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微信后台再改版!推文可查看引导关注人数、新媒体小编又多了几个KPI!

8月28日(昨天)下午,微信又对公众号后台做了改动。

本次改动主要针对【内容分析】里的「单篇群发」功能。在单篇群发中,除了对显示页面进行细微调整,还新增了“转化(包含图文打开率、引导关注、分享产生的阅读次数)、阅读完成情况”等数据。

具体改了什么?改动对我们有什么影响?我们一起去看看。

具体有哪些改动

1. 单篇群发页面发生变化

改动之后,点开「单篇群发」会发现原来页面中的“数据概况”一项被去除了,目前只有“文章标题、推文日期、送达人数、阅读人数、分享人数”这些数据,以及文章“详情”入口。

2. 新增单篇文章转化数据

改动之后,在详情页面可以查看单篇文章的转化数据。其中,转化数据包含“文章打开率、分享产生的阅读、引导产生的新关注”等。

3. 新增“阅读完成情况”数据

改动之后,新增了“阅读完成情况”数据,包含跳出比例跟仍读比例。有多少用户从头到尾阅读完你的文章,这下你可以知道了。

根据跳出比例趋势图,微信也能对一些刷量的公众号做监管处理。如果在文章头部,跳出率过高,有几率是刷量行为导致。正常的阅读完成情况,大多数是集中在文章尾部才集中跳出,如下图,就是一篇文章正常的阅读完成情况趋势图。

更容易理解“阅读完成情况”的意义

改动有什么影响

你可能会疑惑,微信这些细微的改动,对我们的运营工作会产生哪些影响?西瓜妹认为此次改动的意义有三方面:

1.推文转化效果更加明了

改动之后,单篇图文基础数据方面毫无疑问是加强了。丰富、细致的基础数据可以帮助我们对内容进行更加深入地分析,以及掌握推文的转化效果。

例如:

在改动之前,一般统计发文数据,会收集发文当天的粉丝新增、取消、净增情况,但是其实原有的数据不够细致,因为粉丝来源,其实是多渠道化的(不一定是推文带来的)。

而改动之后的推文数据,可以清楚了解到“哪一篇文章能给我带来多少关注量?”,有了数据再对推文做转化效果分析,就有说服力了。

2.优化内容、了解粉丝粘性

阅读完成情况数据,对运营有什么意义?

一方面可以根据“阅读完成情况数据”来调整优化内容。哪些文章可以更吸引读者?哪些文章的100%阅读人数更多?通过这个数据,可以对选题、叙事结构、文章长短等方面进行调整,争取让“仍读比例”不要降得太厉害。

另一方面,可以从跳出、仍读比例得出号是否优质、粉丝粘性高不高的结论。有越多的读者愿意从头到尾阅读完了你的一篇文章,说明你的号越优质、粉丝粘性越高。

而从广告主立场出发,投广告肯定更愿意优先考虑那些“仍读比例高、跳出比例小”的公众号,让广告进行有效、真实的投放。

文章来源:西瓜君

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