清法--让搜索入口更美好
返回

百度指数不能衡量公关效果,但是确实非常好用!

最近因为出去讲舆情系统,多次被问到“百度指数”。虽然大家都知道,用百指衡量公关效果是不靠谱的,但又不可能不去看这个指数。所以,怎么看,看什么,才是关键。

百度给百指定的SLOGAN是大数据分享平台,然后提炼了两个痛点:“洞察搜索热度”,就是让你知道外部流行什么;“洞悉品牌表现”,就是让你知道自己的表现怎么样。这确实就是大部分企业用户对于数据的核心诉求,相当准确。

百度指数其实反应的是“网民的主动搜索行为”。那么对于品牌来说,激发“主动搜索”有几种方式?视频、户外、互联网、APP广告投放,媒体报道、宣传海报、小程序、营销活动等都可以。只要能够引起用户的关注与好奇心,用户就会产生搜索行为去搜索目标关键词。这个过程,是由企业品牌、市场、公关、营销、产品、广告等众多职能综合操作的结果。为什么百度指数的锅会容易由公关部背?主要是其他部门都有指标,公关没有什么KPI,多么孤独啊,来个百度指数考核一下吧。

百度指数很有参考价值。百度的数据量大,自称“以百度海量网民行为数据为基础”确实也不打脸。另外,百度指数不收钱,反正我没听过直接给钱拉一下指数的。百度旗下能有几个产品是不能花钱改结果的,对吧。注意,我说的是不能直接给钱拉数据,土豪可以买下竞价和位置,让品牌在各种地方出现后引发网民关注与主动搜索,还是可以拉高指数的。再注意,百度指数专业版是收钱的,这个钱是用来让你看更多分析的。

百度指数可以说是非常实用的工具。比如,通过百度指数可以查看一个关键词的搜索热度,区域来源,人群,性别,年龄区间等很多信息。你在后台看到用户情况是已经购买的人群画像,百度指数反应是“感兴趣”,包括意向受众与潜在受众。也就是说,如果两者能够吻合,说明推广策略是基本准确的;如果不吻合,必然有某个环节是低转化的,可以通过仔细对比数据,找到结点。不吻合的另外一种可能是你并不依赖百度入口,例如直接在小红书或者抖音就能完成吸引-关注-购买的全部过程,那么就应该好好考虑资源分配问题,暂时不用费力气去拉高百度指数了。

百度指数提供的数据形式并不是很多,灵活运用很重要。我们经常将竞品与自己的产品同时输入,来对比百度指数的波动情况。这样你只能得到一个简单结论,竞品比我们高,或者我们比竞品高。你可以试试这种方法:找一个指数与自己接近的竞品品牌,然后再去对比在天猫的销售量,或者在微博的话题量。然后再去思考,百度指数接近,也就是引起的关注量接近,那么销量的差异是怎么造成的?是即便有同样的指数量,但是诱发搜索的点不同,造成的销售也会不同吗?我们接触过的企业很多都是知道百度指数的,但是很少会去这样用。用好百度指数,比让公关部去拉高百度指数重要得多。

百度指数中的“媒体指数”是以各大互联网媒体报道的新闻中,与关键词相关的,被百度新闻频道收录的数量。采用新闻标题包含关键词的统计标准,数据来源、计算方法与搜索指数无直接关系。那么“媒体指数”总该是公关的指标了吧?并不。因为媒体指数衡量的仅是“标题中包含关键词”的媒体报道数量,如果为了做成“软文”,没有企业的品牌名称放在标题之中,而是在文章里面提到某个企业的名字、产品,或采访了企业的高管或产品的用户,就会被指数收录忽略。而且什么算作“媒体”,也是百度说了算。百度算法么,你懂的。

百度还弄了个新的“资讯指数”,官方说法是以百度智能分发和推荐内容数据为基础,将网民的阅读、评论、转发、点赞、不喜欢等行为的数量加权求和得出资讯指数。据做数据的小伙伴说,“资讯指数”也存在一定程度的统计问题,不是很准。百度惯例是不会告诉你怎么加权的,所以,也不能再算法上说什么,就等到优化好一点之后再用吧。个人觉得,搞这个出来是因为百度想让指数反应的不是搜索这种单向行为,而是有互动性的复合行为。

如果你的老板硬是要看到百度指数上去才会高兴。那你可以努力试试:从吸引搜索来说,有争议的内容(如观点,报告数据)最有用,当然你要控制得住,别玩砸了;其次是大的硬新闻一定要发,就是数据多、客观性事实多、发了就不能改口的那种,比如投融资、并购、发布财报等;再后面还有新品发布、战略合作、论坛峰会、签约代言人、得奖、领导人涉外等内容。这些内容在媒体发布之后,还要尽可能地安排在微博、微信、今日头条等都进行一定程度的推送,阅读量和转评赞等互动也是很有效果的。在公关的角度,通过传播高质量的内容,真正意义上去影响用户对品牌的关注,才是激发其搜索需求和互动行为。但是这个任务完成起来很慢很慢很慢很慢,没有老板的支持是很难达成的。

当看到一段视频,一篇文章,想要更加深入了解的时候,大部分人还是会习惯性的“百度一下”。这时候的搜索,就是用户的“主动搜索行为”,也是百度指数的信息来源。前面说了,诱发用户主动搜索的原因很多,所以是包括公关在内的很多职能的综合结果。但是,如何回应用户“希望获取答案的强需求”,才是公关更应该承担的。毕竟,公关的核心职能是内外部沟通发声,确保品牌的信息能够被及时、有效、正确的传达。

在公关简介:啊嘿哒是一家擅长公关、市场、推广、品牌、策划、广告、营销的公司,分享行业内专业知识、独到观点,全是干货。大家如果对本文的内容比较感兴趣,那可以到在公关微信公众号了解一下。

文章来源:在公关


你被TA宠 才是真的宠

打开

网友荐论

为您推荐

百度也许会死但搜索需求永远不会死
2019年上半年百度是多事之秋,年初有人写《搜索引擎百度已死》,前一段时间百度AI发布会上李老板被泼水及前几天浙江9岁女童相关信息,百度编辑无确认就发布了等,上周五我拜访某美妆类客户董事长说百度要做,但是百度信任度下降,大家不一定用百度等说法,今天有时间系统梳理一下,分享一些我个人经验,仅供参考交流(进一步交流可加微信:844512319),但是我每次分享喜欢用数据说话,因为每个人说法和观点都代表一部分的想法,但是这代表究竟有多大比例还是要用数据来分享佐证吧。百度由于内容抓取没有那么全面了比如头条系列,天猫淘宝数据,微信公众号数据等优质数据百度抓取不到而大家相当一部分时间也都在这些平台(知乎曾经很牛的,在百度里搜索“某某问题+知乎”这样搜索,意外之意在百度里找知乎的内容,现在知乎不行了),所以有人认为自己用百度少,那么其他人用百度也少这样的惯性本位思维起到作用,从而认为品牌去布局百度搜索入口还有什么意义;AI技术发展,大数据运用智能推荐等,同样会认为用搜索越来越少。分享两组数据《搜索引擎平均访问深度》和《访问深度分布情况》解释访问深度:在搜索引擎搜索某某关键词进入,第一页找不到想要的内容,再点击下一页也就是第二页,依次这样的行为。 1、搜索引擎用户在搜索站内访问深度平均为1.55页。搜狗搜索(含腾讯搜搜)的用户访问深度最高为1.86个页面,360搜索与百度搜索平均访问深度为1.61和1.52(蓝色柱体)。2、去除仅一个访问页面,站内搜索深度为2.93个页面,百度、搜狗的平均深度为2.95个页面,360偏低(红色柱体)。3、从不同搜索引擎访问深度的分布情况来看,用户百度搜索中仅访问一个页面的比例最高,访问量战比接近3/4,说明用户在第一页获取到想要的内容比例高;在搜狗搜索中,连续访问两页占比为31%。说明:用户在百度上能快速找到想要的内容,从首页进入看达到了73.6%,大家可以找同一个关键词分别用几个搜索引擎查询搜索对比结果就知道,其实百度相对在内容审核及把控上比其他家的要好。由于百度刚开始起家的是小站长提供内容现在想建立自己生态圈,但是核心问题就是内容生态无法解决,百度已经运营不少产品但是都没有成功,成功也是短暂的,一旦有商业布局产品很快就要死掉。为什么花一点时间讲内容生态和访问深度,就是推导出搜索本质,也是为了说明搜索需求一直存在。搜索行为产生是因为网络信息海量想找到自己有用的信息越来越难。搜索本质就是满足用户快速找到自己想要的信息。这是一种快速解决需求方式,随时网民越来越懒,技术越来越完善。大家获取信息方式希望更快更直接,所以各大公司研究智能算法和推荐就是AI等。AI实现需求匹配的前提是机器要提前获取到你需求信息,但是搜索需求产生有特点就是突发性和隐藏性。突发性是什么概念,遇到某一个突发的问题不知道答案才去搜索找答案,比如说我经常坐飞机,每次飞机起飞降落都会要求打开遮阳板收起小桌板拿下耳机,会问为什么要这样做,也不好意思问空姐,下飞机就打开百度就搜索;再比如说某品牌做了一波大推广,之前消费者不知道品牌,突然看到广告,那么想对品牌进一步了解,我该怎么办,只能去搜索;再比如说我家孩子学作业不会想起到百度搜索找答案,这就是产生搜索需求突发性。隐蔽性相对于AI算法的,如果我打开百度直接弹出我内心要的问题答案那就真太牛逼太神奇,但是还是要我输入相关关键词问题才给我答案。或者我在想象是不是拿着手机对着我脸扫一扫就能知道我想了解什么也是很牛,感觉像算命的,所以还是要提供相关信息,然后智能配对信息。分享两页由比达咨询出品的《2018年中国移动搜索市场研究报告》 当前百度搜索还是处于垄断地位,神马搜索增长速度是最快的,因此这几年百度家底还是厚的,如果百度有可能会死的原因就是用户的需求百度满足不了,那么消费者会转移到其它应用上。相对百度流量还是比较放开的,但是百度一直解决不了就是内容生态打造,谁能创造真正有价值实用的内容一定是垂直细分领域的网站或自媒体,但是考虑过没有,大家为什么要把这些内容提供给百度,百度解决不了利益共享问题,没有人愿意的。最后内容打造都是变成软文,因为发软文媒体人才能挣钱,之前媒体网站都是想从百度获取流量的。跟百度打交道10多年一直这样,收一会再放一会。不要说百度,其实头条,腾讯,阿里哪家愿意把流量分享出来的,只能在生态里玩,但是不能把人带走。所以SEO优化发展三个阶段就是站长时代,好多互联网公司都是站长起家,再后来帮助品牌方运营官网,流量导入官网。现在进入帮助品牌做全网舆情布局优化,不管哪个纬度进入看到品牌信息都是正面,因为流量不能带出来,当然品牌也不需要流量带出来。 对品牌运营布局建议:作为品牌方其实不要过多关注互联网江湖,因为这样江湖也关注不了变化太快,利用互联网媒体逻辑关系踏实地做好品牌和产品布局,技术更新核心是让用户的需求更方便快速匹配解决方案的,所谓解决方案就是品牌产品基础建设,如果网上品牌基础建设都是空白,再好的技术都无法匹配。如生态布局品牌内容,不媒体环境怎么变化,不管从什么地方搜索进入,都能看到品牌高质量内容即可。与清法详细交流欢迎加微信:844512319(备注:公司名称+姓名)否则不通过
百度算法更新规则2019年6月24日资讯端排名算法调整
2019年6月份百度算法更新规则主要集中在资讯频道的排名调整,之前百度的资讯频道排序主要是基于新闻源平台及内容的发布时间来做综合排序,文章内容、关键字、搜索热度等参数也有少量影响,但占比较少,对排名影响有限。百度最新算法更新调整,不仅有算法上的调整也有运营访问体验上的调整,比如增加了“百家号”及“媒体网站”的搜索筛选。默认排序是全部资讯,基本百家号在资讯频道首页的占比有60%-80%,此举是为了进一步向百家号导流,但百度算法的调整跟2019年1月份算法调整有很大区别(1月份的算法调整这里就不累赘细说,可搜索《搜索引擎百度已死》这篇文章了解);主要有以下两点:1、没有一刀切似的直接把流量往百家号导入,对于突发的新闻性内容,或者搜索热度比较高的关键词,资讯频道或者新闻卡片主要还是以时间维度为第一参考,先报到的媒体网站排序在前面(媒体网站指具有百度新闻源资质的媒体平台);如搜索今天的搜索风云榜新闻“湖南遭遇强降雨”,截图如下:新闻卡片没有百家号的内容,主要是因为百家号主要以中小的创作者居多,对于时效性比较强的内容很难在第一时间跟踪报道,如强推百家号会导致搜不到结果或者文不对题;下图为新闻“湖南遭遇强降雨”资讯频道截图,只有两篇百家号内容: 2、隐性导流;对于搜索热度比较高的关键词,经过一段时间,百家号的内容同步更新后(一般为24-48小时),在资讯端的排序百家号会很快取代媒体平台,比如:我们搜索“玛莎拉蒂撞宝马”,此新闻热点以过去数天,百家号里关于该新闻的内容基本都同步更新完成了,所以资讯频道检索出来的基本都是百家号的内容(如下图红框框出);非百家号内容只有两条;此次算法更新的特点是,对内容的参考性更强,对于时效性比较强或者百家号中没有相关资讯的内容,还是以媒体平台排名为主,但普通的媒体平台在资讯端的排名时间很短一般为1-3天,之后便很快被百家号取代。2019年1月百度最新算法要点掌握对于百度方面来说效果并不好,用户比较反感,因为百家号的内容鱼龙混杂、质量堪忧,营销内容,广告、假新闻和不靠谱信息随处可见,导致百度搜索结果的内容质量大幅下滑。百度运营方面可能是忌于1月份的这种不分青红皂白的直接试导流引起用户的反感,所以此次更新百度在百家号内容方面把控更加严格,对于广告性质强、非原创内容无法发布成功,发布成功的内容也会对文章进行二次的评判,对于低质量广告性强的内容几乎无收录;由于近些年来中国互联网愈演愈烈的分割和封闭趋势,微信公号、微博、淘宝这些重要的平台都不向百度开放,我们能够从搜索引擎上找到的东西也越来越少,所以百度才会大力发展自己的内容体系(百家号);因为百家号内容落在百度的服务器上,他可以自由的检测得到用户的第一手数据,比如点击率、阅读时长、转发次数等关键参数,从而为后续的排名做数据参考;而普通媒体平台的内容,这些数据百度无法得到,从而也无法精准的评判内容质量的好坏。此次的算法调整,对于我们而言,资讯频道的负面压制难度加大,需要更多更高质量的稿件才能取得较稳定的排名,对于长期要做资讯端负面压制的案子来说,要优先选择高质量的百家号来发布;目前对网页频道的监测来看,影响不大,所以对于已签项目网页端的负面压制没有较大影响。无论百度算法如何更新和调整,只要从两个纬度来考虑百度:1、用户,没有用户百度就会死,品牌也不会去关注,因此百度的最终目的是留住用户,保持市场占有率,而对于搜索引擎而言,搜索的核心在内容上,所以才会不遗余力的强推百家号(头条系,腾讯系所谓流量开源其实本质是流量封闭的,规则就是流量在自我生态玩可以,带出来肯定不行),但又因为百家号推出时间短,缺少高质量内容,如果大面积占据搜索位置,容易引起用户反感,所以在后续的算法更新中,百度肯定是进一步完善内容评判机制,优先推送高质量百家号内容,建立自己的内容体系,防止被今日头条,微信公众号这种封闭的内容平台抢走市场。2、商业,百度也是要挣钱的,做流量封闭目的就是更好布局自己商业,但是根源就是内容生态建立不起来,百度很清楚,如果不能进一步满足用户需求,用户会慢慢流失,最后也就会慢慢死去。任何一家媒体一直在把控用户和商业之间平衡。对于品牌方不要担心每次百度算法调整,只要用心去运营,给用户也就是消费者实用性的内容,一定会赢得认可。对本文感兴趣可以加微信:844512319 进一步交流。。。
手机百度取消无痕模式 百度搜索儿童模式
想必大家对于百度都是有所了解的吧,很多人都喜欢性的在各种各样的浏览器中去寻找百度,因为在大家心目中百度已经成了搜索引擎的代言,很多的人都喜欢到百度搜索一些自己需求的问题,但是搜索的时候百度搜索引擎都会留有历史记录,很多的人怕自己的隐私被泄露出去,就喜欢使用百度搜索无痕模式,但是也有一些人对于无痕模式怎么关闭不是很了解,所以今天小编带大家一起来了解一下电脑百度搜索无痕设置!接下来看文章吧!其实在最近这几年大家都是有目共睹的,智慧教育这一概念就是在逐渐兴起。在互联网带来了教育革命之后的第四次,多媒体课堂教育已经不能满足日益增长的教育需求,改变整个行业。在这种情况下,AI的干预为这个问题带来了新的解决方案。智慧教育是学习者、教育者和管理者在人工智能技术下,通过资源和技术结构的整合,实现自身需求的系统。借助互联网,智能教育可以突破时间和空间的限制,实现教育的共享、公平和个性化。可以看出,目前教育资源的不平衡,教育智慧来解决这个问题。教育资源的共享可以使相对落后地区的学习者享受高质量的课堂内容,使教育者接触到更先进的教学方法和计划,可以更好地提高自己,从而促进地方教学水平的提高。目前困扰这类领域的最大问题是教育资源的流失,但智能教育可以避免形势的恶化,最终实现智能教育作为帮助者的干预后的逆转。作为中国最早的互联网公司之一,和百度搜索引擎,有非常大的和完整的生产线,和国内顶尖技术力量。在整合了人工智能、大数据和云计算之后,百度教育了大脑,并迅速成为该行业的最高领导者。海量的高质量内容、专业教育知识地图和智能交互这三个核心功能构成了百度教育大脑最完善的人工智能+教育引擎。百度图书馆、百度阅览带来了两亿多份文献、200000本电子正宗书籍和960000多本优质教学,使学习者和教育者可以随时随地漫游在知识的海洋中。不仅如此,百度智慧教室使用映射技术,18,1068万年,总结知识要点,结合专家只和1.2亿资源,杂乱无章的教育内容系统化,为自主学习提供良好的用户。百度教育人才以其强大的功能和完善的平台,成为智能教育产业的标杆,为行业的发展提供了良好的借鉴。此外,百度的教育脑也与社区建立了伙伴关系,登陆教育实验室,探索这一新的商业教育模式。看了以上的文章想必大家都是有些了解了的吧,其实百度搜索引擎就像是互联网的融合版,无论大家有什么都喜欢去搜索,这当中避免不了自己的隐私问题,所以无痕模式是常见的。文章来源于:百家号 今日头条
百度搜索记录怎么删除 百度应用搜索
现在网上的搜索引擎非常的多,可以说我们生活中百分之九十九点九的问题都能通过他们来解决。但很多私人的问题不方便被其他人所知道,所以就会进行删除,但是删除过后却又想找回来,那应用删除记录在哪找呢?其实小编我也不是清楚,今天我们主要讲的是百度搜索记录怎么留存与删除的!一、提交网址做网站推广的目的是为让搜索引擎了解并且收录你的网站。怎样能让搜索引擎知道呢?你可以主动向搜索引擎提交网站的网址,给搜索引擎一个良好的印象,对网站建立良好的信任度。二、分类信息推广分类信息网站就有点杂,但是我们可以根据行业性质进行选择。像大家所熟悉的58同城、赶集网、百姓网等都是很不错的选择。当然还有一些地方分类信息网,可以在这上面来发布企业与产品的信息。三、网站推广做网站推广的方式方法极多,如选大型论坛、博客站点等,可在这上面发布一些评论或文章。另外,你还可以选择百度贴吧、百度百科、互动百科等一些平台来发布企业信息,还能注明网站的链接,被搜索引擎收录会更有利。但选择这些平台的话,需要选择做一些很好的关键词,在优化中,才能帮助网站拥有很好的排名。四、百科推广百度百科是一个具有权威性的平台,但凡是能经过百度百科、互动百科等来展现一下网站内容的,其品牌词的曝光率也会提高。收录和排名自然也是不用说的。五、新闻推广我们可以尝试在一些新闻平台进行投稿,新闻媒体的宣传比其他网站的都要好,权威性也是非常高的。流量也很大,新闻媒体上面的内容大多数都会被转发,所以知名度会不断的提升。六 、问答推广问答推广是一种比较常见的手法,SEO优化常用的问答有百度知道,360问答,搜狗问答等等平台,用户也经常会通过这类的平台进行问题的相关搜索。看完了上面的内容,想必各位对百度网页最下面那9条小链接的存在应该有了一定的了解吧?存在即合理,这些链接的存在正是我们所搜索出来的,所以以后大家直接在最下面进行寻找就可以啦!文章来源:百度百科 百家号
手机百度取消无痕模式 百度搜索儿童模式
现在这个年代什么都有所上升,上升幅度最大的就是百度搜索了。所以今天我们就来讲讲这个百度搜索无痕模式怎么取消,百度搜索怎么取消夜间模式,网站关键词优化教程的一些相关的词,这些问题,我会找到一些内容来跟大家探讨一下,以下是详细内容,你们参考一下:查看友链。深圳seo优化阿星认为作为一个seo优化人员,每天都应该对友链进行补充和调整,通过每天查看友链情况,你就能知道链接方网站运营的大概状态,及时删除首页不在第一的链接,调整快照更新慢和外链过多的链接,如果你每天都交换友链,在网站友链稳定增加的情况下,还可以逐渐调整不相关的和权重低的友链。在自己部署的论坛,博客,网摘,贴吧等任何高权重的地方发布链接信息。多加入一些圈子,多交一些朋友做技术的人。多半不苟言笑,不喜欢闲聊,一旦谈到感兴趣的话题才会滔滔不绝,多交一些朋友会让你以后的路更宽,思维更广泛。每天睡觉前给自己做一个日总结。有科学家研究过每个人睡觉前的思维是最清晰和开放的,这个时候对自己这一天达到付出做一个小结,便于知道哪些地方有很大完善,哪些地方还有待提高,这样每一天下来,你会发现你的自我管理能力和做事情的效率有明显提高。看到上面的内容,你是不是对这个有些不一样的看法呢,不管怎么样,我们可以更好的了解这个关于seo的详细情况。文章来源:百度文库+百家号
点击查看更多相关推荐
你被TA宠 才是真的宠

打开

最新宠物资讯

点击查看更多宠物资讯

最新资讯

点击查看更多最新信息
你被TA宠 才是真的宠

打开

网站地图  专题  声明
你被TA宠 才是真的宠

打开