。首先,许靖用“14年”的字眼去强调了自己的委屈、心痛和不舍、不忍心,借此希望大家不要过多指责陈赫。站在许靖的立场,这样表达固然没有错,但站在吃瓜群众的立场,就不是了,因为前面几段文字太有力量,饱含委屈和心痛,大众很容易将自己代入进去,以“道德卫士”的身份去进行“正义谴责”,就算最后那句有劝阻不要攻击的意思在,也无法扼制公众的愤怒了,所以在许靖这条微博发出后,陈赫再一次被喷惨了。所以这就是为什么在负面事件发生后,当事人不要急着发声的原因——你站在自己的立场去表达很容易产生偏差,但如果你找个第三方去代为思考传播逻辑和文案,比如寻求专业的公关公司去撰写声明,那么其效果也不会朝着相反的方向走。因为公关的角度更客观,是基于大众方的视角,如何去引导他们的思维和行动,公关人最清楚不过。4、范冰冰&李晨范冰冰:“人的一生可能会经历各种告别,感谢一路走来你所有的给予,支持和爱。我们不再是我们,我们依然是我们。”李晨:“从朋友到爱人,再做回朋友,情感的形式会变,但你我之间最纯粹的感受不会变,彼此的信任与支持是永恒的。我们不再是我们,我们依然是我们。”离婚声明发生范冰冰复出之后,如何掀起一轮新的舆论热点,让大众的眼帘再次被范冰冰这三个字刷屏,同时不会让大众感到反感,那么这则离婚声明的撰写就需要极其慎重。这则声明当然做到了,其聪明之处在于将“离婚”这种负面词汇以“爱情过渡为亲情”的形式进行了软包装,思路好,文笔也好,并成功带出了“我们不再是我们,我们依然是我们”的年度金句,也极大降低了大众对于两人之间存在矛盾、纠葛的猜测,也压缩了谣言滋长的生存空间。5、李宗盛&林忆莲李宗盛:“我们的爱若是错误,愿你我没有白白受苦”林忆莲:“爱到尽头,覆水难收”。这两句单拎出来都可以当做个性签名的那种,两位乐坛的前辈级人物,不受商业利益的拉扯,将自己的真情实感如实表达,也不需要过多的解释,也没必要向公众全盘交待自己的私人感情,坦荡面对才是真性情,大众自然会理解偶像的决定。6、景甜&张继科景甜:“感恩曾经相遇,愿今后一切安好。”不算失败但也不算成功的一则声明,没有交代一丝一毫的“干货”,没有透露两人的分手原因,只剩下感恩与祝福。但好在这段跨界的感情,大家虽然关注,但潜意识中也不存在两人能天长地久的假想,毕竟大众对于张继科的直男印象已经根深蒂固了。所以,就真的...影响不大。7、阚清子&纪凌尘阚清子:“没出轨,没捉奸,没合约,真分手,谢谢大家关心。”纪凌尘:“你喜欢大海,我爱过你。”纪凌尘的声明大概是明星分手史上最失败文案,没有之一。稍微有点情商的都能读懂阚清子字里行间的无奈和愤怒,对于一个长不大的男孩子,等了这么多年也没能等到一个正果。而纪凌尘搬出一句“非主流发言”,实在是让吃瓜群众气不打一处来,最后纪凌尘被众网友怼的体无完肤,也给大众留了一个“渣男”的印象,其商业价值也因分手事件后直线下降。所以,明星在处理负面危机时,一定要准确的看待形势,去发出“天时地利人和”的发言,才能最大化的止损,而不要毫无逻辑的去玩弄风雅,只会招致嫌弃。8、杨树鹏&张歆艺杨树鹏:“有力量相爱,也有力量放手,这样好,各生欢喜。”“我们走过的道路,打过的怪兽,旅行所经之地,海洋和花朵,云和幻想,都还在心里,所以请你继续相信爱情,哪怕追寻千里万里。”文艺导演杨树鹏的离婚声明是以《一纸情书》呈现的,里面照样贡献了一堆堪比新概念作文大赛的金句,很大程度上缓解了大众对于离婚原因的关注,因为这纸情书的文笔就已经优美到足够戏精了,而且给大众传达了“因为我还爱你,所以把离婚信写成了情书”的印象,所以这条长微博发出后,他俩当时纪念爱情、互相祝福的姿态也得到了不少赞美,大众也不会去猜测到底谁对谁错,而杨树鹏本人,也因为这封声明收获了不少好感。9、冯绍峰&倪妮倪妮:“峰绍冯,说你呢?”冯绍峰:“妮倪,你叫谁?”两人转发段子“如果将来离开你我名字倒着念””我也是!”并配上上面的转发语,不禁让人莞尔一笑,两人的感情结束确实让大众感慨唏嘘,但两人大方的姿态也让大众欣赏并祝福。当然,这种分手声明能以段子的方式结束也算是可遇不可得,毕竟娱乐圈再找出这么有特色的一对名字再凑成情侣本身就是难事。10、杨幂&刘恺威“虽然不再以夫妻关系共同生活,但两人今后也将以亲人的身份共同照顾抚养孩子,同时以朋友的身份真诚地祝福彼此的未来。同时,为保护孩子和双方家人,两人将不再对此事做出更多回应,恳请媒体和大众尊重两人的想法,更恳请给与空间。”关于两人离婚的节奏就一直没停过,特别是在刘恺威“夜光剧本”事件后,外界对于两人的婚姻真相的讨论就一直是吃瓜版块区的置顶帖子。所以为了避免多生事端和引发过多的舆论焦点,所以两位当事人都避免自己亲自发声,而是转由第三方代为发布。一纸四平八稳、官方的不能再官方的离婚声明,其诉求简直跃然纸上——“这事儿赶紧让它过去吧求你们了”,当然,全篇声明下来,一点“硬菜”都没有,肯定是喂不饱吃瓜群众的,所以关于离婚原因的讨论还是持续了很久。但面对这种舆论焦点的明星夫妇,其离婚声明也只能做到这样了,保持体面,并尽快削减热度。11、张雨绮&袁巴元张雨绮:“爱过,认。恨,也是真的。但是,老娘没有狐臭!”张雨绮的这篇声明要单独拎出来说一嘴的原因是,这篇文案除了撕逼外,更重要的是借此塑造张雨绮的“独立女性”人设。张雨绮的这篇声明相对来说算很长,其情感充沛、爆料猛,特别是情到浓处带出的一句脏口,都显得“真性情”。张雨绮本身在婚姻的路程上比较坎坷,而大众所嫌弃的也是她择偶的目光底下。但通过此篇声明,其敢爱敢恨的大女人形象从此建立,“渣男收割机”的称号随之远去,这也是借助危机成功重塑艺人形象的绝佳案例。12、具惠善&安宰贤具惠善:“从那时候开始,离婚的歌曲就已经响起”、“他好像只是非常短暂地爱了我一下”、“就像你当初说服我结婚一样,这次也负责说服我离婚吧”、“我是住在家里的幽灵,你曾经那么爱过的那个女人变成了僵尸”。具惠善的离婚声明,简直太戳心了,特别是那些在恋爱经历中有过忽冷忽热过山车经历般的女孩,很难不将自己代入进去,然后被情绪引导,发微博感慨“姐姐太可怜了,xx个大渣男”。离婚后站在大众目光下打响舆论争夺战,诚然有失体面,但具惠善这则声明却很快让其占据了道德高地,收获了无数人的同情心,而安宰贤的艺人形象,则一落千丈,成为舆论谴责的众矢之的。这些靠的都是成功的公关文案,才得以迅速站在舆论的有利位置。在如今的流量时代,明星的感情生活一直都是大众津津乐道的话题,也会因为话题性而给艺人本身增添商业价值,当话题性不在,那么艺人就自然要想出一个利益最大化的方式来昭告天下,毕竟流量会逐渐褪去,但至少在褪去之前,发一则好的分手文案去尽力掀起一波流量浪潮,享受最后的利好也是不错的。公关之家简介:公关之家——中国公关行业门户网站。大家如果对本文的内容比较感兴趣,那可以到公关之家微信公众号了解一下。文章来源:公关之家
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