清法--让搜索入口更美好
返回
搜索百度死没死不确定,翻译百度搞不好快了,这届公关得加把劲啊
感觉《搜索引擎百度已死》这篇刷屏文章过了没几天,怎么又出翻译门了……自从上次医疗事件发酵之后,百度似乎就没有消停过。其实一家企业总遇到类似的事情已经不是公关团队所能解决的事了,先说明一下本人所说的百度公关不仅仅是狭义的市场、公关团队的工作内容,更重要的是企业的文化气质、使命愿景。因为再牛的市场公关团队也不能把空无一物的东西给吹到天上,且让人人相信。明显百度并没有从魏则西事件、移动市场布局失败等错误中吸取该有教训,估计内部甚至连起码的反思都没有做透。无论是高速增长还是面临困局,企业其实和人一样,总是要从不好的地方来审视自我是最有效的方式。因为顺的时候怎么都会顺,有能力的部分,也有大环境和运气的部分。只有在不好的地方才能真正看到自己能力上的一些缺陷和短板。我一直相信企业基因说,不是单纯的宿命论,而是通过心理学的一些信息得出来的。记得有一句话大概的意思是说人总会在不同的事情上的同一点犯错,是因为性格的原因。人在懂事之后,大部分是改不了心理性格缺点的,想要进步应该是更好的发扬自己的优势,降低自己错误的几率而已。完全取长补短,改正错误,就如同改变一个人的性格一样,特别难。当然也听到说,有一个方法可以改变人的性格,那就是信仰。企业是由人组成的,必然具有人的特性。百度明显没有意识到魏则西事件真正的痛不是经济损失,移动市场布局失利也绝不是单单的决策失误,甚至是品牌形象这么差也不是当初谷歌离开中国搜索市场的还债。再强的强心剂也解决不了基础问题。当初据说是李彦宏亲自从硅谷请回来的陆奇,带领百度全面进入 All in AI战略,无人驾驶着实热闹了一阵子,甚至李彦宏亲自上道收到罚单,好在不是无证驾驶。可惜陆奇也就真正掌舵了一年多的时间,AI并没有真正改变百度的核,因为AI也无法彻底解决营收利润、用户移动化转移等实际的问题,更无法改变一个庞大的百度病体的全部,最终只换回来的是架构的频繁更迭。我相信,即便是百度砍掉所有业务,全部变成AI公司,今天翻译门的事件依然会出现,而这种问题一旦出现,公众依然是一窝蜂的扔石头在他身上,无论是怎么发回应,都无济于事。再谈一下狭义的百度市场公关吧,他们的工作看上去就没有什么价值和意义,从魏则西莆田系开始就这样,一直就没改过。我稍微帮忙总结一下,百度几乎所有的负面都饱含情绪因素,而百度所有的回应都是1234有条有理,解释的让你欲哭无泪。就跟很多夫妻吵架一样,一方是觉得对方的态度不好,投入度不够;而另一方在一条一条的掰着指头告诉你他这一天上班有多忙多辛苦。基本上就是鸡同鸭讲的感觉,既然不想扳回一局又何必多此一举发什么回应公告呢?既然已经对自己造成损失了,发公告的时候能不能稍微多站对方、多站用户的角度去想一下看到的人的读后感呢?个人建议这种冰冷的内容发,还不如不发,说不如不说,解释不如不解释的好。用一句流行的词:“长点心吧!”我之前就曾经说过,百度的问题是处在价值观上,这个从上到下价值观出了状况的企业,短期内要想迅速从泥沼里出来,就只能以形补形,把公关形象做好,以便让自己有更充裕的时间来重铸核心价值观,否则未来还会有更多类似的负面出现。委屈也好,该当也罢,希望百度不要选择坐以待毙。当初3Q大战,一开始也是压倒性的倒向了360周鸿祎这边,正因为腾讯的自身价值观发挥作用,在关键时刻上下一心逐渐让广大用户了解孰是孰非,甚至在后期的一系列战略上都多少有点矫枉过正,狂推开放的核心价值观。希望百度及李彦宏能够有所借鉴!神叨叨简介:曲振中的个人观点不定期表达,包括读书心得、互联网从业思考、信仰观点等。大家如果对本文的内容比较感兴趣,那可以到神叨叨微信公众号了解一下。文章来源:神叨叨
2016年,看看我们都在百度搜了什么?
12月2日,百度发布了2016年年度搜索报告,“年度热搜榜”、“年度文娱榜”和“年度现象榜”为三大母榜单,其包含了“十大国际事件”、“十大关键词”、“十大流行语”、“十大焦点人物”、“十大群众围观”、“十大社会表情”等26个子榜单。该榜单从时政、社会、体育、娱乐、文化等多个领域,全景展示了一幅国人“2016生活图”。根据百度的介绍,该榜单整合了16亿人在2016年1月至11月中旬的搜索数据,数据主要来源于百度风云榜、百度资讯流、百度百科、百度知道、百度音乐、百度手机助手、百度手机输入法等多个产品,基本呈现了2016年中国网民乃至绝大多数国人的喜怒哀乐。榜单显示,十大国际事件和十大国内事件中,南海仲裁案、美国大选、2016全国高考、武汉特大洪水引发全国网友关注,搜索量居高不下。十大科技事件中,虚拟现实(VR)关注度超过人类首次探测到引力波事件,高居榜首。十大关键词反映了2016年中国社会、经济、科技发展的关注点:2016年为奥运年,里约奥运居十大关键词榜首,而房价飙涨、车牌摇号、营改增、疫苗安全、全面放开落户限制、人工智能、互联网金融、反腐、全面二孩。在“十大流行语”排行中,蓝瘦香菇位列十大年度流行语之首,力压洪荒之力。而宋仲基、王宝强、papi酱、张继科、特朗普等则成为十大焦点人物。此外,榜单还展示了全面进入互联网的00后与80后、90后截然不同的特征。榜单显示,00后最关注哔哩哔哩和淘宝;90后们更关注爱奇艺和淘宝;80后则相对热衷社交,最关注微信网页版。以下为2016年百度沸点榜单:1. 年度热搜榜十大国际事件:南海仲裁案、美国大选、土耳其军事政变、英国脱欧、寨卡病毒、G20、法国国庆日恐怖袭击、埃及航空班机遭劫持、朴槿惠崔顺实闺蜜门、朝鲜核试验。十大国内事件:2016全国高考、武汉特大洪水、江苏遭龙卷风袭击、台湾地震、东莞再次强力扫黄、2016全国两会、南海舰队实弹射击、上海迪士尼建成营业、神州十一发射成功、台湾地区领导人选举。十大科技事件:虚拟现实(VR)走向主流、人类首次探测到引力波、AlphaGo决胜李世石、神舟十一号载人飞船发射、无人车、基因测序、百度大脑震撼发布、PowerEgg无人机、比特币冲击2016年最高价、人形机器人Altas。十大关键词:里约奥运会、房价飙涨、车牌摇号、营改增、疫苗安全、全面放开落户限制、人工智能、互联网金融、反腐、全面二孩。十大流行语:蓝瘦香菇、洪荒之力、猴赛雷、老司机、狗带、友谊的小船说翻就翻、撩妹、套路、感觉身体被掏空、葛优瘫。十大焦点人物:宋仲基、王宝强、papi酱、张继科、特朗普、蔡英文、傅园慧、南派三叔、希拉里、王健林。十大百科词条:宋仲基、欢乐颂、马蓉、太子妃升职记、G20峰会、科比?布莱恩特、张继科、引力波、南海仲裁案、老司机带带我。十大最不知道:1、霍建华喜欢林心如后,哪些女星哭了?2、求推荐一款经济适用的客厅用墙面漆。3、网上说的“老司机”是什么意思?4、《太阳的后裔》第一集插曲吹口哨的BGM是什么?5、微信提现手续费多少? 6、电影《釜山行》结局是什么? 7、2016年五一高速免费吗? 8、什么是“互联网+协同制造”? 9、《欢乐颂》安迪最后和谁在一起了? 10、2016年生育保险报销条件流程?十大最in输入词汇:1、买买买。2、吃啥。3、等下。4、好玩。5、在干嘛。6、~。7、嗯嗯。8、哈哈。9、么么哒。10、擦。十大最热应用:QQ、微信、手机百度、WIFI万能钥匙、手机淘宝、百度地图、爱奇艺、支付宝、携程、新浪微博。2. 年度文娱榜十大热搜电影:美人鱼、盗墓笔记、疯狂动物城、老炮儿、大鱼海棠、唐人街探案、湄公河行动、澳门风云3、美国队长3、从你的全世界路过。十大热搜电视剧:太阳的后裔、诛仙青云志、老九门、欢乐颂、微微一笑很倾城、幻城、芈月传、旋风少女第二季、余罪、好先生。十大热搜男艺人:黄子韬、霍建华、马天宇、鹿晗、宋仲基、洋洋、李易峰、陈学冬、王宝强、吴亦凡十大热搜女艺人:赵丽颖、angelababy、郑爽、杨幂、林心如、张天爱、范冰冰、杨紫、唐嫣、关晓彤。十大热搜体坛人物:张继科、宁泽涛、林丹、科比、福原爱、孙杨、傅园慧、詹姆斯、C罗、梅西。十大热搜小说:大主宰、完美世界、雪鹰领主、龙王传说、武炼巅峰、择天记、一念永恒、玄界之门、超品相师、永夜君王。十大热搜动漫:海贼王、火隐忍者、熊出没、龙珠超、秦时明月之君临天下、妖精的尾巴、死神、尸兄、中国惊奇先生、美食大冒险。十大热搜金曲:刚刚好-薛之谦,世间始终你好-莫文蔚、郑少秋,夜空中最亮的星-G.E.M邓紫棋,燕归巢-许嵩,等我遇见你-李健,尘埃-王菲,给我一点温度-梁博,渡红尘-张碧晨,无敌-邓超,I Believe-张信哲。3. 年度现象榜十大国民骄傲:神州十一发射成功、中国女排逆转夺金、G20杭州成功举办、天宫二号成功对接、长征七号首飞成功、北京折叠获雨果奖、港珠澳大桥全线贯通、邹市明摘拳王金腰带、Wings夺冠DOTA2 2016世界锦标赛、世界最大射电望远镜贵州落成。十大泪点:拳王阿里趋势、乔任梁离世、杨绛去世、科比退役、德国慕尼黑枪击案、全年民警牺牲438名、泰国国王普密蓬去世、欧洲难民小男孩浮尸海滩、日本熊本县地震、隔空对话张国荣。十大年度CP:林心如霍建华大婚、刘诗诗吴奇隆婚礼、陈妍希陈晓婚礼、霉霉约会抖森、滴滴收购优步中国、福原爱江宏杰日本订婚、舒淇冯德伦公布婚讯、郭德纲曹云金试图反目、朴槿惠崔顺实闺蜜门、董力阿拉蕾。十大社会表情:雷洋案、高考最牛钉子户、魏则西事件、乐事贴吧被爆、清华北大连夜抢人、中国偏见地图、宫颈癌疫苗上市、两会提议春节假延长至9天、上海离婚排号、三星手机召回事件。十大群众围观:王宝强离婚、陈冠希大骂林志玲、Angelababy怀孕、宋承宪刘亦菲分手、撒贝宁求婚成功、叶良辰演戏被批、包贝尔婚礼、皮特朱莉离婚、莱昂纳多终获奥斯卡影帝、朱孝天巴厘岛婚礼。十大新鲜关注(00后):bilibili、淘宝、百度云、爱奇艺、斗鱼tv、4399、nba、优酷、lol、在线翻译。十大热情关注(90后):爱奇艺、淘宝、斗鱼tv、nba、微信网页版、优酷、电影天堂、京东、百度云、熊猫tv。十大花样关注(80后):微信网页版、爱奇艺、淘宝、163、电影天堂、京东、顺丰、在线翻译、nba、58同城。袁绪能简介:7年互联网营销实战经验,网络营销讲师。坚持分享有料、有指导性的干货。不迷信神级人物,只相信一线实战者!大家如果对本文的内容比较感兴趣,那可以到袁绪能微信公众号了解一下。文章来源: 袁绪能
在当前的百度形势下,我们如何借势百度开展营销
昨天一篇网文刷遍了互联网,那文章的标题是《搜索引擎百度已死》,据说这篇文章还导致百度的股票大跌(实际上是大盘普遍下跌)。有朋友把文章转给我,问我是不是真的。所以我写篇文章谈谈我的观点。第一个观点:百度上排名向少数网站集中这是一种正常的过程。其实阿里系也是这样,以前随便开个淘宝店就能赚钱,后来淘宝店太多,挑一些大的组成天猫,现在新开的淘宝店很难获得排名,也很难赚钱。其实百度也是如此,在中文网站内容缺乏的时候,随便做个网页就能获得排名获得流量,但现在网站那么多,百度不缺优质内容,与此同时,经常有媒体对百度搜索结果中的网站进行口诛笔伐,这时候将排名优先给那些值得信赖的老网站,对于百度来说是更安全可靠的,所以我们看看,那些年轻的,没有备案的,境外的,服务器不稳定的网站,基本上都代表着某种不安全,他们难以获得排名是顺理成章的。而行业大网站,排名自然一直就好,比如在最敏感的医疗健康领域,百度搜索排名除了百度系产品外,大部分都给了三九健康网、寻医问答、有问必答等四五老牌行业门户,新的行业站,或者医疗集团的官网想获得排名,难之又难。第二个观点:百度认为网站安全的极致,就是无站。百度非常担心它分发流量的网站是不安全的或者体验不好的,网站访问体验不好,比如打开速度慢、有病毒、网页变形、网页内容与百度收录时不一样。所以要么更极致地升级算法,对网站有更强的识别判断能力。要么就是不用外部的网站,尽量用自己的网站以及内容。google选择前者,百度选择了后者,我们看到百度好多行为都有这种考虑,比如百度上线了很多内容频道,比如知道、文库、贴吧等,让用户提供内容,它用一种很严格的制度来管理内容。这样就避免了很多安全或者体验麻烦。前一两年,百度推出的熊掌号,以及最近被人诟病的百家号其实都是这种思维的延续。第三个观点:百度搜索承载了太多营利的目标。从我这么多年来观察,百度似乎在搜索之外,做得一直不是很成功,所以百度搜索这棵老摇钱树,还是年复一年地被用来赚现金。如果百度搜索是一只鱼,百度估计希望能够一鱼三吃、四吃、五吃了。不说竞价领域的一鱼多吃,单就纯内容这块,它本应该做成一个公益的项目,这样才能做大,然后通过竞价变现(google等搜索引擎就是这么做的),但是百度不是这么想的,纯内容这块,依然被要求营利,所以我们看到,文库、百科、百度官网认证都被商业售卖过,最近普遍反应百家号获得非常多的排名,刑*天大叔分析,百度是希望百家号为手机百度信息流的营利作大贡献,现在正在催肥呢。第四个观点:笔伐百度不如顺应百度。2011年刑天刚创业时确实是以做网站优化给网站引流为目标,但我很快发现,百度的趋势在变,引流变得越来越艰难,所以我很快将公司业务转型,来顺应百度。百度趋势就是,将排名优先给大网站,以及自己的产品频道,换句话来说,大网站以及百度频道有排名优先权,那我们就利用这种优先权来做我们自己的营销。当百度推广付费文库时,我们不要只看到免费文库很难被审核通过,而应该看到付费文库特别容易获得排名,那我们就去花钱购买付费文库好了,然后将我们的宣传做到付费文库去,现在百家号有如此高的排名优先权,这时候就应该去仔细研究百家号的规则,去适应百家号,赶紧注册百家号,将自己的宣传做到百家号上。第五个观点:运用百度,品牌宣传为主,曲线引流为辅。以往我还给雅诗兰黛、丝芙兰做seo目的是给他们官网卖货,现在中国人都知道网上买个人标款产品就是那么两三个电商站,不去百度了。所以对于大部分企业、品牌来说,现在在百度上做营销,要侧重点转移到以品牌推广为主,就是在百度上曝光自己品牌的正面形象,让用户在百度上找需求时很容易看到你的品牌,然后用户在百度了解你品牌形象时,要看到尽量都是正面的、立体的、正确的信息,我现在主要精力都是做这个了。另外,对于B2B类产品或者非标个人产品来说,百度引流也是非常有必要的,但现在百度引流要曲线引流,因为你自己官网可能很难获得百度排名了,曲线的方式有几种,比如引流到自己的百家号、门户站的新闻稿上、合作专题上,有些所谓的霸屏技术给企业建大量低质量卫星站也是曲线引流方式。另外,利用大门户或者百度产品频道的单页获得行业词的排名,然后在单页中宣传自己品牌名称,然后吸引用户去搜索品牌名称找到自己官网,这也是一种曲线引流的方式。刑天大叔简介:刑天的自媒体公众号,分享品牌营销、SEO经验。大家如果对本文的内容比较感兴趣,那可以到刑天大叔微信公众号了解一下。文章来源:刑天大叔
网站被百度限制展现、在360打不开!只因没做这个...
你的网站可能已经被搜索引擎“边缘化”?今年3月份,百度第三次升级了烽火算法,专门针对打击网站劫持,百度对劫持问题向来是0容忍:第一次发现网站被劫持,限制展现一个月;第二次发现,限制展现3个月;第三次发现,永久限制展现,网站基本就废了!但是很多站长表示“我也不想被劫持,我也很无奈啊”,所以百度也给了良心建议,首要的对网站进行HTTPS改造,也就是给网站装上SSL证书,加强网站安全性。不仅是百度搜索引擎推崇HTTPS改造,360浏览器也是如此。之前有个客户跟我反应,明明网址正确,网络通畅,但是自家网站就是打不开。后来才发现是用360浏览器打开网站时,网址前缀默认是https,而这个客户的网站并没有安装SSL证书,所以才打不开。除此之外,基本所有的搜索引擎对没有安装SSL证书的网站态度都特别“刚”,会不断跳出弹窗提示用户“该网站存在风险”:不要让企业网站成为钓鱼网站的“种子选手”除了被各大搜索引擎所嫌弃,更严重的是还要承担“钓鱼”网站的责任!今年上半年互联网安全报告显示,合法网站被篡改为钓鱼网站的案例不断增多,12.6%的钓鱼网站是合法网站篡改来的。这类“李逵”变“李鬼”的钓鱼网站,更容易躲避安全软件的监控与拦截,欺骗性更强。企业建设网站时花费大量的金钱、时间和精力打造完美的用户体验,但却在网络上被注入烦人的弹窗广告,欺骗你的用户下载和安装恶意软件,窃取你的用户信息用于精准推广甚至电信欺诈。所以,被篡改的网站虽然是受害者,但也应当承担保护信息安全的责任!网站本是企业的营销渠道却成为黑客获取不法利益的温床,不仅没赚到钱,还对企业品牌造成严重影响,更为严重的是还有可能要承担因为访客被骗的相应责任!你说冤不冤?要说企业冤吧,其实也不冤。明明就是一个小小改变就能大概率避免的事情,很多企业却懒得去做。不要让企业网站在网络上“裸奔”导致数据泄露、数据篡改、流量劫持、钓鱼攻击等安全问题的重要原因,是HTTP明文协议的缺陷。因为HTTP协议无法加密数据,所有通信数据都在网络中明文“裸奔”,无法验证通信方身份,任何人都可以伪造虚假服务器欺骗用户,实现“钓鱼欺诈”,用户根本无法察觉。比如你访问的网站没有SSL保护,那么你在使用登录注册该网站时,你的信息很容易被泄露,账号密码经过技术处理一览无余。企业只要在在HTTP的基础上加入了SSL/TLS协议,依靠SSL证书来验证服务器的身份,为客户端和服务器端之间建立“SSL加密通道”,加密传输数据,并验证数据完整性。从而有效解决常见的数据泄露、数据篡改、流量劫持和钓鱼攻击等安全问题,确保客户端和服务器之间的信息交互始终安全。其实,SSL证书不是什么高深产品,它就像驾照、护照、营业执照这类东西,主要为了证明自己合法靠谱儿的身份,良好的反应网站的安全性和可信性,让用户安心访问。总的来说,安装了SSL证书的HTTPS网站,不仅提升网站安全性;还能促进企业网络营销收益:一、HTTPS网站在提升安全性方面的优势,在目前的技术背景下,HTTPS是现行架构下最安全的解决方案:SSL具体功能是:1.SSL在实际数据传输开始前,通讯双方进行身份确认,确保数据发送到正确的客户机和服务器。2.SSL对传输的数据进行了加密,防止数据中途被盗取。3.SSL对传输的数据进行了封装,用以维护数据的完整性,确保数据在传输过程中不被改变。4.SSL对传输的数据进行了压缩。二、HTTPS网站在促进网销收益方面的优势,1、网站更安全,对应网站评价会相对高一些;2、网站更安全,对应网站落地体验也是更加优质的;3、在搜索展示端,做HTTPS改造的网站,在搜索改造下会出现HTTPS的展现样式,会优先展现https页面。总的来说,从用户的角度来看,HTTPS改造更为有必要。HTTPS网站有专属的绿色锁图标,这带给访客的体验意味着网站是安全的,让访客对网站信息更信赖,而不是什么钓鱼网站,骗局网站,被黑网站。HTTPS网站访客也会更愿意留下信息或者向客服咨询购买产品,对促进网站询盘的转化大有帮助。所以,赶紧给你的网站装上SSL证书吧,给你的网站穿上衣服不要“裸奔”了!也让你的网络营销客户在安全的环境下获得更好的体验!另外,企业在选择SSL证书时,不能只考虑价格的高低,应根据网站的情况来选择。DV证书、OV证书、EV证书的安全级别依次增高。牛商网简介:牛商网是营销型网站始创者,新三板挂牌上市企业,已助力10000+家企业成功实现互联网转型,致力于企业精准网络营销落地服务。咨询电话:4000333087。投诉热线号码:4001107315。关注后回复“营销”,即可获得5本网络营销实战书籍。大家如果对本文的内容比较感兴趣,那可以到牛商网微信公众号了解一下。文章来源:牛商网
如何删除百度百科
小编今天教你们如何删除百度百科,解决你在生活中遇到的小问题。工具/原料百度百科、电脑方法/步骤词条内的内容你可以编辑词条进行删除,如果是整个百科词条要有合理的理由,到百科投诉中心去让管理员删除。填写相关的词条资料,点击提交。管理员审核完成后,百科词条将会被删除。当某一段内容被删除后,如果会损失读者对于本词条主题的认识,即为删除有效内容。若您由于操作失误,丢失了词条原有内容,您可以修改后再次提交。若您确认原有内容确实不适合加入词条,也请您说明删除原因,以便与其他科友共同探讨改善这篇词条。百科词条一旦创建成功,并不是用户自己可以撤销删除的,需要走百科官方的投诉途径,在“举报不良信息”模板填写相应信息提交即可,如果词条本身并没有违规的行为,投诉也是不能删除的。可以进行合理的修改,你如果觉得什么地方不够详细或者不够准确就可以进行修改,如果你实在想删除词条的话,可以再百科投诉上面进行投诉,只要投诉的内容涉及违规,即可删除。如果您认为词条有问题,可以登录百科投诉中心,对词条进行申诉。如果认为是同义词,可以到百度百科官方贴吧进行同义词投诉,如果判定重复,管理员是可以给你合并词条的。删除负面信息处理简介:教授删除负面处理各种技巧和方法,帮助大家快速建立互联网口碑营销!大家如果对本文的内容比较感兴趣,那可以到删除负面信息处理微信公众号了解一下。文章来源:删除负面信息处理
小心SEM竞价策略制定时的3大坑!百度烧钱都是因为他!
很多企业在投放竞价广告时都会纠结:广告要排在第几位好?关键词买多少,买哪些合适?关键词怎么匹配转化更高?这涉及到SEM的竞价策略,老牛遇到太多太多的朋友,在竞价策略这一块犯下了很多错误,导致自己百度做了推广却毫无作用。今天就给大家分析制定竞价策略常见的3大坑,帮助大家快速掌握应该如何制定竞价策略,避免百度烧钱!一、关键词购买策略——乱买 我们都说做网站,定位系统走前面,定位不对,后面白费。关键词也是在网络推广和运营的定位系统,选择恰当的关键词决定竞价广告的精准,也是seo最具技巧性的环节之一。只有选择正确的关键词,才能使网站seo走在正确的大方向上。确定什么样的关键词决定了网站内容规划、连接结构、外部连接建设等重要后续步骤。然而,很多企业在关键词这一块犯下了很多错误:比如,尽可能选择更多的关键词,然后为了确保每个领域都能概括,通常使用关键词全买的策略。这种方法往往造成极大的浪费。除此之外,在关键词购买策略上还有很多企业容易触犯的“烧钱7宗罪”,老牛以前做过相关推送,点此查看学习,帮助大家快速掌握应该如何选择关键词,避免百度烧钱!二、关键词匹配策略——广泛不加否 选好了关键词,接下来我们在匹配策略上也容易入坑!一些企业为了“广撒网”,在选择关键词匹配方式的时候选择了大量的广泛匹配,又没有添加足够多的否定词。因为广泛匹配最明显的特点就是不可控性更高,特别在对行业把握不够的情况下,不能准确知道匹配到的搜索词是否为有意向的。如果买的关键词本身就比较宽泛,再选择了广泛匹配,那你这是钱多烧得慌,直接导致要么做不上去,要么费了九牛二虎之力做上去也发现转化率很低,得不偿失。比如做房地产的公司,想当然地把“房地产”作为目标关键词,做旅游公司就把“旅游”作为目标关键词,竞争太大,所花代价太高,搜索词意图不明确,转化率也将降低。一般行业通称都是过于宽泛的词,在没有积累大量的搜索词数据之前,在对行业不熟悉的前提下,切忌随便开广泛匹配,尽量先以短语匹配为主。三、竞争策略失误——压制竞争对手 ,盲目争第一 关键词选好做好匹配就要选排位了!有市场就有同行,有同行就有竞争,很多老板在竞争策略上大手一挥,我的排位永远要在xx公司之上,或者是要永远排第一!排名在前面或者第一位是最好的吗?非也!排位第一和广告效果第一是两码事。如果第一位和第二位出的竞价差距很大的情况下,争抢第一位会使出价虚高,成本更高。我们建议,对不同购买意向阶段的关键词进行有策略的选择出价(下图详细解读);同时尝试撰写优质的广告创意吸引目标用户关注。另外,如果是投放额较小的企业,还可以尝试避开投放高峰时间段(例如多数行业在10-12时,15-17时是一天中的投放高峰期),来避免激烈竞争导致的费用浪费。图中最左侧浏览、选择和购买为关键词的购买意向阶段;广告素材指的是创意内容;导入页面要点为着陆页建设内容;出价和广告位置就是广告的排名和展现位置;最后一栏为排名与转化率之间的关系图。根据图标排名和转化率之间的关系图进行解读:1.针对购买意向不强的人群(浏览阶段),即对应意向不强的关键词,出价低一点,排名低一些,出价越高, 转化率越低;2. 针对购买意向中等的词(选择阶段),出价中等,排名中等即可,转化率跟排名前后影响不大,这部分人群 都在货比多家,转化率较为恒定;3. 针对购买意向高词(购买阶段),高出价,高排名,排名越是靠前转化率越高;4. 高意向词往往是产品相关的长尾词。例如冷却塔厂家,冷水机多少钱?厦门哪家拍婚纱照好看?灰指甲治疗多少钱?鲜花预订电话,搬家公司电话等等;5. 一些冷门行业的产品词也是高意向词。冷门产品词对于普通大众网民而言是基本不搜索的,它不像茶叶、红糖等这种大众产品。冷门行业词例如铁丝护栏网,贝雷片,直线振动器;6. 有人问,访客进入网站后多久弹窗适合?同样分访客类型,如果是搜索高意向词进来的访客,可以考虑立即弹窗,可以尝试不考虑他的用户体验什么的了,此时的访客最需要的体验是你这边 产品、服务、价格、售后等和你同行相比的优势如何。请你立即告诉他。最后提醒大家,在策略定位上上不能少花力气,如果这里少花力气了,后面肯定有你苦头吃。网络营销重在执行力,贵在坚持,希望大家都能尽快在网上牛起来!牛商网简介:牛商网是营销型网站始创者,新三板挂牌上市企业,已助力10000+家企业成功实现互联网转型,致力于企业精准网络营销落地服务。咨询电话:4000333087。投诉热线号码:4001107315。关注后回复“营销”,即可获得5本网络营销实战书籍。大家如果对本文的内容比较感兴趣,那可以到牛商网微信公众号了解一下。文章来源:牛商网
娜寇乐是什么档次 自然之名娜蔻乐百度百科
现在的小女生出前都会化妆,一化妆整个人的心情都不一样了,但是现在的化妆品步骤那么多,每款产品购买都需要几百块钱,一整套下来最少也要一千多,对于月薪只有三千多来说压力比较大,所以今天小编就为大家推荐一款品牌,它就是娜寇乐,为何推荐该品牌呢,小编搜集关于娜寇乐是什么档次和自然之名娜蔻乐百度百科的内容,一起了解一下吧。娜寇乐是什么档次高端的档次,NACOLA与国内新锐手绘设计师团队携手,精心打造多套以服装为套系的限量彩妆品设计,每一个单品都犹如艺术品般精致富有创意。艺术源于生活,创意往往出现在身边每个不经意的瞬间。NACOLA研发团队最大的希望是让彩妆融入每一个爱美女孩的生活中。自然之名娜蔻乐百度百科酵母植萃焕能活肤水光乳、酵母植萃焕能活肤洁颜泡、酵母植萃焕能活肤水膜体验装、酵母植萃卓能修护精华露等产品的讲解都是有的。娜寇乐这个品牌的产品特别适合欧美时尚穿搭的妆容,价格方面也比较的优惠,外观看起来也比较的大气,具体的话大家可以去官网上详细了解。文章来源:搜狗问问和百度百科
百度新闻源把百家号单拎出来,对SEO有何影响?
百度新闻源再次调整,把百家号单拎出来,对SEO有何影响呢?大叔今天聊聊。上周末,有网友发现,百度PC端进行资讯搜索的时候,右下角出现了一个小框框,用户可以选择“全部资讯”、“百家号”和“媒体网站”三个资讯来源。而在此之前,很长一段时间,百度资讯中会重点突出展示“百家号”内容,导致又不少用户吐糟,百度资讯变成了给自己家的产品“百家号”导流,根本搜不出来新闻了,一篇《搜索引擎百度已死》文章也随即刷屏。大叔认为,本次明确了三个资讯来源,实际上,是增加了“媒体网站”这个老信源,可以看作是百度新闻源又调回来一些的新策略。百度资讯也从最早的“媒体网站”,到给“百家号”导流,再到“百家号”优先展示+“媒体网站”补充,经历了一个轮回。而在百度移动端,目前没有单独区分“百家号”,还是“全部资讯”的展示逻辑。这样的调整,对百度资讯的SEO有何影响呢?大叔采访了几位业内人士,以下是他们的观点。1、嘉麒隆异金立伟:百家号的搜索占比独大每个搜索引擎都会抬高自身产品的权重和露出比例,从商业行为方面考虑是无可厚非的。在全部资讯分类中,也依然是百家号独大。相同时间发布的信息,内容相似,百家号一定会更靠前。表面上是给网媒页面一条活路,其实是给自己产品单开了一扇窗户。我搜了下“京东”、“苏宁”的资讯分类,在首页10个,按照默认的全部资讯也有4条是百家号。“大中电器”有5条,“北京国安”有9条都是百家号。以“北京国安”举例,22日和23日均有媒体报道,但是在全部资讯中有多达9条是百家号的内容。百度还是优先展示了自己的产品。这其中官方百家号三条,6条为KOL。值得一提的是,并不是所有关键词的搜索结果都有百家号参与,比如“一带一路”,如果只选“百家号”,显示结果是0,说明百家号在这方面进行了管控。2、壹沓科技张磊:不会影响用户使用习惯对于百度推出资讯搜索中的针对百家号的筛选功能,个人觉得对于SEO方面影响不大。百度只是迫于自身产品权重过大的压力,刻意给到的筛选。不会影响到搜索用户的使用习惯,用户不会去特意去筛选是否为百家号而去进行第二次点击。也就是说,该功能的变化不会影响到百度百家号在网页占位的权重,对相关资讯内容的自然排序结果也不会有太多影响。所以也无需作太多的关注。这个功能只是百度前段展示的改变,但是整个搜索机制没有大的变革,看百度后续延伸,目前看对SEO工作展开影响不大。3、执拙网络郑琦:百家号并不是开通了就能收录百度对新闻资讯栏目的调整,显示2个意图:一个是正式将优质百家号内容等同于媒体看待,进一步扶植自家自媒体,另一个是百度进一步丰富新闻资讯栏目,从传统新闻机构手上抢更大的市场份额。对于甲方来讲,并没有那么简单,比如某公司自己注册一个百家号,是不是就可以上资讯了?完全不是,百家号的收录并不是任何号都收录,也不是任何内容都收录,所以这会带给企业困惑。网络媒体和百家号各占的比例是多少,百度是不会公开的,这也给企业通过百家号帮自己做宣传客观上制造了难度。4、万能的大叔:重视百家号,还要重视非百家号新闻源大叔最后说说自己的看法。虽然看似有调整,本质上是没调整。因为所有的优化行为,必须符合用户使用搜索引擎的习惯。百度资讯的搜索结果,默认就是“全部资讯”,那主要维护的模式就是这个,没有用户去单独搜“百家号”里的关键词,这不是一个常态行为。所以,百度新闻源在上次调整之后,加大了百家号的权重,这就是百度坚决的态度,当时,百度的回应是:“目前百度搜索结果中,百家号内容全站占比小于10%”。从上述个别的搜索结果来看,显然不止10%,且排名是优先靠前的。当时,百度官方还给出了一个解释是:“百家号是提升百度App内容生态体验的一个重要举措,可以优化用户使用百度App搜索时遇到的页面访问速度慢、排版差异大等浏览体验问题,给用户简洁一致的搜索体验”。现在来看,这些都是借口,百度就是要继续提升百家号在百度资讯的搜索权重。所以,对于SEO来说,还是要更加重视百家号的内容建设和投放。当然,我们也看到了,百家号由于同样受到自媒体对相关话题的限制,并不是“万能的”。此外,大叔强烈建议,非百家号的百度新闻源,可以通过关键词搜索,罗列出来,这些平台仍然具有SEO的价值。万能的大叔简介:专注公关价值研究,21万公关人都在关注的自媒体。爆料,找资源,招人,进社群,请加jiaojiao6100。大家如果对本文的内容比较感兴趣,那可以到万能的大叔微信公众号了解一下。文章来源:万能的大叔
怒怼无知键盘侠 “简单搜索”有何底气把这届百度公关的面子找回来?
百度在BAT中或许是最具自带招黑buff的一家公司,在这种无可比拟的招黑量级下,百度公关自然跑不了被黑的局面。用户喷、公司员工喷,说实话,真为历届百度公关人感到悲催。吃瓜群众最喜欢做的事情是什么?答案很简单,用无知的脑袋去思考智者的做法,那获得的答案是什么?肯定是无法理解智者,然后..好吧,然后就说智者是无知的,呵呵了,这样的操作66666,而且跟随的人也很多。为什么呢?因为愚蠢总是掌握在大多数人手中。不过最近“简单搜索”上线后,面对外界无知键盘侠的质疑,在公众号上怒怼回复,让我不得不为其点赞。这次有底气的回应质疑,让我觉得,我擦,简单搜索,不简单。相关内容请参考《六问简单搜索》,这里就不做详细解答了。说实话,百度搜索好用吗?不好用,我搜图、搜很多内容可能会选择google或者bing,但我们不能否认百度的价值。而“简单搜索”的出现可以让我们看到百度的一种转变。“搜索结果页无广告、全新产品设计思路、AI技术使用、全新应用模式….“这些都是”简单搜索“带给我最大的惊喜。原来,已经成年的百度搜索开始转变了,这或许是步履蹒跚走在搜索路上的百度最大一次转变。“简单搜索”,让百度断臂求生键盘侠喜欢怼百度的最大理由就是百度搜索广告多,不认否认,PC时代中百度广告竞价模式为其带来巨大收益,但这在让百度飞速成长的同时,也深深深深深地伤害了用户,各种因为广告带来的负面信息不断,百度、百度公关也在一次次负面中接受各方的”问候“。同情百度吗?同情也不同情,自己做错的事情就要去承担,但不该百度背的锅也背了,同情之。那么,“简单搜索”能够怒怼无知键盘侠的底气在哪里呢?因为百度传统搜索的弊端太多,“简单搜索”的出现在现阶段改变了这样的局面。搜索结果页去广告,给了用户全新的体验,起码第一眼里不是竞价排名的内容了,挺好的,能做到这点,说明百度有悔改之意,但是否长久...我也不知道,毕竟目前”简单搜索“的盈利模式还不清楚。我只能说,从目前看,“简单搜索”是百度搜索转型的一个起点,或许这次转变,也代表了百度在AI时代下,朝着与用户建立更好连接的方向发展,同时,借助百度AI上的强实力和整体思路转变,去百度化的”简单搜索“获取会让百度彻底翻身。”简单搜索“的社交模式思维下载了“简单搜索”的朋友对这款产品肯定有熟悉和陌生的感觉。“简单搜索”下载后的是需要登录的,你可以使用百度账号、微信等,这和传统的使用搜索是完全不同的,从这里我们可以看到,”简单搜索“在应用场景上完全跟上了社交时代的步伐,因为这样的界面是属于社交平台的模式,使用前,先注册登录。同时,“简单搜索”默认的搜索方式是语言输入,这也是和传统搜索不一样的地方,更加符合用户使用习惯的交互模式也是百度转变的一个点。在简单应用后,感觉语言输入的准确性还算可以,虽然在辨别上没有讯飞输入那样支持方言,但普通话的辨识率还是可以的,所以,请加强你的普通话输入,方言的话,后续期待百度语音输入提升吧。AI加持,“简单搜索”拍照识图有点意思很喜欢QQ音乐听词识歌的功能,因为这解决了我只知道词,不知道歌名的问题。同样,“简单搜索”拍下不认识的植物,就能识别出来,带你认识身边的花草树木。而且图片搜索中的翻译功能还可以直接对外语页面进行翻译,从此看原版书再也不用费力查单词了!这点对我而言也是非常有价值。当然,也要吐槽下,拍照试图的准确性还有待提升,但是这样的改变起码体现的了百度的态度,改改改,更健康。当然了,“简单搜索”还有其他功能点就不一一介绍了,大家自己去上面那篇文章中看吧,看看”简单搜索“是怎样怼键盘侠的。其实“简单搜索”还有很长的路要走,如果走正了,这款产品真的会有非常大的前途,走偏了?那就只能继续怼百度和百度公关了,谁让你们招黑呢。反击喷子的底气,还在于要有拿的出手的产品和一颗感恩的??一匠一味简介:每天厨房里都藏着无数无法用“好吃”去概括的味道,一位80后大叔和你分享健康美食的烹饪做法,买不到的味道,就藏这里。大家如果对本文的内容比较感兴趣,那可以到一匠一味微信公众号了解一下。文章来源:一匠一味
百度回应李彦宏被泼水;张云雷“调侃”被处理;网易云音乐极速版上线 | 猬报
7月3日,在2019年百度AI开发者大会上,百度董事长、CEO董事长李彦宏在展示完小度最新功能后,被台下观众泼水。由于事发突然,现场一度陷入沉默。面对这样的突发状态,现场观众集体给李彦宏加油打气,李彦宏也很快调整状态,并调侃道:发展AI的路上就是会遇到这种挫折。百度官方回应称,“肇事者用微博直播等高调的形式安排了一个恶劣的现场袭击,这样的行为让人觉得不耻,更让人感到不安。如果今天我们的社会容忍了这样的极端行为,那么将来每一场会议和活动,都可能被肇事者如法炮制;每一个暴露在公众场合的人,都可能成为被袭击者!这是大家绝对不愿意看到的。”据悉,肇事者已被公安机关依法带走并调查。百度公关:我能有多骄傲,不堪一击好不好……网易云音乐遭下架,“网易云音乐极速版”App上线“网易云音乐极速版”App在安卓手机应用市场上线。极速版取消了电台、视频、直播、商城、个性换肤等功能服务。在更新简介上,介绍为更专注听歌核心体验,安装包更小,页面打开更快。网易云音乐方面表示,和普通版相比,“网易云音乐极速版”内容简洁,在收听和发现歌曲的体验上与普通版并没有多大差别。(品玩)曲线救国。张云雷调侃被处理:演出举办单位被吊销许可证,责成德云社严肃处理近日,青岛市文化市场行政执法局对“2018年12月31日张云雷、杨九郎青岛跨年表演的《大长寿》相声节目涉嫌含有危害社会公德内容”进行了查处。演出举办单位天津华娱天橙文化传播有限公司,被依法吊销营业性演出许可证。责成德云社公开道歉,对演员张云雷、杨九郎进行批评教育,并进行严肃处理。(央视新闻)就看看能有多严肃。支付宝垃圾分类小程序新增用户数突破百万支付宝披露,截至7月3日中午12时,支付宝平台内垃圾分类小程序累计新增用户数突破百万,用户分布逐渐从上海扩散至浙江、广东、北京、天津等区域。据悉,“垃圾分类指南”7月3日登上支付宝热搜榜。(新榜)刚需就是商机。张朝阳回应狐友下架:还在做一些改动,敬请期待7月3日,针对狐友下架一事,搜狐CEO张朝阳回应称“狐友现在还在下架状态,还在做一些改动,敬请期待吧。”6月11日,张朝阳微博宣布,由于需要功能改进,旗下社交产品狐友App在各应用商店下架一周。已经下载了App的用户不受影响,安卓和苹果都可以继续使用。(TechWeb)刺猬公社简介:刺猬公社是聚焦内容产业的垂直资讯平台,关注领域包括互联网资讯平台、社交平台、视频音频平台、影视文娱、内容创业、二次元、网络文学、自媒体及未来内容发展等方向。大家如果对本文的内容比较感兴趣,那可以到刺猬公社微信公众号了解一下。文章来源:刺猬公社
百度取消新闻源能重构公关评价体系吗?
今天,公关圈最大的新闻莫过于百度取消新闻源了。此事对品牌公关的影响到底有多大?百度的政策调整会有什么新问题和新机遇吗?社交媒体时代,公关应该怎么看待百度这套评价体系呢?也许是巧合,大概一年前,大叔写过一篇文章,据说刷了公关圈的屏,题目是《以百度指数为核心的传统公关评价体系正在坍塌》。大叔在那篇文章的一个核心观点就是:新的公关评价体系越来越分散。包括微博、微信、QQ空间、知乎、AB站等,用户越来越被细分到小而美的平台和社交平台,大家再搜索某些话题或品牌的时候,完全可以在微博、微信和QQ等社交网络查找,其实现在好多事件的第一个消息源,大叔都是被动地从朋友圈看到的,再刷新一下,更多的消息会出现,当然,微博作为广场更是如此。如果你是一位公关从业者,在做总结的时候,以前可能只需要写发了多少稿,加上报纸的版面截图,再写上百度指数上升了多少就完事了,现在呢,你得写这个话题的阅读量和讨论量是多少,是否上了微博的热门话题排行榜,有多少蓝V和黄V转发或点评了,还得写上这个事件有多少自媒体(微信订阅号和头条号)做了点评,这些文章的阅读数和点赞数是多少、一个H5的PV和UV……当然,就是某些技术手段早已介入并在扰乱公关评价体系,包括百度指数,唯“数据论”的公关评价体系正在遭受前所未有的挑战。百度宣布取消新闻源,正好印证了大叔一年前的判断。百度给出的理由是:“因百度对时效性内容识别技术升级,原独立新闻源数据库的形式已不再适合使用,故取消新闻源数据库。原新闻源库中的最优质站点将邀请入驻站长平台VIP俱乐部,站点有机会优先展现在时效性检索结果中,同时享受VIP俱乐部提供的更多服务;无法入驻VIP俱乐部的站点,也仍然有机会在时效性结果中展示。”大叔认为,百度主要说了三个问题:一是认错,百度认为自己内容的时效性不够了,比社交媒体慢,因为所谓的新闻源就是画了一个框,必须从框里面选新闻,但百度发现,框里面的新闻越来越慢了;二是洗牌,对新闻源进行淘汰,优质的当VIP,VIP还开放了原创优质时效性站点的申请,优先展示,差的新闻源只能被清理;这实际上等于说,新闻源并不是完全取消了,百度新闻不存在了,而是优化和洗牌的过程;三是机会,暂时没有入选VIP,是不是就意味着“死刑”啊?不是,百度说了,你仍然有机会在时效性结果中展示,只是这个机会怎么争取,官方还没有细说。百度站长平台的官方微博今天做了进一步的解释:“昨天平台发布了新闻源取消公告,大家一时有很多疑问,虽说新闻源取消了,但实际上是百度技术的一次升级和开放,时效性卡片的展示页面不变,后端数据将变得更加开放,不在拘泥于源的申请。优质原创内容,不再需要进行新闻源的申请,系统将从内容、质量、用户体验等维度判断,对优质内容进行展示。”而21日晚,学院发布《【深度解读】新闻源取消公告深度解读》,邀请版主从为什么取消、VIP俱乐部是什么、申请VIP资格要求、新闻检索内容展示、时效性卡片展示机会、取消对原有新闻源站点的影响、站点违规处理等9个问题解答大众的疑惑。也就是说,百度新闻将跳出“新闻源”这个框,系统自己会对优质内容进行判断,然后进行排序。同时,站点如有刷热点、采集等行为被发现,将会整体降低搜索评价。众所周知,SEO(搜索引擎优化)基本上是一个品牌的公关部的标配。那百度取消新闻源,会对此类供应商带来多大的影响呢?品牌的公关部又将遇到怎样的问题呢?大叔团队分别采访了搜榜科技创始人、公共关系搜索引擎优化(PRSEO)从业者金朝政,知名自媒体人万能的大熊宗宁,当然还有大叔本人,从自媒体、SEO从业者和公关三个角度对本次事件进行剖析。1、如何看待新闻源取消这一事件?金朝政:百度这其实是欲扬先抑,大家都知道,不久前百度刚宣布投入百亿再次发力老本行——内容分发。其实百度取消新闻源,既不是时代的结束或者开始,它是在当前百度掌握的搜索引擎新技术的基础上,对新闻源的升级。而这个升级是必然的,估计有八成的一般性新闻源平台将被淘汰。百度向来就是一家技术驱动的搜索引擎和内容分发公司,将用技术驱动优质内容来与今日头条等平台以及微信公众号竞争。新的新闻源平台叫做——百度站长平台VIP俱乐部,目前仅接受有原创能力的优质时效性站点申请,后期可能也会慢慢开发别的门类。当然啦,也不是说百度取消了新闻源今后大家发的媒体文稿就不可以在百度新闻栏目展现了,对于优质的内容,依然可以有机会在百度新闻时效性结果中展现。大熊:我觉得新闻源的价值还是很大的,取消之后他只是换了一个新的玩儿法,这个玩儿法呢做了一个VIP俱乐部,这个俱乐部具体怎么运营我们还不太清楚,但肯定也是要抓到一批人吧。新闻源的核心是百度收录嘛,不管规则怎么改,只要百度收录这个原则不变它还是有类似的产品会推出来。另外新媒体平台冲击不到百度收录的,百度收录还是一个很大的用户获取信息的渠道,甚至说,对媒体人查资料都会有很大影响,所以说这两个不是一个核心的东西。大叔:上文说过了,以百度为核心的公关评价体系在坍塌,百度肯定是看到了这种问题,所以要进行升级,让消费者和品牌都越来越认为自己很重要。2、那您认为新闻源取消对SEO这块业务的影响大吗?金朝政:这可以说是毁灭性的打击。在这之前,媒介公关就是以收录和百度新闻源为名,坐地要价,这样的时代一去不复返了。百度面向新媒体渠道方面做出了主动变革,同时也意味着部分产业链营收或将受到影响;此前依靠百度新闻源制度建立起来的营收产业链,可能就此遭受到冲击。百度取消该制度,营收方面肯定会遭受损失。大熊:我觉得对企业公关的冲击应该挺大的,因为它可能涉及到一个玩儿法的改变, SEO业务倒是一个直接的损失,但是核心的话是一个公关玩儿法的改变,因为这个收录不光是SEO的问题,还有一个信息存档嘛。那你为什么企业要开发布会啊,就是要发新闻嘛,为什么要请记者去啊,就是因为他们大部分都是有新闻源的嘛,他们发出来百度能收录啊,这个信息大家能搜到啊,但是一旦取消之后就会影响开发布会,那我请媒体发稿还有意义吗?然后我怎样才能让用户能够看到和收到呢?这就是个很大的问题。大叔:SEO本身就是利用对规则的信息不对称产生的业务,既然规则发生了变化,这个行业肯定要进行调整,至于到底力度有多大,目前还不好说。3、对企业做危机公关有何影响?金朝政:是比之前难一点,不过不担心嘛。虽然对于走更权威的媒体平台,费用当然会比现在提高;但是现在自媒体大行其道,搜索权重还是极高的。大熊:更难了,现在就是需要有一个正规的内容新闻渠道,因为自媒体是没有公信力的,所以说正规的企业报道还是要有一个出口,不能以这种信息流啊点击率啊为导向。还要有一些深度报道和正规报道为导向,所以说这块的话可能会有一些其他的方案替代吧,比如其他的搜索,它们应该不会去掉这个新闻源的。大叔:不仅是对企业做危机公关和搜索优化是一个新课题,大叔认为,新规则的调整,甚至会出现新危机。比如百度怎么定义“优质内容”也是一个核心问题,如果它定义的优质内容实际上是你正想删除的负面呢?企业被黑的可能性是不是会增加?被黑的成本反而更低了。这对于所有公关来说,都是一个新挑战。4、是否那些发稿公司将面临一个转型或者冲击期呢?金朝政:是的,转型升级,断臂求生。因为新闻源发稿这一块肥肉,在之前是屡试不爽公关之法,现在已经不灵来。比如发100篇搞,结果只有20篇进入百度新闻;而客户只认这个20%的部分,对公关公司来说就是成本增加,利润减少。大熊:对,我觉得发稿公司可能要提出一个新的标准了,如果不提新标准的话,企业发稿的动力和愿望可能会有所改变,因为发了之后也没有收录也没有判断,所以说我觉得冲击会挺大的。大叔:发稿公司的价值本来就不高,属于某种数据手段来影响百度的权重。5、对品牌公关有什么建议?金朝政:这其实是一件好事,但是对许多公关公司来说确实比较艰难。慢慢改变,百度新闻源不在了,咱们还有更高级的VIP俱乐部(成本提高是必然)另一方面,可以考虑为客户增强百度系的自家社区产品推广,比如此前互动百科出事后大家更多提到的百度百科、百度知道、百度贴吧等用户产品。百度再怎么改变,也不会伤害自家小兄弟。大熊:我觉得企业公关现在需要重新梳理一下这个战略,然后去看一下接下来的走势,看看百度的VIP是怎么个玩儿法,如果不行的话,就要重新想办法或者专注一些其他的搜索引擎了,因为对于媒体人来讲的话,他也是需要收集资料的,媒体人查到之后可能就会影响她的观点,所以说如何让写稿人查到这个信息是我们需要考虑的。大叔:整个公关评价体系正在重构,唯一的标准越来越少,单纯的数据越来越假,用户越来越被细分,品牌主和公关公司越来越自嗨,新的公关评价体系也很难具有唯一性,百度取消新闻源是一个强烈的信号。公关千万不能被KPI所累,而是要强调内容驱动,从上游改善问题,所有品牌必须重新审视。万能的大叔简介:专注公关价值研究,21万公关人都在关注的自媒体。爆料,找资源,招人,进社群,请加jiaojiao6100。大家如果对本文的内容比较感兴趣,那可以到万能的大叔微信公众号了解一下。文章来源:万能的大叔
百度搜索转型,这10个移动端流量高地再不布局就晚了!
百度向海龙离职,连带百度搜索公司都已经转型为移动生态事业群组;所以我们企业再不布局移动营销就真的晚了。最近也有很多朋友在问,如何去做移动端的优化?这其实也是一个系统的问题,并非一招一式就能搞定。今天老牛先跟大家分享,百度移动端搜索结果中主流的几个聚合方式,及其适用的优化范围;让大家在做移动端推广优化时能够做到有的放矢。声明一下,文章配图均为百度自然搜索结果截图,图中带有的品牌仅为分析研究用,没有广告意图,如有侵权,请联系删除。1.资讯聚合也就是新闻源聚合,发布站点为百度新闻源,内容无广告,第三方角度介绍即可,适合提升品牌。这个和PC端的差别不大,企业可以通过发布新闻源实现,老牛推荐牛商网的爆竹软文发布平台,全国6000家媒体资源,软文一键发布,当天发稿,24小时见效!2.视频聚合企业可以上传一些操作类的,介绍类或者案例类的视频,对品牌提升也有很大帮助。目前支持的平台有:爱奇艺、优酷、腾讯视频、凤凰视频、搜狐视频、B站、好看视频等。还有小视频聚合,通过百度APP端可以发布小视频,数量和质量在一定程度下会产生聚合效果。3.图片聚合出现频率特别高的聚合,一般会有一个问题,正常情况下我们需要将优质的图片做展示,但是很多时候出来的图片不是很好或者想删除,记得去百度图搜提交反馈,周四的反馈会很快哦。4.贴吧聚合这个很常见了,而且加上百度贴吧小程序的效果,排名很不错的,操作容易。5.百度优质问答推荐这里可以出现的结果种类可以是百度知道,可以是优质的网站内容,如何匹配问题,可以结合长尾词的问题6.百度爱采购聚合目前百度的热门产品,相当于之前的阿里巴巴,但是百度这边的流量是很大。现在是红利期,很多厂家都在抢着入驻,目前展现形式有商品价格和精选分类两种:有想了解爱采购平台的同学请举手,老牛看看有没有必要出一篇爱采购的相关文章。7.小程序&百家号聚合这两种也比较常见,需要在同一行业或者品类下有多个类似的小程序或者活跃百家号形成聚合。这里要强调一下百度智能小程序了,5月底手机百度发布11.9版本,不仅开放了大家心心念念的“小程序收藏”组件,还新增了多个小程序应用场景,帮助商家进一步实现智能小程序的高效分发和留存。百度对小程序的扶持只增不减,聪明的企业早就找牛商网布局智能小程序占位,你也不能再等了!8.百度有料聚合(在某些行业才会出现)关于百度有料聚合,老牛想说几点猜测,希望可以帮到大家:a.标题一定要是问题,目前好像只有电器品类有,我们可以看看是不是凡是有百度爱采购类目的都有百度有料。b.标题一定是下拉词(一定有些绝对,我们模仿尽可能准确,条件最小)。c.回答人数多,看到的几条都是1000人以上参与(点赞,评论,转发等等)。d.百度知道里边最起码有3-5个回答比较完善的回答,不管是谁。9.值得买&排行榜&商城&比价聚合产品类(比如电视)才会出现的聚合,而且有品牌知名度,目前有值得买、排行榜、商城聚合、相关产品排行榜、商城聚合、百度全网比价聚合10.微博热议全民讨论,排名非常靠前,曝光非常不错的;之所以放到最后来说是因为这个基于微博的热搜,一般企业很难做到。除了上面这10大类聚合,还有相关专题,以及特定领域的聚合,比如医疗领域的专家问答聚合,相关专家需要有相应的认证资格才可以;还有美食领域的相关菜谱等。不同领域不同行业的聚合稍微有点不同,所以需要我们企业根据行业及领域自身特点来去做优化。希望能够为大家在移动端品牌推广优化过程中带来一些思路。牛商网简介:牛商网是营销型网站始创者,新三板挂牌上市企业,已助力10000+家企业成功实现互联网转型,致力于企业精准网络营销落地服务。咨询电话:4000333087。投诉热线号码:4001107315。关注后回复“营销”,即可获得5本网络营销实战书籍。大家如果对本文的内容比较感兴趣,那可以到牛商网微信公众号了解一下。文章来源: 牛商网老牛
百度大调整背后,是智能推荐撑起下一代互联网
5月17日,向海龙辞去百度高级副总裁、搜索公司总裁职务。6天前,向海龙还出现在2019年百度联盟生态合作伙伴大会上,畅想着百度生态联盟的美好未来。此次李彦宏的公开信里正式宣布,百度搜索公司战略转型为移动生态事业群组。作为国内搜索引擎的龙头老大,百度曾经靠搜索+信息流双引擎的模式,获得了大量的广告订单,但随着智能推荐时代的崛起、外界对于百度搜索销售导向的质疑,百度面临着严峻的生存环境。这次向海龙的离职,或许意味着百度要下决心转型和改革。这是一篇锌财经创始人潘越飞五年前撰写的文章,正如文中的预测,现在互联网智能推荐时代已经到来。通过这篇文章,我们能看到百度大调整背后的深层次产业原因,以及未来智能推荐时代的更多可能性。智能推荐引擎的基本逻辑是什么?热门、兴趣、地域、探索四大策略逻辑,预测群体的行为。智能推荐爆红于资讯产业是因为啥?海量信息带动海量反馈数据推导出精准算法。智能推荐会干掉媒体人么?永远不会,但鸿沟已定,玩法必改。智能推荐的未来是什么?除了以社交为衍生的信息入口外,以获取资讯为目的的第二个信息入口。我(潘越飞)和老蔡做了一番极度严肃与技术型的对话,被360度全面科普了一番。老蔡是谁?蔡明军,技术极客一枚。工程师出身,搞过航天921项目、开发过大型网站、参与过搜狗搜索引擎的设计研发、做过在线教育,十多年的互联网技术研发经验,曾是搜狐内容推荐引擎的负责人,该引擎已经在搜狐新闻客户端上落地,取得了不错的效果。作为半只脚踩在媒体里的技术达人,他对媒体的判断,少了点情怀和虚伪,多了点逻辑和算法——也许,未来一个这样的技术人员抵得过二十个报业集团的影响力,或者说,现在已经有这样的苗头。和老蔡的对话,是我近日最有收获的一次。我照样写得很长,我照样建议你,先保存下来,看不懂没事,再读上三遍,绝对有价值!定有当头棒喝的效果!媒体从业者可以看到技术的颠覆浪潮,技术人员可以看到资讯产业的潜在作用。一问老蔡:为什么智能推荐的市场突然爆发,上有过亿级用户的追捧,中有巨头的不断占位,下有巨量资本投入?这件事真的那么重大,那么靠近大势么?智能推荐,很多人看的这个说法的第一反应是,这玩意靠谱么?要回答这个问题,回顾一下智能推荐的诞生和发展就知道为什么会这样了。1、需求驱动产生了智能推荐互联网早期的资讯门户是第一个成功的产品。它其实就是由编辑人工整理PUSH出来的一堆链接堆叠在网页上。在资讯匮乏的时代,这已经可以满足绝大部分用户的心智需求。时间往后推,十几年的时间里,互联网信息不断爆发,人们获取资讯的深度、广度和频度都获得极大提升。简单堆砌的门户资讯已经不能满足需求。这时候出现了RSS订阅,号称资讯阅读的革命,代表产品是googlereader。由于每个人订阅的信息源不一样,最终看到资讯列表也全然不同,用户在这里体会到了个性化的资讯服务。但是RSS订阅最终还是死掉了,为什么?因为你要会使用订阅工具,还要能找到订阅源,两道门槛把小白人群挡在了门外,只适合精英人群玩耍。用户量起不来,市场不认可,自然就废掉了。RSS死掉了,但却让用户体验到个性化资讯服务是多么的美妙。让用户自主订阅有门槛,那由机器主动推荐就顺其自然诞生了。亚马逊网站出现的购物推荐,开启了机器智能推荐的时代。由此衍生出了现在新闻、音乐、书籍、社交等各种类型的智能推荐引擎。2、技术积累给智能推荐效果提供了保障有需求在,但如果技术上达不到可用性要求,那也是白搭。早期计算机计算能力有限,可获取的用户数据也有限,推荐算法大都是在实验室环境下做学术研究,真正商用还有比较大的风险。随着互联网的高速发展,特别是搜索引擎相关技术的发展,计算能力已经不是问题,而且大规模的用户数据收集也已经不是难事。这样基于大样本数据的实时分析处理系统(大数据)可以快速分析出群体行为的概率分布,再将这些概率分析应用到个体用户上,就产生了智能推荐的体验。例如搜狗的云输入法,基本原理很简单,就是通过概率计算你要输入的下一个字可能是什么。但这在后台需要一个庞大而复杂的实时分析处理系统。另外对人类语言及语义的计算机识别处理,有一门专门的学科叫自然语言处理,也有的叫计算语言学。之前主要研究的领域是自然语言的机器翻译,它的基本逻辑就是通过机器学习和训练,通过统计分析大量人类已有的文章、句子、词汇和词汇之间的概率分布情况是什么,根据语义来配对。中科院、微软、谷歌等大机构都投入大量资源在做研究,发了大量的paper,取得了非常不错的效果。学术研究在前,商业应用在后,给智能推荐的效果提供了坚实的技术基础。3、移动互联网成为智能推荐大爆发的导火索自从亚马逊推出商品推荐之后,各种类型的网站都在跟进和不断完善各自的推荐引擎。典型的如Hulu和淘宝都大量应用了智能推荐。但不管怎么用,他们的智能推荐仍然处于辅助路径上。但进入移动互联网时代,智能推荐已经开始从辅助路径转变到主路径上。比如手机淘宝,其首页的商品推荐已经是个性化的,极大提升了首页的分发能力。还有最近官司不断的今日头条,其主打特色也是将资讯的智能推荐放入产品的主路径上。为什么会有这样的变化呢?因为它是在移动端。PC由于屏幕足够大,一屏可以显示密密麻麻的内容和链接让用户去选择,这种版式阅读来自于报纸阅读习惯的延伸,小白用户们挺习惯的。信息量给少了,他们还不习惯,认为你亏待他们了。可到了移动端手机屏幕上,如果照搬版式阅读的页面布局,用户一定会疯掉的。而且在TWITTER和FACEBOOK的教育下,不断滑动的Feed流形式已经被绝大多数用户接受和认可,流式阅读已经成为标准的移动端阅读习惯。在移动场景下,如果不能尽快给到用户感兴趣的内容,那这个产品离死也就不远了。面对海量资讯和碎片化的流式阅读,编辑人工排版已经力所不及,智能推荐自然就担当起主路径的角色。另外,移动端设备被叫做“人的自然衍生”,一部手机默认就是一个自然用户。它相比PC,系统可以获得更多更大量的用户行为信息,这样让智能推荐的效果更加有保障。在移动端的产品中,如果没有基于大数据分析的智能推荐逻辑,都不好意思说自己是移动产品。你说智能推荐靠不靠谱?现在做产品的早就不讨论智能推荐靠不靠谱的事儿,而是琢磨怎么让它更靠谱。二问老蔡:为什么用户会看到智能推荐出来的东西,往往热门但是三俗内容一大堆?甚至有人总结了一首打油诗:“低俗段子传播广,中华酷联争议忙,小米锤子对骂爽,苹果水军非常强,汽车评测话凄凉,奇葩趣闻撸管王,何为头条新热点,还得要看党中央。”三俗的东西最热门,这个基本不用数据挖掘,就知道结果肯定会是这样。道理很简单,按照马斯洛的说法,人的需求有五个层次,三俗是低层次的需求,却也最普世。就像收视率被称作万恶之源,点击率绝对不能成为智能推荐引擎的唯一标准。比如你如果用娱乐新闻和科技新闻的点击量和点击率做直接对比,那根本就是不公平的。(潘越飞:阳淼在采访腾讯网副主编的《整合微博后,腾讯门户怎么走》中提到,腾讯门户当年也做个性化,结果最后基于个性化匹配出来的内容都是新闻中的垃圾食品,猎奇新闻、黄赌毒,然后是美女图片、八卦、奇闻、谣言等,“垃圾食品大家都知道不好,但很多人都爱吃”。)当你能找到用户区别于三俗内容的兴趣点时,就不会唯点击率论了。回到用户觉得推荐效果不够好这件事上,我觉得主要有两个原因:1、每个人对推荐的理解不一样,会产生以偏概全,武断地认为推荐效果很差。2、由于技术的局限性,产品的过度宣传导致用户的过度期望。之前看有人写过一篇看衰智能推荐的文章,很有代表性。正好我也总结一些大家对智能推荐普遍的疑问或误解,简单做下回答。1、智能推荐会不会越推越窄,让你成为井底之蛙?答案当然是肯定不会。但经常会有朋友给我举一些例子(行内称之为“BadCase”),比如:我看了几篇马航MH17的文章后就一个劲的被推荐马航MH17的资讯,而我其实更关心乌克兰局势对美俄欧三者关系的影响。这个BadCase试图想说明智能推荐引擎的“弱智”。其实,这个Case到底是不是BadCase还需要看推荐场景。如果是在某篇马航事件的“相关推荐”中出现那属于正常的。而如果是在推荐主路径上过于频繁,那就确实不应该了。但这样的推荐引擎应该不是合格的推荐引擎。因为如果仅仅简单依靠直接反馈来做推荐,那根本不能称之为智能引擎。推荐引擎的多样性是很重要的指标,越推越窄是设计之初就要力图避免的。在此顺便介绍我们推荐引擎的四种类别的推荐策略:热门引擎,即寻找和你相关的近期的热门资讯,它比较注重新闻性;兴趣引擎,即寻找你兴趣点范围内的资讯内容,他比较注重内容和兴趣的长尾特性,力图捕捉到你特别个性的一面;地域引擎,即根据用户经常停留的位置做本地化区域资讯的推荐,它比较偏重日常生活类资讯;探索引擎,即基于用户行为的深度挖掘及人际关系,依据一些内在的隐形关联关系做推荐,挖掘用户未知的兴趣点,适度扩散性的推荐资讯,并根据用户的实时反馈不断修正,正确的就迁移到其他推荐策略上去。对每个人来说,这四种策略引擎都同时存在。只是根据算法模型做个性化的权重配比。如果你觉得很多内容不适合你,那应该就是配比的比例出现了问题。2、人心难测,机器怎么可能理解我?这个质疑属于偷换概念。推荐引擎不是心电图也不是测谎仪,更不是贴身心理分析师或保姆,顺着你的脾气,看看你今天高兴了,明天失恋了,分别都需要看点什么。推荐引擎的逻辑,还是通过挖掘群体用户的行为规律和个体历史行为的数据做行为分析和预测。这其实和我们人类观察理解事物是一致的,就是我们常说的“听其言观其行”。如果你都不参与推荐引擎的交互,仅仅以个人的某一单一感受去判定智能推荐引擎的好坏,这是不公平的。平常会有很多人跟我们团队反馈问题,说这个推荐的不好,那个推荐的怪异。我们首先会积极把问题收集上来,作为我们的BadCase,然后逐条去做分析,找到问题的缘由,再回归到数据模型上去做调整测试。再说了,人心本就难测,千古难题,机器怎么可能做到,绝对的捧杀。3、智能推荐的内容质量无法保障,控制不了垃圾内容?不管是编辑还是机器,高质量内容的辨识能力一直是个长期命题。智能推荐引擎的底子是搜索引擎,所以搜索引擎拥有的反垃圾能力它也都具备。但推荐引擎是在和编辑人工列表做对比的,用户对垃圾的敏感度远高于搜索引擎。但世界就是这么奇妙,由于推荐引擎的强交互性,可以通过用户的选择进行动态筛选,把垃圾内容快速洗出去。所以,智能推荐有自己一整套自己的内容质量控制体系。当然漏网之鱼不是没有,但更多的情况是推荐策略不合理导致的不匹配。同样的内容,对你来说是垃圾,对别人来说是宝贝,彼之砒霜他之蜂蜜。推荐引擎的策略优化是个长期而且持续的过程。4、智能推荐是人与机器的交互,没有人与人的交互,冰冷可怕?其实恰恰相反。在具体实践中,推荐引擎在反复使用人与人之间的关系属性。但它是个隐形的功能,不容易体现出来。例如,当你看了两篇文章,推荐引擎就找到同时看过这两篇文章的用户又看了哪些文章,并将阅读几率最高的文章推荐给你。有可能前面两篇文章一篇讲马航MH17空难,一篇在讲俄罗斯与欧盟的博弈,而推荐出来的是美国的亚太再平衡战略。还比如,你去九寨沟旅游,而推荐引擎会把在九寨沟的人普遍都看那篇文章推荐给你。这种推荐充分利用了人与人之间的兴趣属性或地域属性之间的关系,我们也叫做协同推荐。从效果来看,基于人与人之间的关系推荐的内容,要比纯粹通过语义分析进行推荐更好。你在推荐引擎上只看到了结果,但千万不要武断地说,推荐引擎就是靠机器在瞎猜,因为幂幂之中必有缘由。5、人是一个变化的动物,历史并不能代表将来?“狗改不了吃屎”这句话说得俗了点,但是点破了推荐引擎的一个重要逻辑:人的确会变,但有一些长期规律性的东西很难改变。推荐引擎在设计时,会按照长期和短期进行标识,有一定梯度,来适应人的变化。我们有秒级的算法模型更新,也有按天、按月的长期算法模型更新。比如:你刚看了一眼马航,引擎会再次推荐马航相关的新闻。但引擎并不认为马航代表你的长期兴趣,而只是当下的热门,所以才会适当的给一些,这是短期行为的捕捉。短期行为的兴趣会随着时间流逝而慢慢消退掉。推荐引擎不怕变,而怕不变。三问老蔡:智能推荐引擎会干掉媒体人么?会出现那些加工厂里面的情况一样,工人在流水线上的位置被一排排的机械臂代替,导致大批量失业么?算法和工程师干掉了整个编辑部,这是科(JI)幻(SHU)故(REN)事(YUAN)和恐(MEI)怖(TI)小(REN)说(YUAN)中都说会出现的场景。我很坚定地说,肯定不可能出现,至少在有生之年,哈哈。以上说的是背后的大逻辑,那么,在智能推荐主路径化的时代,传统媒体人又应该怎么办呢?我有五个大概的建议。:1、媒体人必须正视这种变化。不要躲避,不要盲目悲观,也不要仇恨(潘越飞:印刷机诞生之初,有传教士写了洋洋洒洒一本书,大谈誊写者才能感受到智慧与文字的灵性,机器破坏了神圣性,为了让自己的观点被更多人看到,这个传教士选择用印刷机来出版这本反对印刷机的书。这个黑色幽默,是很多保守派面对创新设备时典型的纠结状态。)。2、媒体人必须强化原创的能力,生产和发现独特内容。从无到有的过程,人能做,机器做不了。到目前为止,的确有通讯社在尝试机器写作,那些内容都是快讯类,有深度的、原创的、独家的内容,一百年之内都生产不了。3、媒体要学会使用新的内容运营工具。在使用智能推荐引擎来做分发的环境下,新的内容运营工具肯定不是现在CMS后台这样了,但具体是什么样,我们也在试验和尝试(我准备写一个,以后传统意义上的编辑没有存在价值了,系统内的运营人员才是核心,这是我一年多来的实践心得。)从产品角度来说,这一套全新的内容运营工具的出现则标志着变革,其重要性不亚于用户端产品的变化。4、媒体本身是需要品牌的,机器很难有独立的品牌内涵。品牌认可度上,用户对媒体的判断与定位,影响到他接受到资讯后的接受度。5、媒体与用户之间的互动交流,建立粉丝群体,这也是机器做不到的。总之,是媒体要回归到人的属性上去,放大人和机器的区别。另外,在具体实践过程中,我也经常对研发人员讲:千万别轴,别想当然。对于自认为精妙的算法别认为天然就是完美的,必须需要通过原型验证、小样本集测试、大样本集试用这样的严谨流程才能广泛推广。而对于编辑人工排布的资讯,你可能认为他们在自我YY,但实际上有你不了解的特殊考量。对于用户来说,他根本不在意是编辑推荐还是机器智能推荐,体验爽就够了。目前在搜狐新闻客户端的实践过程中,已经主动开始越来越弱化“推荐”的标签,尽量让用户感知不到谁做的推荐。让编辑做好精华的头部资讯,即大热门、大事件;让机器做好长尾资讯、大流量的内容分发。人工和机器互相取长补短,共同为用户维护一个完整的资讯流,既有价值观的属性,也有长尾的分发能力。不要过于偏激的去迷信什么,不要认为这是被迫妥协了,实际上,这样的混合模式才更符合社会现实和用户需求。往后,人在发行上耗费的精力更少,精力集中在发现、原创、品牌、互动等更偏向于人的属性。如果,你非要去抢发行的事,那就是以肉身去抵抗钢铁洪流,必败。凯撒的终归凯撒,上帝的终归上帝。1、智能推荐引擎卡位在门户和搜索中间智能推荐引擎是搜索引擎的同胞兄弟,他们的底层逻辑基本一致。区别在于,搜索引擎需要用户主动输入关键字,推荐引擎不需要输入关键词,输入的是用户的行为。当年互联网刚起来的时候,新闻资讯是刚需,门户迅速崛起,百度那时候是给门户打工的,他们都是用户获取资讯的工具,搜索靠用户输入关键字,门户靠用户眼睛扫,一个用户拉一个编辑推,这是两个逻辑干了一件事——资讯的获取。推荐引擎也是在做同一个事。我个人会把推荐引擎放在门户和搜索引擎中间的位置。智能推荐引擎比搜索引擎更媒体化,比门户更技术化。2、智能推荐引擎利好于用户、广告主和自媒体媒体一般会有两个大的环节,内容生产和内容发行。而推荐引擎是内容发行的一次变革,极大的提高了发行效率,原本的门户模式时,一天生产十万条消息,真正能被看到的没几条,推荐引擎把热门和长尾内容都送到了用户面前。用户因为推荐引擎主动为自己做个性化适配而更有效率地获得资讯,因此而得利。另外一个获利的对象是广告主。推荐引擎用海量细分的内容帮广告主细分了用户,让广告投放更精准;而且在信息流里的原生态广告投放效果更好。在内容生产层面,由于智能推荐引擎能够比编辑有更强的内容细分的发行能力,这样让内容生产者的内容更容易呈现在合适的用户面前,特别是自主原创者。这对自媒体是个好事。人人都是自媒体不是一句口号而已。3、未来的资讯内容会有两个入口一个是以社交关系衍生的资讯入口,一个是以获取资讯为目的的资讯入口。资讯内容的含义很广泛,做好资讯入口会有很大的想象空间。另外,对于火爆一时的微博,我非常不看好。它是基于关注的浅层次订阅逻辑,做的不伦不类,有些四不像,既不是基于社交关系的内容聚合,也不是基于内容关系的聚合,垃圾内容泛滥,Feed流越来越杂,越看越难看了。4、智能推荐引擎的终极目标,不是帮助用户kill time消磨时间,而是save time节省时间推荐引擎的筛选做的越精准,用户的阅读时间更有效。当用户觉得推荐引擎的确能够帮他节省时间,入口的效应也就出来了。5、推荐引擎在移动互联网时代渐渐进入主流,但也还算新生事物,需要不断演变成长目前其核心还是占住主路径,适配规模化用户群,创造规模化收入,形成特有的产品生态和商业生态。推荐引擎一定会成为新一轮的互联网标配。锌财经简介:专注80后企业家。大家如果对本文的内容比较感兴趣,那可以到锌财经微信公众号了解一下。文章来源: 锌财经
百度取消新闻源 企业传播变革迎来拐点
新闻源,是指符合搜索引擎种子新闻站的标准,站内信息第一时间被搜索引擎优先收录,且被网络媒体转载成为网络海量新闻的源头媒体。在过去的10多年百度几乎垄断流量入口,企业内容传播只能通过百度新闻源做分发,这种形式随着百度宣布取消新闻源数据库将一去不复返。新闻源无疑是一块大蛋糕,但是百度为何会突然选择放弃这块既得利益呢?1. 百度新闻源充斥着大量低质量内容在PC互联网时代,百度新闻源可以为网站贡献大量的流量。网站一旦成为百度新闻源,就意味着踏入了主流媒体的大门,可以坐拥巨大的流量和巨额的广告费。但随着新闻源站点规模的不断扩大,某些百度新闻源站点为了牟利,开始滥发软文、售卖目录,致使新闻源内出现大量的低质量内容。另外,鉴于新闻源网站权重高,易获得搜索引擎排名,不法分子会通过入侵一些安全性不高的新闻源网站,自建目录或在某些目录下自动生成大量垃圾页面以获取搜索引擎排名,从而轻易把流量导向灰色或违法类网站获利,这无疑是种严重侵害用户的利益的行为。2016年11月,百度推出“蓝天算法”,旨在严厉打击新闻源低质量内容及售卖软文、目录行为,从该项举措中也可窥见百度调整的征兆。2. 在移动互联网迅猛发展的背景下,百度新闻源影响力日渐式微。随着移动互联网和新媒体的崛起,打破了百度流量入口的垄断。新闻内容来源呈现碎片化,无论是在时效性还是深度内容方面,百度新闻源都已失去原有的竞争力。现如今,微博、微信、今日头条、一点资讯等大量的新媒体渠道涌现,自媒体人有了更丰富的内容分发渠道,用户也可以根据自己喜欢的内容平台获取信息。百度新闻源日渐式微,取消新闻源数据库乃是顺势而为。即便坚持,也难逃消亡的结局。3. 百度取消新闻源是大势所趋,挑战与机会并存。百度的核心价值是做内容分发,方便、高效地把信息分发给有需求的用户。但随着内容渠道的增多,受众阅读习惯开始向移动端转变,新闻源机制已不适应当下的环境。李彦宏为什么讲要“利用百度的平台让内容回来”,百度为什么要大力发展百家号?种种情况表明搜索引擎在内容分发形式上遇到了新的挑战和机会,只有主动求变,才有可能让内容重新回归百度平台。因此,百度取消新闻源机制也是时代发展的必然结果。多样的选择,不变的“内容为王”百度取消新闻源机制,笔者认为对于企业来讲并不会造成太大的影响,因为企业的目标受众没有变,只是内容分发渠道发生了变化。那么在新形势下企业如何做好传播?以下几点信息可供参考:1. 能够打造优质内容的企业SEO将迎来“春天”现在,SEO(搜索引擎优化)之于企业的重要性已不及从前,但SEO仍然是企业性价比最高的一种营销方式。百度取消新闻源机制让各类中小型站点都能获得被展示的机会,大小站点重新回到同一起跑线,公平竞争,优质内容成为站点被展示与否的唯一标准,这样才能使得互联网内容不断更新迭代。然而这只是一个较为理想的状态,虽然百度技术升级了,但是否能够识别网站原创优质内容还有待观察。笔者认为在现阶段百度还无法实现对所有原创内容的识别,特别是小型站点想要被百度收录原创、时效性优质内容,恐怕还有很长的路要走。除了百度技术提升之外,利用一些SEO技术也是必要的。 2. 低质量的企业软文将失去生存空间目前,部分企业软文质量有待提升。大量软文通篇围绕企业的优势、所得的荣誉,举办的活动等等展开简单粗暴地叙述,推销意图明显,却忽略了这些内容对用户而言是否有价值。在百度未取消新闻源之前,只要能发到新闻源站点,这类广告软文基本即可被百度新闻源收录,这些没有价值的内容就会呈现给用户,用户体验大打折扣。当出现大量低质量内容影响到平台发展的时候,调整就成了必然。因此,百度取消新闻源也就决定了网站必须遵从新的规则,只有提高网站内容的标准才能获得展示机会和流量。未来将会出现两级分化的趋势:优质原创时效性内容将会获得更好的传播机会,价值也会越来越高;而带有明显推销意图的低质量广告软文,将会乏人问津,从而失去生存的空间。3. 内容分发渠道多样化,企业传播有更多选择。如今是内容爆发时代,企业要做好传播,必须以优质内容为基础,同时也要选择正确有效的传播渠道。除了传统的媒体渠道,企业应该重视各大新媒体渠道,比如微信公众号、腾讯企鹅、百度百家、今日头条、搜狐媒体、一点资讯等等。根据企业需要注册新媒体账号,可以采用一个平台多个账号的形式操作。通过持续发布有价值的内容去影响目标客户,建立起与客户的联系。虽然内容有多平台可以承载和传播,但内容的生产和发布并不是一件简单的事情。笔者曾经做过测试,同样一篇文章发布到不同的内容平台,文章的推荐量、阅读量、转发量相差十几倍甚至几十倍。因此,要想达到最佳的宣传效果,就得花点心思去研究每个内容平台的规则、用户偏好以及同行的发布情况等,当你把这些都弄明白的时候,就可以针对不同的平台去制造内容,让你的优质内容在各内容渠道间流动。其实这跟做SEO需要弄懂搜索引擎原理是一样的道理,只要掌握了规则,在不触碰规则红线的情况下,可以任由你去发挥。4. 企业衡量信息的传播标准应重构在过去,很多企业信息发布的考核标准就是是否被百度新闻源收录以及收录了多少条等。而如今,随着各大新媒体平台的崛起,我们在衡量一篇文章时,百度新闻源已不再是唯一的评价标准。更在意的应该是文章的点击量、阅读量、评论数以及转发量等多个维度。不管过去还是现在,对于企业来讲,内容营销仍然是获取赢得媒体和受众关注的成本最低、被证明最有效、投资回报率最高的一种内容传播形式。只不过随着互联网的发展,信息传递的渠道和效果衡量的方式在不断的变化。百度废旧出新,在取消新闻源数据库的同时,也推出VIP俱乐部制度,但不管是否入驻VIP俱乐部,只要原创、时效性强的优质内容都有机会优先展现在时效性检索结果中。大小网站都有了平等竞争的机会,而内容才是真正竞争的筹码,百度实际上是开始由搜索生态向内容生态转变。写在最后:百度新闻源曾经是互联网发展的一个里程碑,百度取消新闻源数据库,喻示传统内容分发时代的终结,但结束不是终点,而是一个新的开始。未来会怎么样?让我们一起拭目以待!袁绪能简介:7年互联网营销实战经验,网络营销讲师。坚持分享有料、有指导性的干货。不迷信神级人物,只相信一线实战者!大家如果对本文的内容比较感兴趣,那可以到袁绪能微信公众号了解一下。文章来源: 袁绪能
B站上线“互动视频”功能;百度网盘改版;小米回应主题侵权 | 猬报
B站正式上线“互动视频”功能B站宣布上线“互动视频”功能。UP主可制作包含不同选项的互动式视频,用户则可以通过播放器做出选择,触发多重剧情和结局。互动视频是一种观众通过选项互动,主动参与剧情走向的视频形式。目前,B站的互动视频可在WEB电脑端和手机端观看,手机端则需升级至5.44以上版本。互动视频功能的推出,可以降低UP主制作互动式内容的门槛。(36氪)up主福音!百度网盘改版,提升视频播放性能据百度网盘官方消息,百度网盘10.0版今日上线,除了升级视觉风格、提升照片浏览性能、增加照片精选和关键词搜索功能等,还对视频播放性能进行提升,缩短打开时间,并增加播单、自动续播等功能。(新榜)更新的是版本,不变的是限速。小米回应主题侵权:系第三方作者自主上传,已做下架处理针对日前有网友质疑小米主题商店出售“侵权偷图”主题一事,小米主题官方发布声明称,“确实存在网友反映的个别情况,系第三方作者自主上传行为。小米将尽快与作者取得联系,目前正在对涉及作品先做下架处理,同时,要求所有作者对上传作品要严格自检。”小米表示,已开始加强设计师审核资质,增加对内容审核力度,避免违规内容上传到平台。(36氪)怎么老是你!蜻蜓FM创始人张强:物联网时代音频可能会和视频、文字并肩成为主角蜻蜓FM创始人兼董事长张强表示,“在移动互联网时代,屏幕视觉交互为主的手机是占据最主导地位的终端,在这个终端上,相对视频和文字而言音频是配角。但是即将到来的万物互联时代,音频将进入到第二个大阶段,这个阶段音频可能会和视频、文字并肩成为主角。”(腾讯一线)刺猬公社简介:刺猬公社是聚焦内容产业的垂直资讯平台,关注领域包括互联网资讯平台、社交平台、视频音频平台、影视文娱、内容创业、二次元、网络文学、自媒体及未来内容发展等方向。大家如果对本文的内容比较感兴趣,那可以到刺猬公社微信公众号了解一下。文章来源:刺猬公社b站网盘更新,B站网盘在哪里有,b站怎么传送到网盘
首页上一页 下一页尾页
网站地图  专题  声明
你被TA宠 才是真的宠

打开