挖了看 助力中国品牌搜索公关
返回

抖音跟进,短视频走向普惠?

8月24日,抖音在上海开了一场创作者大会。总裁张楠说,一开始,大家都把短视频想得太小了。

她大胆猜测了一下,认为到2020年,整个短视频行业的DAU将达到10亿,“它差不多等于微信今天的日活用户”。目前,抖音日活超过3亿,快手日活2亿多,2019年底目标是3亿DAU。

考虑到抖音快手重合用户超过50%,即便按照最宽容的计算方法,当前短视频所有平台去重后的日活不会超过5亿。这意味着,整个短视频行业需要在2020年至少增加5亿日活,才能接近张楠的目标。

这既代表了抖音的野心,也侧面印证了他们增长的急迫与压力。按照张楠的美好设想,2020年的那10亿DAU,抖音和快手将占去大半,但究竟是抖音更多一些,还是快手更多一些,目前尚不可知。

过去一年,快手的内容在上升,抖音的用户在下沉,他们各自侵入对方的领地。从目前的局面来看,快手的上升实现了突破,一二线城市的日活用户突破了6000万,但抖音的下沉却显得有些急切。抖音急于向外界证明,抖音不止有“精致”,还可以“记录美好生活”。

有一个变化很有意思。在抖音的创作者大会上,高管们开始谈论真实、普惠与社会价值了,而这过去基本是快手的专利,他们已经在普惠的道路上走了8年。

张楠在大会上花了大量时间讨论美好与真实之间的关系,并动情地说道:“一百年后,这里也许会变成了一个历史博物馆的展览教室,空中投射着一个个短视频……也许就是各位创作者们几十年、一百年之前拍摄的短视频……那个时候抖音也许还在,也许已经消失了。但每个用户在抖音上留下的每个视频,都会成为历史的底本。”

宿华曾多次说过类似的话,几百年以后,快手会是一个记录博物馆。张楠用更细腻生动的语言进一步展开描述,像是拿错了剧本。

巨头竞争白热化的阶段,强调中心化、爆款,流量和变现压力巨大的抖音,为何选择向快手靠拢,大谈真实、普惠与社会价值?

01

下沉的挑战

可以说,抖音这届大会之所以“很快手”,既是狂飙路上的一种醒悟,又是必由之路上的一次撞脸。正如手机注定将走向“大屏圆角”的设计,短视频也注定要回归“生活”,即普惠价值观。

当张楠代表抖音喊出信息普惠的时候,快手在接受媒体采访时隔空回应,“很高兴看到,友商开始跟快手一起追求信息普惠的价值,这说明行业发展在走向成熟与理性”。

除了行业发展走向成熟与理性,抖音开始“记录生活”与其觊觎下沉市场的海量用户密切相关。受大众对头条印象的影响,抖音在内容的选择上有些刻意反向操作,这导致抖音的内容过度精致,以致于“关掉美颜、关掉滤镜”成为短视频中的一种类型。

这种过度精致的内容,与下沉市场贴近生活的用户会有明显距离感。内容领域,下沉注定要难于上升。前者需要建立情感认同,需要在价值观层面磨合,而后者只是提供多一种内容上的选择。

举例来说,你向关注养鸡少年尚育康、武行少年孙书旭和富士康“面试官”程斌的人推荐萌娃、奇宠和旅游并不是一件很难的事,人人都爱美好。但是你要让一个天天关注丽江、浪漫土耳其和美娘帅哥的人安利尚育康、孙书旭和程斌等人,并要让他们持续关注下去是很难的。

精致的内容可以提供一个逃离真实生活的空间,所以长期以来,抖音打造爆款的能力都强于快手,善于消耗用户的时间,上滑与下滑之间几个小时随随便便就没有了。但也正因如此,抖音忽略了用户与IP和平台之间的情感建设。在下沉的道路上,曾经的优势反而阻碍了前行。

要下沉,抖音有两个问题要先解决。一个是自我心态的调整,即真正畅开心扉接纳真实的生活,避免停留在口号上。一个是进一步发挥算法的力量并完善平台的流量分配机制,融合精致与真实。这里面最大的风险在于,如何避免占比较大的那一部分追求精致的用户的流失。

在公开场合试图重新定义“真实与美好”的关系,说明抖音在下沉过程中的确遇到了阻碍与挑战。

这种挑战甚至让张楠不顾身份在公开场合Diss对手,既谈论真实与普惠,又强调“不是所有内容值得和应该被每一个人看见”,在这方面有的平台没有做好,而抖音做好了。

02

对手的施压

内容和生态的下沉,最大风险是最早一批核心用户的流量,这一点可以参考知乎最近几年的争议。精致内容不可避免会产生一些优越感,抖音与快手之间一直存在着一条鄙视链。要拥抱真实的生活,就要接受一些“不精致”,这会让处在鄙视链上端的核心抖粉不太愉快。

抖音的下沉之路充满着压力,这种压力既有来自内部的,也有来自外部的。内部的压力可以用长期主义来慢慢调和,但是外部的压力则必须要在短时间内解决。「半佛仙人」说“字节跳动的敌人只有时间”,作为字节跳动的头牌,抖音的敌人也是时间,快手正侧让抖音很焦虑。

快手很长时间被认为是一家慢公司,不知什么时候开始,这家慢公司开始快了起来。成立8年的快手去年的DAU才1亿,和17个月破1亿DAU的抖音简直无法相提并论。或许也正是这样,抖音一直以来不太把快手放在眼里,一心一意要对标facebook,忽略了对快手的观察。

DAU破3亿后,抖音和市场猛回头,发现快手DAU也已经逼近2.1亿了。快手忽然加速,宿华在内部信中表示,年底要冲3亿DAU。没过多久,有人发现微信解封了快手的链接,这意味着快手获得了微信流量的加持。媒体纷纷撰文分析,抖音被这一波操作弄得有点紧张了。

全面发起K3计划的快手不再佛系,很多事甚至走在了抖音前面,比如快手的快接单就比抖音的星图早上线了一年,快手的创作者大会也要早于抖音召开。快手正在全面释放战斗力,内容生态、社区生态正在快速迭代,商业化上的不断突破让快手成为抖音不容忽视的强敌。

数据显示,快手在在2018年全球Appstore收入榜中排名第五,前十未见抖音踪影。从时间上来看,快手启动全面商业化的时间要比抖音晚了整整一年,在DAU不及对手70%的情况下,快手商业化成果和抖音却呈旗鼓相当之势,前者的变现方式更多元,也更慷慨。

过去一年,快手给创作者带来的收益超过200亿,涵盖直播、电商、广告、知识付费等多种形式,共有超过1600万用户在快手上获得收益。

相比而言,抖音平台和创作者的收入大部分来自广告,平台与创作者之间存在利益冲突。目前,抖音也在加强电商、直播、知识付费等领域,但由于平台偏重公域流量,无论转化还是可持续性都不高。

现实是,快手在一二线城市用户规模快速上升,内容创作者也在被快手的私域流量和商业变现能力所吸引,开始大量入驻,这种有效进攻让抖音有点急了。

03

必由之路

从数据结果来看,抖音和快手的竞争已经进入白热化阶段,抖音在流量上稍占优势,这样的局面下,快手的商业化正步步紧逼。

2019年,媒体报道抖音和快手的预期收入分别是500亿和400亿,没有出现绝对差距。快手能够在DAU不及对手的情况下咬住距离,要归功于成熟的内容生态。

抖音虽然召开了首届“创作者大会”,但是平台惯性一时难消,广场化的流量模式如何平衡头部与中尾部是个需要权衡的问题。相比较于抖音,快手从一开始就走的是IP前置路线,这种路线不一定会像抖音那样频出破圈爆款,但是却能够让头部和中尾部都过得很滋润。

为了平衡头部和中尾部的流量分配,抖音也出台了相应的措施,比如强化“关注流量”和“区域流量”,希望让创作者获得更多来自粉丝和同城的流量。但“推荐”前置的结构下,这个措施的效果还有待验证。新开放的15分钟时长是否会拉升创作门槛,利好头部也有待观察。

同样是进入战斗状态,抖音的目标要更激进,以至于出现了一些愿景和策略上的矛盾。在激烈酣战下,抖音和快手越来越像了,快手开始引入众多MCN和达人等机构创作者,正式破圈,从UGC生态进化为UGC+PGC生态。抖音则套用了宿华的理论框架开始下沉。几乎是在同一时间,《新闻联播》分别入驻两家,一时间硝烟弥漫。

吹开抖音与快手激起的硝烟,我们更应该看到的是短视频行业的必由之路,正如张楠在抖音创作者大会上讲的,在一开始,大家都把短视频想得太小了。《新闻联播》同时入驻两家是个标志,这个行业有着更大的想像空间,娱乐和表演不是全部。

在必由之路上,快手有着先天优势,在普惠价值观的路线上已经坚持八年,厚积薄发,以至于抖音不得不将目光从facebook身上收回来,先好好打量一下眼前的对手。

未来,哪家可以胜出尚未可知,但有一点是确定的,未来的短视频将不是现在这个样子。

倪叔的思考暗时间简介:一个爱说真话的科技公号;倪叔,一个习惯犀利,不要附和的互联网观察者大家如果对本文的内容比较感兴趣,那可以到倪叔的思考暗时间微信公众号了解一下

文章来源:倪叔的思考暗时间微信公众号

为您推荐

宜信普惠上班怎么样 女孩子去宜信普惠工作
现在找份好工作可不容易,既要考虑工作内容不要太辛苦,也要保证福利待遇还不错,不过难找并不是说没有,我们都知道在金融行业工作就意味着舒适和高收入,很多人都削破了脑袋往里面钻,现在互联网也基本上普及开来了,互联网金融行业近些年也比较火爆,那今天咱们就来说说宜信普惠这家金融企业,来了解一下宜信普惠上班怎么样,女孩子去宜信普惠工作:宜信普惠上班怎么样小编个人认为在宜信普惠上班还是非常不错,相比于时下的传统金融行业,宜信普惠作为互联网金融企业,准入门槛要低一些,很多人只要想进还是可以进的,宜信还可以提供一个相当不错的发展平台,让大家更加了解金融行业的运作,小编认为将来的金融肯定是更偏向于互联网的。女孩子去宜信普惠工作那么作为一个女孩子,在宜信普惠工作又有什么不同呢?我觉得金融行业并不会强调男女差别,只要你有工作能力,不管是男是女,都可以打拼出属于自己的一份事业,宜信普惠给每个人都提供相同的发展机会,只要你能够把握住,那么你一样可以和别人一样享受到更高的福利。如果你想了解更多关于宜信普惠这家企业的信息的话,可以去关注一下他们的官网,在宜信普惠工作绝对是一个不可错过的机会!文章来源:搜狗问问 今日头条
宜信普惠上班有风险吗 能从宜信贷款到12万吗
随着互联网的不断升级和普及,很多东西都开始搭上了互联网这辆快车,就拿金融行业来说,越来越多的传统金融企业开始开发互联网平台,于是互联网金融开始兴盛起来,在我们国内,互联网金融平台就有很多,这些金融平台推出了各种服务,让我们的生活更加便利,今天咱们就来说说宜信这家互联网金融企业,来了解一下宜信普惠上班有风险吗,能从宜信贷款到12万吗:宜信普惠上班有风险吗其实从很早开始,我们头脑里就有一个概念,那就是金融行业是一个非常体面的工作,收入高,工作轻松,于是很多人都想进宜信工作,在宜信工作是不存在什么风险,它只会带给你各种机遇,如果你抓住了机遇,那么你就可以在宜信这个大平台找到属于自己的前进方向,获得超出常人的职业前景。能从宜信贷款到12万吗更多人关注宜信,还是因为它可以为我们提供很多金融服务,就比如我们资金周转不灵了,那么宜信可以贷款给我们,帮助我们缓解生活压力,有人想知道宜信的贷款额度有多高,其实不乏有人可以从宜信贷款到十几万,只要你的信用记录良好,个人资产方面也通过了审核,都可以得到一个相当不错的贷款额度。不管你是想要找一份体面的工作,还是想要体验各种金融服务,在宜信普惠都可以满足你的想法,大家可以通过下载他们的官方app了解宜信的更多信息!文章来源:搜狗问问 今日头条
李诞百鬼夜行暗示什么 李诞吐槽大会集锦
舍友安利我去看《吐槽大会》,说李诞在里面特别毒舌、搞笑。我之前就很喜欢李诞,但没好好了解过他,从不温不火到现在小有名气,一步一步走过来很厉害了,还自己出了书,和女朋友的恋爱细节也特别的甜。有了解他的吗?李诞百鬼夜行暗示什么?李诞吐槽大会集锦在哪看?李诞百鬼夜行暗示什么李诞百鬼夜行在小编看来暗示着在当今社会上,有的人道貌岸然,满肚子的坏水。这种人表面上是人,但实际上却比恶鬼还要可怕。买了李诞的《笑场》,发现好多句子看似通俗易懂,再仔细品一品却能品出不一样的意思,这就是李诞金句的高深之处!李诞真是一个有趣的人~李诞吐槽大会集锦李诞吐槽大会集锦可以在百度上搜索到,有热心网友做的视频集锦。李诞真是长得一般却有着有趣的灵魂,他的嘴相当毒,批斗了大半个娱乐圈,但凭着一句“开心点朋友们,人间不值得”圈粉无数,他的魅力就是与众不同、相当洒脱!李诞就是这样一颗自由的江湖蛋仔,一个有灵魂的段子手。都说现在是看脸的时代里,但唯独李诞脱颖而出。他觉得他的成长是人为提速和经爆款节目催化后的过程,我觉得他太谦虚了。他用不出众的相貌、厉害的口才以及独特的人格魅力吸引着我们。希望小编的文章能帮助到你们!文章来源:东方资讯 百度百科
宜信和平安普惠哪个好 宜信财富是正规公司吗
如今随着我国经济放缓,投资似乎已经不能再成为家庭理财规划的主要板块,本站有篇文章也讲到了,从银行存款到支付宝等各种理财产品收益率的持续下行,从这里来看目前这些理财项目已经进入低利率时代。逐渐国债、货币基金等安全性较高的投资产品已经成为目前投资者的首选。那么宜信和平安普惠哪个好呢?小编自己投的是宜信财富,所以对于宜信财富了解的更多,所以今天给大家说下宜信财富是正规公司吗的解答内容,来一块看看吧~宜信和平安普惠哪个好宜信应该更好一点吧,经过10几年的发展,普惠金融早已深扎各个领域中,旗下的财富管理这艘巨轮也是航行平稳。我们常说金融服务是经济的氧气,金融科技在中国从无走到有,宜信的贡献已经上升到了环境塑造的层面。宜信从最初的P2P到今天的金融科技大领域,宜信已经打造几个核心关键的行业,这是宜信这个企业在P2P行业中能够起到的作用。宜信财富是正规公司吗宜信财富是正规的,在17年的中国卓越独立财富管理机构大奖评选中,宜信财富获得了“年度最佳财富管理机构(Best  Wealth Management Firm of the Year)”大奖,凸显其行业引领现象,可以这么说, 宜信财富凭借着其严格的管理资产模式,推动这个行业的发展,从而很多业内专业人士匿名给予的发展前景信心,这也是对宜信财富这些年积极推动以‘黄金三原则’为基础的资产配置理念的高度褒奖。这个P2P平台技术含量较高,收益稳定,投资的人数较多,是一个让人们放心投资平台,这个宜信在我国排名前三位的大平台,是你在2019年投资p2p平台的首选平台。文章来源:秋语财经 宜信月刊 
点击查看更多相关推荐

搜索公关荐读

点击查看更多专家荐读

共合作 1433 家SPR(搜索公关)客户

点击查看更多

最新资讯

点击查看更多最新信息
声明:
1、除挖了看原创的内容之外(原创内容欢迎转载,但必须备注来源:挖了看),挖了看发布的所有内容版权归原作者所有;
2、为更广泛地传递信息普及相关知识,挖了看上的部分文章为转载,并不用于任何商业目的,如涉及作品内容、版权和其他问题,请在30日内与我们联系(0515-88890809),我们将在第一时间删除内容或协商稿费;
3、为了让有版权及高质量内容得到更好传播,可以永久免费在挖了看上投稿,有机会获取更多宣传资源,详情请联系我们微信号:qinhao0528;
4、挖了看发布的信息仅供参考之用,并不代表本网赞同其观点,也不代表本网对其真实性负责。您若对该稿件内容有任何疑问或质疑,请尽快与挖了看联系,本网将迅速给您回应并做相关处理。联系我们微信号:qinhao0528;
5、挖了看律师顾问:江苏莘庄律师事务所姜海生律师:微信13615156969。
展开声明
网站地图  专题