挖了看 助力中国品牌搜索公关
返回

相关推荐

SPR稿应该这样写之文案入门避雷区
入行前,想象中的文案是这样的: 入行后,才发现文案工作是这样的: 可以说,文案工作与大家想象中的“小说家”、“作家”、“诗人”等定位有着本质区别。甚至可以说,文案是懂营销的媒人,而不是有文采的大家。毕竟无论是撰写新闻性强的SEO稿,还是主创偏软文性的PR稿,主要目的就是为了帮助客户在网上进行产品的口碑铺陈、压制负面、搜索引擎优化、软性营销等。如此,这就需要文案在入行前就要明晰自己的身份定位,有意识的培养自己的营销思维。同时,对于新手文案而言,在撰稿时还要注意以下3点,以防在工作中踩雷。一、撰写前注意理清产品的卖点:正如世上没有两片完全一样的树叶,对于产品也是如此。即使是同一牌子的男士短袖衬衫,颜色、面料中蚕丝含量、织绣纹路等也是有所区别的。基于此,在动手撰写文案前,建议大家合理运用“二八原则”,用80%的时间去了解产品、理清卖点、找准消费者的痛点需求,从而避免在成稿后完美避开甲方的主要宣传点,减少改稿次数。对于刚入行的文案而言,找卖点时,除了要利用好甲方的资料、竞品的新闻稿外,还可以用“九宫格”的方式帮助自己梳理产品、分析受众人群、找到产品的特殊点,学会具体问题具体分析。以下是“汇盈金服”的“九宫格”导图。 二、营造场景注意合理性;理清卖点、找准切入点后,许多人都开始着手文字的撰写。不过建议刚入行的见习文案,在动笔前还应该再花个5分钟确定一下自己的切入点是否符合客观存在。因为在“情怀文走天下”的年代,“场景+产品介绍”是软性SPR稿主要的撰写手段。如果场景营造的不合理,与产品的关联性较弱的话,则有可能弱化产品主卖点,难以使读者产生共鸣与亲近感。大家在给产品与设定的场景“做媒”时,可以用自己的或了解的生活去活化文章,尽可能去搭建关联性强的场景,避免出现“生搬硬套”的局面。比如同样是写“草晶华女人三宝”,开头用“女孩们痛经的场景”或许能比“直言美容养颜功效”更能引起用户的共鸣。因为痛觉是具有共情性的。三、成文后取舍“陷阱”:初稿完成后的去粗存精,旨在让语句更凝炼、用词更精准、传达信息更简洁。如果一味的走“极简风”、重视辞藻的华丽度,很可能会让稿件陷入“表述不清”或“华而不实”的漩涡中。大家在初稿完成时,可以抽出三五分钟反复读自己的文章,借助天然的语感修改文中的长短句、扩充词义、去除累赘的修辞表述,提高场景文的可耐读性。同时文案应该时刻明确定位:SPR稿是一个信息传达过程,是帮助消费者解决实际问题的,而不是审美的过程,文字要接地气。 文章本天成,妙手偶得之。对于一个初入行的文案人而言,掌握好以上的这些,基本能让文稿少改3次。不过要想有再高一级的提升,比如让文案更引人共鸣,则需要平时的素材积累。毕竟打动自己却吸引不了他人注意的文字,不是阅历少就是读书少。
10
写文章投稿的人如何推脱工作与拖稿的说辞特别逗
生活中很多人都有干过推脱工作的事情吧,可是这种情况可不局限于工作,比如学生作业没交,或者是借给别人钱,人家一直都拖着没换,还有那些写文章投稿的人迟迟的没交稿子,一直再拖稿等一些事情。这些拖欠着的人一直都在找各种理由来让你去相信,有的人不相信,有的人还真相信了,下面就是一些写稿子的人说出来的一些拖搞理由,不妨看看吧。你是文案吗?A.是 (跳到2)   B.不是 (跳到4)2.你拖过稿吗?A.这不废话(跳到3)     B.没拖过(跳到4)3.你为拖稿找的理由用完了吗?A.用完了(跳到4)    B.没用完(留言区补充)4.想知道文案拖稿都能开哪些脑洞吗?A.想知道(看下文)    B.不想知道(你粗去)@羽田中山周崇光为了拖稿都假死了,还专门在佘山办了一场假葬礼,然后还整容继续当模特了,就是为了不写稿...@疯小姐林夕自己说的...奶茶在美国录音到了交稿的日期了.....他就给奶茶说,你们那边比我们慢十几个小时还是昨天,所以........@阿哈我用的是家里这边有人去世了,没心情工作。没有说谁去世了。实际上是邻居大爷去世了。本来想用自己手骨折的,觉得太假。都来谴责我吧-_-#@喵叔我一朋友图书编辑,约一作者的稿,然后一拖再拖,编辑天天追。因为两人单位离得很近,合作又多,所以经常可以碰面,难以用那些不靠谱理由。终于有一天,作者以特别愉快的口气告诉她,“我胳膊骨折了哈哈哈”@JoeyZZ编辑,我右手怀孕了,暂时写不了稿子了……@伊丽莎白拖稿这种事我最有发言权,因为我几乎每一篇稿件都在拖,特别是知道原来编辑给我的deadline已经提前的情况下,少则三五天,多则十天半个月,关手机、不上QQ、装病、回老家结婚、要打副本、没灵感、换工作、搬家、跟女神吃饭、心情不好、没睡好、公司聚会,反正能想到的理由都想到过了。@匿名一个前辈传授我拖稿经验“欠高利贷被人找上门了”我怕说多了成真,至今没用过。最多说自己痔疮趴在床上无法动弹。@苏打说一下网文圈几个流传甚广的太监事件:晋江某位大大在章节末尾留言下楼买个包子,就再也没有出现过 ……起点某位大大创纪录的一天发了十三个单章扬言绝不太监,就再也没有出现过……起点另外一位大大开创了“爸妈不让写H遁”的最新断更方式,就再也没有出现过……@匿名说在国外感冒好严重要死了,后来就失联了……我猜,她可能真的已经死掉了吧。@匿名私交不错的编辑朋友告诉我,一个写手DL过去半年多还没交,他居然说还没想好抄谁的书。@匿名上星期说自己M痛的妹纸这星期告诉我她得了前列腺癌 :)@陆十三一个作者说来月事了太疼了写不了稿子 很久以后 编辑发现那个作者是男的记得以前有个作者说周一综合症不写文 后来他又说综合症要持续一个星期才能缓过神来 然后下一个周一又到了...@沈小七一开始作者跟我说她中了去南极的大奖,要去南极了,然后她跟我说她在南极遇险了...@有泉辞职,然后编辑会挽留你,你假装犹豫几天,趁机把稿子补上。@神经西西以前出版业红火的时候,会接一点枪稿的活儿。有一回接了个比较棘手的题目,写了很久写不出来,刚好编辑知道我人在云南且是雨季,于是我说,我因为泥石流被困在山里面了,信号不好,时有时无·····然后最后我换号了。@我的老婆叫贞子什么叫借口?我都是直接人间蒸发。@xiaoluan peng我曾经在QQ上回复编辑——真的很抱歉,断网了! 还能活到今天完全是因为她大慈大悲掌练得还不够如火纯青好么。一般说自己身体不适比较好用,但别用感冒发烧这类的小借口,要说自己被车撞了。或者你们家亲戚多的话,可以一个一个的假死,然后诈尸,然后拖稿时再让他们挨个死一遍。但如果已经给了预付款的话,该分手分手,该锁门锁门,不想死的赶紧给老子悬梁刺股的赶稿,‘否则让你后悔活在这世上’ ——/(ㄒoㄒ)/~~ 这是我编辑对我说过的原话,一字不差。@匿名反正我们家大多数亲戚在我嘴里都受过伤我的大多数朋友也崴过脚扭过腰没有女朋友也不妨碍我失个恋实在不行我再生个病这样不仅可以拖稿,有时候还能拆两个红包@李思思雷雨天,我电脑被雷劈了,黑屏了。文件没保留。@松坪山人拖稿十八式:1:电脑坏了。2:文档忘保存,重写ing…3:卡文。4:基友来访,喝大。5:女朋友闹。6:狗离家出走,正在找。7:踢球手受伤。8:飞机上。9:每个月都有那么二十几天不想码字,卖萌。10:痔疮犯了。11:马桶坏了,家里粪水泛滥。12:钱包丢了,补卡…13:我发你了啊,一定是邮箱中病毒…14:眼睛疼,医院。15:相亲去。16:爸妈吵架。17:好好好,今晚通宵写,肯定完事…18:不好意思,昨晚实在太困睡着了……@匿名生平第一次拖稿,觉得打破了自己的原则,所以必须找个镇得住的理由。于是打算跟编辑说我失恋了。为了谎撒得逼真,我每日酝酿感情,最后入戏太深,就真的把手给分了...…@六哥祖国尚未统一,实在无心写稿。真羡慕那些还能拖稿的我要是敢拖上一周你们一定不要我了
209
美国联合航空官网 召集全球媒介及数字业务比稿
小编挖到了关于美国联合航空官网的一个评论:航空安全意识是所有运输行业里面最高的,在这个地球村时代,最高的那个层面,总是很相似。还有这样评论美国联合航空官网:美联航飞行安全系数在当今世界堪称最高,这一结论来自苛刻的安全技术认证支撑,来自机乘人员严酷的业务培训。那么小编跟你分享美国联合航空官网相关内容:美国联合航空(United Airlines)目前正就其全球媒介及数字营销业务发起比稿。WPP旗下包括伟门和Wavemaker在内的代理商将组队参与此次比稿。伟门和Wavemaker 目前分别是美联航的数字营销代理和媒介代理商。很多参与比稿的其他代理商多数会以集团性组队的方式来参与此次竞标。知情人士表示,此次大比稿主要由美联航的采购部主导,这也意味着最后的报价环节将至关重要。另外,此次比稿将不会影响到麦利博文(McGarryBowen)的角色,后者将继续负责美联航的创意业务。来自Digiday今年2月的报道,美国联合航空已经着手提升内部团队在创意视频等内容制作上的能力。而内部内容制作团队的更深入参与,将有利于进一步提升美国联合航空在营销活动上的效率和反应速度。我们看完关于美国联合航空官网的报道后,我们再看看其他网友评论吧文章来源:麦迪逊邦综合整理报道
3
联合利华比稿 中国媒介尘埃落定
小编挖到了关于联合利华比稿的一个评论:联合利华是世界领先的快速消费品公司之一。超过190个国家都有销售它的产品,基本上每一天都有20亿消费者在使用它的产品,它拥有几个最知名且最受欢迎的品牌。还有这样评论联合利华比稿:联合利华也在增加定制化产品和服务方面的投入。而AHC的定位,就是提供定制化的个护产品。那么小编跟你分享联合利华比稿相关内容: 来自上海的多方消息,联合利华(Unilever)目前已经结束中国市场的媒介策划与购买业务比稿。联合利华此次只邀请了宏盟媒体集团和WPP集团参加比稿。WPP抽调了集团旗下媒介、互动营销、调研以及线下营销的资源组成一支专门团队来参与本年度中国市场最大的媒介业务比稿。上周,宏盟媒体集团旗下品迪(PHD)在内部已经宣布成功保住数十亿的联合利华中国区媒介业务。PHD最早是在2009年比稿后,获得了联合利华中国区媒介业务。而后的2012年和2015年的两次比稿,PHD也都成功捍卫。加上这一次,已经连续三次成功保住其在中国区的最大客户。联合利华旗下拥有包括奥妙、多芬、力士、凌仕、舒耐、凡士林、清扬、旁氏、金纺、中华、家乐、和路雪等多个知名品牌,涵盖家庭及个人护理用品、冰淇淋、食品三大领域。我们看完关于联合利华比稿的报道后,我们再看看其他网友评论吧文章来源:麦迪逊邦综合编辑报道
3
点击查看更多相关推荐
声明:
1、除挖了看原创的内容之外(原创内容欢迎转载,但必须备注来源:挖了看),挖了看发布的所有内容版权归原作者所有;
2、为更广泛地传递信息普及相关知识,挖了看上的部分文章为转载,并不用于任何商业目的,如涉及作品内容、版权和其他问题,请在30日内与我们联系(0515-88890809),我们将在第一时间删除内容或协商稿费;
3、为了让有版权及高质量内容得到更好传播,可以永久免费在挖了看上投稿,有机会获取更多宣传资源,详情请联系我们微信号:qinhao0528;
4、挖了看发布的信息仅供参考之用,并不代表本网赞同其观点,也不代表本网对其真实性负责。您若对该稿件内容有任何疑问或质疑,请尽快与挖了看联系,本网将迅速给您回应并做相关处理。联系我们微信号:qinhao0528;
5、挖了看律师顾问:江苏莘庄律师事务所姜海生律师:微信13615156969。
网站地图  专题