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百度也许会死但搜索需求永远不会死

2019年上半年百度是多事之秋,年初有人写《搜索引擎百度已死》,前一段时间百度AI发布会上李老板被泼水及前几天浙江9岁女童相关信息,百度编辑无确认就发布了等,上周五我拜访某美妆类客户董事长说百度要做,但是百度信任度下降,大家不一定用百度等说法,今天有时间系统梳理一下,分享一些我个人经验,仅供参考交流(进一步交流可加微信:844512319),但是我每次分享喜欢用数据说话,因为每个人说法和观点都代表一部分的想法,但是这代表究竟有多大比例还是要用数据来分享佐证吧。

百度由于内容抓取没有那么全面了比如头条系列,天猫淘宝数据,微信公众号数据等优质数据百度抓取不到而大家相当一部分时间也都在这些平台(知乎曾经很牛的,在百度里搜索“某某问题+知乎”这样搜索,意外之意在百度里找知乎的内容,现在知乎不行了),所以有人认为自己用百度少,那么其他人用百度也少这样的惯性本位思维起到作用,从而认为品牌去布局百度搜索入口还有什么意义;AI技术发展,大数据运用智能推荐等,同样会认为用搜索越来越少。

分享两组数据《搜索引擎平均访问深度》和《访问深度分布情况》解释访问深度:在搜索引擎搜索某某关键词进入,第一页找不到想要的内容,再点击下一页也就是第二页,依次这样的行为。

 

1、搜索引擎用户在搜索站内访问深度平均为1.55页。搜狗搜索(含腾讯搜搜)的用户访问深度最高为1.86个页面,360搜索与百度搜索平均访问深度为1.61和1.52(蓝色柱体)。

2、去除仅一个访问页面,站内搜索深度为2.93个页面,百度、搜狗的平均深度为2.95个页面,360偏低(红色柱体)。

3、从不同搜索引擎访问深度的分布情况来看,用户百度搜索中仅访问一个页面的比例最高,访问量战比接近3/4,说明用户在第一页获取到想要的内容比例高;在搜狗搜索中,连续访问两页占比为31%。

说明:用户在百度上能快速找到想要的内容,从首页进入看达到了73.6%,大家可以找同一个关键词分别用几个搜索引擎查询搜索对比结果就知道,其实百度相对在内容审核及把控上比其他家的要好。

由于百度刚开始起家的是小站长提供内容现在想建立自己生态圈,但是核心问题就是内容生态无法解决,百度已经运营不少产品但是都没有成功,成功也是短暂的,一旦有商业布局产品很快就要死掉。

为什么花一点时间讲内容生态和访问深度,就是推导出搜索本质,也是为了说明搜索需求一直存在。搜索行为产生是因为网络信息海量想找到自己有用的信息越来越难。搜索本质就是满足用户快速找到自己想要的信息。这是一种快速解决需求方式,随时网民越来越懒,技术越来越完善。

大家获取信息方式希望更快更直接,所以各大公司研究智能算法和推荐就是AI等。AI实现需求匹配的前提是机器要提前获取到你需求信息,但是搜索需求产生有特点就是突发性和隐藏性。突发性是什么概念,遇到某一个突发的问题不知道答案才去搜索找答案,比如说我经常坐飞机,每次飞机起飞降落都会要求打开遮阳板收起小桌板拿下耳机,会问为什么要这样做,也不好意思问空姐,下飞机就打开百度就搜索;再比如说某品牌做了一波大推广,之前消费者不知道品牌,突然看到广告,那么想对品牌进一步了解,我该怎么办,只能去搜索;再比如说我家孩子学作业不会想起到百度搜索找答案,这就是产生搜索需求突发性。

隐蔽性相对于AI算法的,如果我打开百度直接弹出我内心要的问题答案那就真太牛逼太神奇,但是还是要我输入相关关键词问题才给我答案。或者我在想象是不是拿着手机对着我脸扫一扫就能知道我想了解什么也是很牛,感觉像算命的,所以还是要提供相关信息,然后智能配对信息。

分享两页由比达咨询出品的《2018年中国移动搜索市场研究报告》

 

当前百度搜索还是处于垄断地位,神马搜索增长速度是最快的,因此这几年百度家底还是厚的,如果百度有可能会死的原因就是用户的需求百度满足不了,那么消费者会转移到其它应用上。相对百度流量还是比较放开的,但是百度一直解决不了就是内容生态打造,谁能创造真正有价值实用的内容一定是垂直细分领域的网站或自媒体,但是考虑过没有,大家为什么要把这些内容提供给百度,百度解决不了利益共享问题,没有人愿意的。最后内容打造都是变成软文,因为发软文媒体人才能挣钱,之前媒体网站都是想从百度获取流量的。

跟百度打交道10多年一直这样,收一会再放一会。不要说百度,其实头条,腾讯,阿里哪家愿意把流量分享出来的,只能在生态里玩,但是不能把人带走。所以SEO优化发展三个阶段就是站长时代,好多互联网公司都是站长起家,再后来帮助品牌方运营官网,流量导入官网。现在进入帮助品牌做全网舆情布局优化,不管哪个纬度进入看到品牌信息都是正面,因为流量不能带出来,当然品牌也不需要流量带出来。

 对品牌运营布局建议:作为品牌方其实不要过多关注互联网江湖,因为这样江湖也关注不了变化太快,利用互联网媒体逻辑关系踏实地做好品牌和产品布局,技术更新核心是让用户的需求更方便快速匹配解决方案的,所谓解决方案就是品牌产品基础建设,如果网上品牌基础建设都是空白,再好的技术都无法匹配。如生态布局品牌内容,不媒体环境怎么变化,不管从什么地方搜索进入,都能看到品牌高质量内容即可。

与清法详细交流欢迎加微信:844512319(备注:公司名称+姓名)否则不通过

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