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蹭热点,如何蹭出10万+的爆款文案?

文章来源:公关之家

从事公众号、头条号、搜狐号等自媒体平台写作,蹭热点是必不可少的一种方式,通过热点引流,是迅速吸引大众注意力最为直接的手段,如果操作得当,最终形成10万+的爆款文案,公众号就能在传播和裂变中得到大量关注,收获众多粉丝。

所以,每个做自媒体的都梦想着能写出10万+,通过一篇爆文实现“一鸣惊人”,那么有没有什么具体的捷径和套路呢?

蹭热点,如何蹭出10万+的爆款文案?

一、“金句”改编

大部分热点事件都顺带产生了一波金句,比如赵丽颖冯绍峰宣布结婚时的“官宣体”,再到两人宣布怀孕喜讯的“知否知否体”;比如杨幂刘恺威宣布恋爱所公布的“是的,我恋爱了,抱歉,现在才鼓起勇气告诉你们”;比如陈晓陈妍希公布结婚喜讯的“总有一天,你会跟我姓”;比如罗晋唐嫣宣布恋爱的“缘来是你”;以及范冰冰李晨宣布恋爱的“我们”和宣布分手的“我们不再是我们,我们依然是我们”;还有纪凌尘和阚清子分手时说的“你喜欢大海,我爱过你。”

而这些金句在全民级别的传播中已经流传甚广,有趣、有噱头、抖机灵的改编就能足够吸引大众的眼球,让人想要点开文章一探究竟。

鹿晗官宣恋爱消息,发布了一句“大家好,给大家介绍一下,这是我的女朋友@关晓彤”,最终微博数转发量和评论数都突破了100万+,所以事件发酵后,众多自媒体账号纷纷跟进,打造了《大家好,给大家介绍一下,这是我的女朋友@xxx》的文章,艾特了鞠婧祎、刘亦菲、石原里美、新垣结衣等明星,因为标题本身就自带巨大流量,而且圈层了不同女星的粉丝,所以这些文章基本上都成为了10万+的刷屏文章。

所以在赵丽颖冯绍峰“官宣体”后,众多《官宣!xxx》的文章开始刷屏朋友圈,在李晨范冰冰分手后,也有很多“我们体”的改编文章,比如《毕业照丨我们不再是我们,我们依然是我们》就成功刷屏。所以“金句改编”真的非常好的一个“引子”,并且重复使用,重复有效。而且这种套路不需要创作者有多好的文笔和思路,只需要找到一个合理、有流量的改编标题即可。

二、天下武功,唯快不破

热点是具备时效性的新闻事件,所以蹭热点越快越好,如果事件刚出来,就有一个公众号第一时间梳理了事件的来龙去脉,虽然篇幅不长,也没有深入思考,没有核心观点,就是简单的事件归纳和回顾,但已经足够了,在大众一脸懵不知道事件如何发展的时候,有一个公众号提供了内容参考,那么这篇公众号文章就能引发刷屏。

以最短的时间、最快的速度将信息推送出去,那么就能占据流量高地,不需要另类的观点切入,不需要华丽的配图和排版,不需要长篇大论深度复盘,只需要快,为大众提供一个第一时间“吃瓜”的出口即可。

三、从热门评论寻找着眼点

一般来说,写文章的思路有这么几步,第一,详细了解热点发生的全部过程,多找一下相关报道、当事人发言、网友的舆情反馈,第二,找到根据热点素材确定能切入的几个着眼点,第三,对切入点进行筛选,找到最合适、最吸睛、最触动人的主题,追求速度的话不需要考虑同质化,追求质量的话就需要考虑切入点是否独特,避免陷入千篇一律。

很多创作者在热点事件发生后就第一时间开始写了,但往往写到一半就出现写不下去的状况,其实还是因为光顾这些,没有事先确定明确的主题。那么主题从何而来?最讨巧的方式还是看各个热门微博下的热门评论,点赞数越高代表大众的认同度越高,而这些热门评论往往就是最好的写作切入点。

比如去年闹得沸沸扬扬的某明星出轨某网红事件,其热门评论随便拎一个都可以当做标题,“好玩不过嫂子”、“能不能不谈论这个事了,人家还有孩子呢,有没有考虑过甜馨”、“我们的眼睛快要瞎了”、“这下XXX要为洗白拍一部电影了”、“看了下XXX的粉丝评论,被他们的三观震惊了”等等。

除了微博热评外,知乎、天涯、虎扑的热门评论区都可以当做参考素材,因为这批用户本质上还是同一批人,点赞了这个评论后,看到了同样观点的文章还是会继续点赞,因为有认同的心理基础在。

鹿晗关晓彤宣布恋爱后,就有一篇《关晓彤才大二,人生各种开挂,长得好身材好资源好,更重要的是,人家的男朋友是鹿晗》文章迅速到达10万+,但其实这个号粉丝数才刚过万,文章字数也不多,那就是能刷屏,为什么,因为这个标题就是鹿晗那条微博中点赞数最高的评论,同样的观点,无脑式直接复制粘贴过来,照样能引发点赞。

四、找到具有高度共鸣的切入点

如果在自媒体行业摸爬滚打久了,你一定听过“GQ实验室”、“新世相”等超级大号,他们一年能产出二百多篇10万+的爆款文案,其原因还是在于内容的切入点,具有深度共鸣。

比如新世相之前发布的《我买好了30张机票在机场等你:4小时后逃离北上广》这篇推文,就击中了一线城市青年男女说走就走的内心想法,所以能疯狂刷屏,让单篇文章实现转发量过百万、增粉超十万。

又比如在锦鲤和杨超越大火特火的时候,今夜90后推送了一篇《在这个从小躺赢到大的女人面前,杨超越真的不算锦鲤》的公众号文章,不仅抓住了社会舆论焦点,更找到大家转发锦鲤现象背后的人性基因——人人都想做锦鲤,都想不用努力就能收获成功,从而获得了大众的共鸣,阅读量成功突破1000万,刷爆了微信朋友圈。

人是社会动物,都具备深刻的社会属性,有共鸣的、有认同感的文章自然会形成裂变和传播,因为这是一种自我展现,也渴望收获他人的认同。靠内容取胜的文章还是要通过深入洞察去找到大众心理中的深度共鸣点,才能激发他们的自传播力,帮助公众号达到10万+。

值得一提的是,10万+也并非公众号爆款文案的唯一衡量标准,单纯的为了贩卖注意力和吸引流量,只会让公众号的内容越发利益化,失去初心,比如大量的标题党,通过擦边球、虚假杜撰、夸张描述、低俗、失实、抄袭的内容去榨取用户的注意力,利用人性的弱点去生产一些不健康的内容,是不可取的,市场终归是一个优胜劣汰的平台,只有专注于有知识、有价值、有思想、有趣的优质内容,才能打造好的生态,才能共同促进行业的持续发展。

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什么是「文案」?圈外人说,文案就是写字,懂行的人急了,恨不得甩出一本《文案的自我修养》,向他们解释什么叫「不是所有文字,都叫文案」。文案是提笔写字,但文案,绝不是简单的提笔写字。一杯咖啡配word,然后坐等灵感来敲门,或是brief看个大概,遂两眼茫茫,双手作揖祈祷上帝为自己点亮金手指,都不是写文案的正确方式。虽说写文案没有绝对的方法论,但那些经得起时间考验的经典文案,无一不是始于洞察,忠于才情。好的文案,是一款产品的策略凝结,也是一个品牌的意志贯彻,而文案人的使命,就是捉字“诛心”,所以“广告鬼才”叶明桂会说:“任何更文明的人类,都是懂得驾驭文字的人,写得好的人才能更上一层楼,成为领导人的领导”。不过,文案并不是少数派的特权,而是多数人的权利,就像“后天文案人”Papi酱说的那样:“因为我对生活充满敏锐的洞察,对文字拥有强烈的语感,才能在段子手的路上一路躺赢。”以前,我们认为文案就是广告语,现在,一个段子、一条朋友圈、甚至是一句电影台词,都被人们冠以“文案”之名。文案重新被定义了,它正在打破既定规则,野蛮生长。对于这一现象,我们不置可否,但值得肯定的是,“文案”概念的外延,意味着将有越来越多的人,预见文案的价值。基于这一行业观察,广告门联手7位资深文案人打造了《7位文案策略大师:带你重塑文案思维》线上付费课程。课程中,“教父级人物”陈绍团将重执教鞭,再度出山,除了分享「模糊洞察」之概论、抽丝剥茧地深入探讨生活中那些真实存在的「策略思维」之外,还将重新分享其经典作品背后的个人成长史。电话提案通过率高达90%的当代「宋词文案人」刘鹏,将以入耳的深夜电台嗓和走心的文字触感,揭穿落俗的文案套路,全面提升文案小白的文案审美。意类广告联合创始人许嫁逸亲自教学如何赋予文案“演技”,才能写出讨小女生欢心的文案,成为现实中靠文字发迹的Vivian Wang。承包了Jeep三年创意营销全案的自由创意人油菜,吐血整理屡试不爽的读brief大法,教你如何有才地把做无用功的时间,用来深刻读懂客户的真实需求。除此之外,“广告中生代”晃悠将如何松绑文案人的精神困惑,为陷入迷途的写字人指点迷津,再添授业解惑的神来之笔?广告门创始人劳博会带大家重温文案界哪些充满人情味的师徒关系,以及这些大师作品背后的创作秘史?资深文案讲师罗易成是怎么借助文案思维,一举突破文案职业天花板,转型成为准畅销书作家的?这些你或将遇到,或已亲身经历的职业进步盲点,都将在七位资深文案人的经验分享中,逐渐明朗。《7位文案策略大师:带你重塑文案思维》课程详情:因此,在广告门《7位文案策略大师:带你重塑文案思维》线上课程中,你将得到 ——· 经典作品背后的策略法则· 独一无二的大师级讲师阵容· 首次公开分享的文案策略观点· 文案大师的独家文案思维训练心法文案没有绝对的方法论但文案人的成功有迹可循无论你是入行不久的文案小白还是渴望提升表达能力的文字爱好者亦或是遇到了职业瓶颈的专业文案人都可以加入广告门2019营销学院一起感受文案“反哺”的力量广告门简介:广告传播行业信息门户媒体。大家如果对本文的内容比较感兴趣,那可以到广告门微信公众号了解一下。文章来源:广告门
文案人的升职加薪!
“生活不止是眼前的苟且,还有诗和远方。”句子很美,也很憧憬。有人说,经典文学著作《月亮与六便士》告诉我们:看到脚下的六便士时,别忘了仰望天上的月亮。月亮代表高高在上的理想,六便士则是生活现实。而它的作者威廉·毛姆说:许多年轻人为天上的月亮神魂颠倒,却对脚下的六便士视而不见。是一路向前追求心中的月亮,还是低头追逐现实里的六便士?这是两种截然不同的人生观。但是,生活嘛,首先得吃饱喝足,养活自己。特别是现在的年轻人,正处在一个经济高速发展的 “消费升级” 时代,生活水平不断提高,越来越追求高舒适、高体验、高逼格的消费,活出自己活出青春。结果就是,赚得更多了却养不活自己,倒是想去有诗的远方旅行,手上钱还没存够。文案人也是一样,养活自己,赚足脚下的六便士就是赤裸裸的现实。从根本来说,不用把文案说得多么伟大,对于绝大部分人,它和其他工作一样,就是一门混饭吃的手艺。吃饱喝足,赚钱加薪,是前提,也是刚需。那什么样的文案能够升职加薪呢?有人说要有 “伸手摘星,即使徒劳无功,亦不致满手污泥” 的精神;有人说要有 “看山是山,看山不是山,看山又是山” 的境界;有人说要有 “为中国广告文案事业崛起而奋斗” 的格局;也有人说要有 “刷屏、获奖、惊为天人、震动行业” 的作品;还有人说要有一颗众人皆醉我独醒的追梦赤子之心。......我比较怂,我说:老板高兴,加薪不是问题。这好像就是现实。我们身在高速发展的移动互联网,在电脑前,在手机上,一眼就能看世界,看多了高大上的品牌案例,看惯了国际顶尖的广告文案,看全了各个广告流派大师的经典见解,也看够了激情澎拜的鸡汤......却信以为,这就是世界本来的样子。这让很多人认为文案要升职加薪,就是要写出互联网上看到的那些疯传的文案,有创意有策略。事实是这样吗?我认为真的未必!神经科学领域有有研究就发现:人的大脑想象体验和真实体验是相似的,就是说你幻想或看到别人的行动,与自己实际行动,在大脑情绪体验上,是分辨不出来的。也即是,当你看到一个与你相似的人做一件事,和你自己实际行动,带来的情绪体验也是一样的。就像我们在看金庸名著的时候,也会得到 “飞雪连天射白鹿,笑书神侠倚碧鸳” 的这种仗剑走江湖,踏遍天涯路的畅快感。好像自己就是那个侠客。在互联网上经常耳濡目染那些经典案例,也同样跟这种想象体验类似,会让很多人长期飘在半空中,眼高于手,好像那些经典文案就是自己写的。比如有时候别人给你分享一段自己写的文案,你可能看了一下就会皱眉头,马上跟别人举例:“我上次看到XX品牌的一条经典文案,那才叫好,不仅洞察厉害,而且用词相当精准且扎心......”然后balabala说一堆。如果当时有摄像头记录下你说话时的表情,你会发现当你跟别人讲那些文案时的自豪之感溢于言表,其中还透着一种小嘚瑟,真的像那些文案就是出于你之手。这种体验你有过吗?反正我有过!如果不能正确看待,也真挺可怕。结果就是,牛逼文案的“虚假”体验有了,溢于言表自豪感有了。老板给的薪水却并没有涨!文案人的升职加薪,真的未必就是要写出互联网上看到的那些疯传文案。我有个朋友,中文系毕业,看起来就很有文化那种,文采也的确很好,各种文学巨作都看了遍,经常悲天悯人。但作为圈内人来看,她真不会写我们说的那种好文案,没什么传播思维,也不管什么策略,她就是辞藻丰富,出口成章。有点像李叫兽说的那种X文案。可她所在的一家传统零售公司,老板就是看上了她的文采,就是喜欢她写那种 “用力过猛” 的文字。她之前跟我说:“我尝试过写很多大品牌要的那种文案,也向老板介绍了文案背后的策略,不过我们老板不喜欢。那就按老板的来吧。”别告诉我说文案不是比谁辞藻丰富,我当然知道啊,但是她现在的薪水,可是比很多优秀文案高多了。咱也不知道,咱也不敢问啊。可这样的文案人不也在升职加薪吗?在很多中小型公司,老板就是最大的甲方,老板的喜好决定了文案的走向。在这些公司,实际上文案人的升职加薪就是满足老板的喜好,土嗨土嗨的文案可能就是你升职加薪的秘诀。而且老板和领导都认为文案嘛就是写文字的,什么策略啊,洞察啊,他们都会给你指明方向。如果你自己想个方向出来,老板可能丢一句:胡闹!在这里,虽然你没多少决策权,也没多少自己天马行空想创意的机会。但你只需要按他们想要的写好文字就行,不用每天苦逼的想策略,做用户洞察,其实也真挺幸福啊。唯一的洞察可能就是洞察老板,洞察领导。而在一些广告公司,对广告文案的要求又不一样,你得紧跟时代,始于洞察,忠于策略。你得具备策略性思考和创意管理能力,热爱创意,无畏创新,懂传播,会洞察人群。能把甲方爸爸服务到满意,能洞察到引爆人群的切入点,多做出一点行业刷屏的案例,或者获得国际国内赛事奖项,升职加薪有望。就像Papi酱说的:“因为我对生活充满敏锐的洞察,对文字拥有强烈的语感,才能在段子手的路上一路躺赢。”这里是很多中小公司文案心中的 “诗和远方”,却不知身在圈子内的人早已是头发掉光。还有一些大品牌或者典型互联网公司的文案,虽然老板和领导还是会有干涉,但相对而言思想上会自由很多。大家谈的不再是什么文字优美,辞藻丰富,而是懂消费者,洞察消费场景,是重视品牌的核心策略,是更看重文案的传播与最终效果。你得像一个老板去思考去写文案,文案不再是文字上的博弈,而是品牌策略的具象化表达。这个时候,升职加薪是别自嗨,懂品牌、懂产品、懂用户、懂传播、懂消费心理,写出的文案要打动用户,带来品牌传播,卖出产品,巩固品牌形象。其实,就是服务于用户。好看,不好做。总而言之,文案其实也分很多种。每一种文案其实是一座围城,城外的人想进去,城里的人想出来。而文案人的升职加薪,每种也各不一样,你认为别人那种是 “诗和远方”,很可能他会告诉你:“没有现实的苟且,哪有诗和远方”。文案嘛,就是在不断成就品牌、产品、或老板。在这其中,成就自己。时势造英雄,所处的环境也造英雄,最关键的还是人。文案的升职加薪在于环境更在于自己。做好当下,把能做的东西做好,每一个文案人都应该走好脚下的路。如果现在的路不想走,其实可以换一条,只是你依旧得去好好走。最后,你会发现,你走的时候满地心酸和苟且,回来时,才叫诗和远方。以上只是老贼个人的一些主观看法,不是鸡汤,但也不是毒药。成就别人,也会成就自己。每个文案人心中都有月亮,但脚下的六便士,该捡还得捡!你不是一个人在战斗!如果觉得有帮助,欢迎分享给你的朋友,也许能帮到他们。木木老贼简介:木木老贼——关注木木老贼,新媒体营销运营更轻松,给你看得见的能力提升和启发。持续生产新鲜有料的新媒体运营、营销妙招、文案进阶干货。最幸福的事莫过于,能轰炸你的每个兴趣点。大家如果对本文的内容比较感兴趣,那可以到木木老贼微信公众号了解一下。文章来源:木木老贼
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